Tipos de Campañas de Google Ads: 👉¿Cuál te va mejor?

En el día a día nos encontramos con clientes que quieren poner en marcha campañas de Google Ads, pero no tienen claro qué tipo de campañas les funcionaría mejor. Después de muchos años aprendiendo de la herramienta y valorando los continuos cambios que se producen y el estudio constante de las tendencias, podemos decir sin sonrojarnos, qué campaña te puede ir mejor y cuál no. También es cierto, que cada sector es un mundo, y lo que antes funcionaba muy bien, ahora resulta que ya no. Pero el trabajo continúo con sectores muy diferentes nos ayudan a sacarle el mayor rendimiento posible a tu inversión. Al lío, aquí te explicaré los diferentes tipos de campañas de Google Ads, cuándo utilizarlas, qué formatos se utilizan y qué resultados puedes esperar.

Primer tipo de campañas de Google Ads: search o campaña de búsqueda

Las campañas de búsqueda te permiten mostrar anuncios de texto en los resultados de búsqueda de Google cuando las personas ingresan términos relacionados con tus productos o servicios. Salir en los tres primeros resultados de búsqueda es crucial para el éxito de la campaña.

Tipos de anuncios search:

Anuncios estándar: Debes añadir palabras clave relacionadas con las búsquedas y crear anuncios con dichas palabras clave.
Anuncios dinámicos: Google analiza el contenido de tu sitio web y crea automáticamente anuncios orientados a las posibles búsquedas.

Cuándo utilizarla: es ideal para atraer a personas que ya están buscando lo que ofreces, te pueden conocer o no, pero buscan un producto en concreto. (Buscamos leads / ventas)

Resultados esperados: Este tipo de campaña suele tener un buen retorno de inversión porque atrae a personas con una intención de compra clara. Puedes esperar más visitas a tu sitio web y más ventas directas.

Segundo tipo de campañas de Google Ads: campaña Display

Las campañas de display son anuncios visuales que se publican en sitios de terceros que forman parte del inventario de sitios web y ubicaciones asociadas a Google. Estos anuncios incluyen imágenes y texto y se muestran a las personas mientras navegan por internet, revisan el correo electrónico o usan aplicaciones. Te dejo los formatos más comunes y recomendados:

Cuadrado – 250×250
Cuadrado pequeño – 200×200
Banner – 468×60
Leaderboard – 728×90
Rectángulo grande – 336×280
Rectángulo medio – 300×250
Skyscraper – 120×600
Media página – 300×600
Leaderboard grande – 970×90
Banner móvil – 320×50

Estos tamaños se adaptan a diversas ubicaciones y dispositivos, asegurando la visibilidad y efectividad de tus anuncios.

Cuándo utilizarla: nos ayudan a aumentar la visibilidad de tu marca y para recordarle a las personas sobre tu negocio después de que hayan visitado tu sitio web. (Branding)

Resultados esperados: Estas campañas generan muchas impresiones y ayudan a que más personas conozcan tu marca. Aunque las conversiones directas pueden ser menores, son excelentes para estrategias de remarketing.

Tercer tipo de campañas de Google Ads: Campañas de vídeo

Estas campañas promocionan videos en YouTube y en otros sitios de video dentro de la Red de Display de Google. Los anuncios pueden ser pre-roll, mid-roll o post-roll, dependiendo del momento en que aparecen en el contenido de video.

Formatos que vamos a encontrar:

In-stream: Anuncios TrueView que pueden ser saltables o no saltables, y se muestran antes, durante o después de otros videos.
Outstream: Anuncios que aparecen en dispositivos móviles y comienzan a reproducirse sin sonido, a menos que el usuario lo active.
Bumper Ads: Videos de corta duración que no se pueden saltar y que aparecen antes, durante o después del contenido.
Discovery Ads: Videos en miniatura que se muestran en la página principal, en los resultados de búsqueda o en la sección de videos relacionados de YouTube.

Cuándo utilizarla: nos sirven para contar historias atractivas sobre tu marca, pero también para lanzar nuevos productos, aumentar el reconocimiento de marca, promover ofertas especiales, educar a consumidores, realizar estrategias de remarketing… (Branding, leads / ventas)

Resultados esperados: Las campañas de video pueden aumentar significativamente el reconocimiento y el recuerdo de tu marca. Los videos bien hechos pueden generar un fuerte impacto emocional y atraer a más personas a tu negocio.

Cuarto tipo de campañas de Google Ads: Campaña de Shopping

Las campañas de Google Shopping permiten a las tiendas online mostrar sus productos directamente en los resultados de búsqueda de Google con imágenes, precios y descripciones detalladas. Estas campañas se crean conectando el feed de productos de la tienda online a través de Google Merchant Center, facilitando la decisión de compra y aumentando las conversiones al proporcionar información visual y relevante de los productos.

