¿Es cierto que Google Ads influye en el posicionamiento SEO?

Desde nuestra experiencia rotundamente sí, Google Ads y SEO, son una combinación perfecta. ¿Por qué? Si queremos que arranque una web nueva que acaba de publicarse, enchúfale una campaña en Google Ads y posicionará mucho más rápido. Que nos hace falta marca, que nos busquen orgánicamente por la marca, enchúfale una campaña de PMax, y mejorarán las búsquedas orgánicas de marca, y así.. sucesivamente. Veamos por qué pasan estas cosas, y por qué es bueno crear una estrategia combinada de Google Ads y SEO.

Cuando las empresas se enfrentan al desafío de mejorar su visibilidad online, dos estrategias principales emergen en esta búsqueda: el SEO (Search Engine Optimization) y Google Ads. Aunque a menudo se perciben como tácticas separadas, la sinergia entre ambas puede ser crucial para maximizar resultados. En este artículo, exploraremos cómo Google Ads puede influir en el posicionamiento SEO y por qué tu empresa debería considerar integrarlas en su estrategia de marketing digital.

Comprendiendo SEO y Google Ads

Antes de profundizar en la relación entre Google Ads y SEO, es esencial entender qué es cada uno y cómo funciona:

SEO (Search Engine Optimization): Es el proceso de optimizar un sitio web para mejorar su posicionamiento en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda. Esto implica una variedad de técnicas, como la optimización de palabras clave, la creación de contenido relevante y de alta calidad, la mejora de la estructura del sitio web y la obtención de backlinks de calidad.
Google Ads: Es una plataforma de publicidad pagada que permite a las empresas mostrar anuncios en los resultados de búsqueda de Google y en otros sitios asociados. A través de Google Ads, puedes crear campañas publicitarias dirigidas, elegir palabras clave relevantes y pagar solo cuando alguien hace clic en tu anuncio (pago por clic, PPC).

La sinergia entre Google Ads y SEO

Aunque SEO y Google Ads son enfoques diferentes, hay varios puntos de intersección donde pueden complementarse:

Visibilidad Inmediata y a Largo Plazo:
- SEO: Es una estrategia a largo plazo. Mejorar el posicionamiento orgánico lleva tiempo y esfuerzo constante.
- Google Ads: Proporciona visibilidad inmediata. Los anuncios pagados pueden aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda casi instantáneamente.
👉 Estrategia Combinada: Utilizar Google Ads mientras trabajas en tu SEO puede proporcionar una presencia inmediata en línea mientras construyes tu autoridad orgánica. Esto es especialmente útil para nuevas empresas que aún no tienen un posicionamiento orgánico fuerte.
Datos y Palabras Clave:
- SEO: Requiere una investigación exhaustiva de palabras clave para identificar las que son más relevantes para tu negocio y las que tienen el mayor potencial de tráfico.
- Google Ads: Ofrece datos valiosos sobre el rendimiento de palabras clave específicas. Puedes ver qué términos generan más clics y conversiones.
👉 Estrategia Combinada: Los datos obtenidos de las campañas de Google Ads pueden informar tu estrategia de SEO. Al identificar qué palabras clave son más efectivas en tus anuncios pagados, puedes optimizar tu contenido y tu estrategia de SEO para enfocarte en esos términos.
CTR y Experiencia del Usuario:
- SEO: Un buen SEO mejora la experiencia del usuario y el CTR (Click Through Rate) orgánico. Un sitio web bien optimizado no solo atrae más visitantes, sino que también los retiene.
- Google Ads: Las campañas bien gestionadas pueden mejorar el CTR de tus anuncios, lo que a su vez puede aumentar la tasa de clics orgánicos.
👉 Estrategia Combinada: Mejorar el CTR a través de Google Ads puede tener un efecto positivo en el CTR orgánico. Google valora las páginas que reciben muchos clics y ofrecen una buena experiencia al usuario, lo que puede ayudar a mejorar el posicionamiento orgánico con el tiempo.
Dominio de la Página de Resultados:
- SEO: Te permite ocupar posiciones orgánicas en los resultados de búsqueda.
- Google Ads: Te da la oportunidad de aparecer en la parte superior de los resultados pagados.
👉 Estrategia Combinada: Al utilizar ambas estrategias, puedes dominar la página de resultados de búsqueda. Esto no solo incrementa la visibilidad de tu marca, sino que también aumenta la credibilidad y la confianza entre los usuarios.

Cómo implementar una estrategia combinada

Para aprovechar al máximo la sinergia entre Google Ads y SEO, considera los siguientes pasos:

Investigación de Palabras Clave: Utiliza herramientas de investigación de palabras clave tanto para SEO como para Google Ads. Identifica términos relevantes y de alto valor para tu negocio.
Creación de Contenido de Calidad: Desarrolla contenido valioso y optimizado para SEO que también sea atractivo para los usuarios de Google Ads. Asegúrate de que las páginas de destino de tus anuncios estén bien optimizadas y proporcionen una buena experiencia al usuario.
Monitoreo y Análisis: Utiliza las analíticas de Google Ads para obtener información sobre el rendimiento de tus campañas. Aplica estos datos para ajustar tu estrategia de SEO y viceversa.
Pruebas A/B: Realiza pruebas A/B en tus anuncios y contenido para ver qué enfoques generan mejores resultados. Utiliza estos insights para mejorar tanto tus campañas pagadas como tu estrategia orgánica.
Optimización Continua: Tanto SEO como Google Ads requieren optimización continua. Ajusta tus estrategias basándote en el rendimiento y las tendencias del mercado.

En definitiva …

Inte grar Google Ads y SEO en tu estrategia de marketing digital puede ser una de las decisiones más inteligentes para tu empresa. Al combinar la visibilidad inmediata de los anuncios pagados con el crecimiento sostenido del SEO, puedes maximizar tu presencia en línea, atraer más tráfico y, en última instancia, aumentar tus conversiones. No subestimes el poder de esta sinergia; implementa una estrategia combinada y observa cómo tu negocio alcanza nuevos niveles de éxito en el mundo digital.