Formato: Fichas de productos con fotografía y detalles del producto (precio, descripción, etc.)

Cuándo utilizarla: Perfecta para un ecommerce que quiere mostrar sus productos a personas que ya están buscando comprar. Aparecer en Google Shopping es gratuito, lo que permite a las tiendas mostrar sus productos sin coste. Sin embargo, también puedes promocionar las fichas de producto mediante campañas pagadas para aumentar su visibilidad y atraer más conversiones. (Ventas)

Resultados esperados: Genera un alto nivel de clics y ventas, ya que las personas pueden ver directamente lo que ofreces y decidir si les interesa.

Quinto tipo de campañas de Google Ads: Campaña de Aplicaciones

Estas campañas están diseñadas para promocionar aplicaciones en Google Play, YouTube y otros espacios dentro de la red de Google. Buscan generar descargas o fomentar acciones dentro de la app, como compras o interacciones adicionales.

Formato: Anuncios de instalación de aplicaciones

Cuándo utilizarla: Ideal para desarrolladores de apps que quieren aumentar las descargas y el uso de sus aplicaciones. (Descargas)

Resultados esperados: Aumento en descargas y uso de tu aplicación, ayudándote a alcanzar una audiencia más amplia.

Sexto tipo de campañas de Google Ads: Campaña Discovery

Las campañas de Discovery en Google Ads son anuncios nativos que se integran en toda la red de Google, incluyendo YouTube, Gmail y aplicaciones. Estos anuncios ofrecen experiencias personalizadas y visualmente atractivas, diseñadas para captar la atención de las personas mientras exploran sus contenidos favoritos.

Formato: Imágenes, Video, Banners

Cuándo utilizarla: Son ideales para aumentar la visibilidad de la marca y generar engagement con un alcance amplio, dado que Google estima que más de 3000 millones de personas utilizan sus feeds diariamente. Además, son económicas y optimizan automáticamente según el CPA o ROAS objetivo. (Branding)

Resultados esperados: Mayor visibilidad y engagement con tu marca, alcanzando a una audiencia interesada en descubrir nuevos contenidos y productos.

Séptimo tipo de campañas de Google Ads: Campaña Inteligente

Las campañas inteligentes en Google Ads están diseñadas para simplificar la publicidad online, automatizando gran parte del proceso de configuración y gestión de anuncios.

Formato: Texto, Imágenes, Video (según la plataforma)

Cuándo utilizarla: Ideal para pequeñas empresas o quienes recién comienzan con Google Ads y desean simplificar la gestión de sus campañas. Un pequeño café podría usar una campaña inteligente para atraer a más clientes locales. (Cuando la persona que hace el anuncio no tiene mucho conocimiento de la herramienta de Google Ads)

Resultados esperados: Facilidad de uso y eficiencia, con anuncios optimizados que pueden llevar a más visitas y conversiones sin necesidad de una gestión constante.

Octavo tipo de campañas de Google Ads: Campaña de Máximo Rendimiento

Las campañas de máximo rendimiento son un tipo de campaña basada en objetivos que utilizan toda la red de Google Ads desde una sola campaña. Estas campañas combinan automatización, machine learning y datos en tiempo real para optimizar el rendimiento y generar más conversiones. Permiten mostrar anuncios en la Búsqueda de Google, YouTube, la Red de Display, Discover, Gmail y Google Maps.

Formatos utilizados:

Texto: Anuncios de búsqueda.
Imágenes y Banners: Anuncios de display.
Video: Anuncios en YouTube.
Correo Electrónico: Anuncios en Gmail.
Otros: Anuncios en Google Maps y Discover.

Cuándo utilizarla: Cuando quieres maximizar las conversiones y el valor de conversión a través de múltiples canales. Si deseas aprovechar la automatización avanzada y el machine learning para optimizar el rendimiento de tus anuncios. Cuando necesitas una campaña integral que abarque todas las propiedades de Google Ads con un enfoque en la eficiencia y resultados.

Resultados esperados: Alto rendimiento y eficiencia en la entrega de anuncios a través de múltiples canales, llevando a un mayor alcance y mejores resultados globales.

Dicho esto …

Elegir el tipo de campaña de Google Ads adecuado depende de tus objetivos específicos y del comportamiento de tu audiencia. Ya sea que busques aumentar las ventas, mejorar la visibilidad de tu marca o promocionar una nueva aplicación, Google Ads tiene una opción para ti. Experimenta con diferentes tipos de campañas y ajusta tus estrategias para encontrar la combinación perfecta que lleve a tu negocio al siguiente nivel.