TikTok: una red social en constante crecimiento

TikTok empezó siendo una aplicación de cortos musicales y vídeos divertidos pero ahora ha logrado captar la atención de millones de usuarios en todo el mundo en muy poco tiempo. Con más de 1.000 millones de usuarios activos mensuales, la plataforma es una de las más populares en el mundo y es una excelente oportunidad para las marcas de llegar a un público muy amplio y diverso.

En España, TikTok cuenta con más de 15 millones de personas usuarias según el estudio del 2022 de The Social Media Family  y está en constante crecimiento. Es una de las aplicaciones más descargadas en los últimos años. Esto demuestra el gran interés que existe por parte de los usuarios españoles en la plataforma y la oportunidad que brinda a las marcas para llegar a ellos. Y se ha colocado en poco tiempo después de Facebook, Twitter e Instagram, sin contar Whatsapp claro.

Las razones por las que es una plataforma clave para las marcas son varias. En primer lugar, la aplicación permite a las marcas llegar a un público joven y muy activo en las redes sociales, que suele ser un grupo difícil de alcanzar con otros canales. Además, la plataforma ofrece una amplia variedad de formatos y opciones de publicidad, desde anuncios de video hasta campañas patrocinadas, lo que permite a las marcas ajustar su estrategia de acuerdo a sus objetivos y presupuesto.

Otro aspecto importante es su evolución constante. La plataforma está en constante desarrollo y añade nuevas funciones y opciones de publicidad con regularidad, lo que significa que las marcas pueden aprovechar nuevas oportunidades y llegar a un público aún más amplio.

En cuanto a los casos de éxito, hay muchos ejemplos de marcas que han logrado un gran impacto con sus campañas dentro de la plataforma. Por ejemplo, la marca de bebidas deportivas Gatorade lanzó una campaña en la plataforma que incluía vídeos de deportistas famosos y logró un gran impacto en el público joven.

Cómo son las personas usuarias de TikTok

De acuerdo a los últimos informes, TikTok cuenta con más de 1.000 millones de personas activas mensuales en todo el mundo. En cuanto a España, no hay cifras exactas disponibles, pero se estima que la plataforma cuenta con más de 15  millones de personas usuarias activas en el país y sigue creciendo.

Es importante destacar que es una aplicación muy popular entre los jóvenes y que su uso está en constante aumento, lo que significa que las cifras de usuarios activos en todo el mundo y en España probablemente seguirán creciendo en los próximos años.

Es una plataforma que atrae a una amplia gama de usuarios de diferentes edades, géneros y ubicaciones geográficas. Sin embargo, la mayoría de los usuarios de TikTok son jóvenes, con una edad comprendida entre 16 y 24 años.

En términos de género, la plataforma está bastante equilibrada, con una participación similar de hombres y mujeres. Sin embargo, algunos estudios sugieren que la participación de las mujeres en la plataforma es ligeramente mayor.

En cuanto a la ubicación geográfica, podemos decir que es una plataforma global y cuenta con usuarios en todo el mundo. Sin embargo, la mayoría de los usuarios de la plataforma se encuentran en países de Asia, como China, India y Indonesia.

Por qué incorporar TikTok en la estrategia social media

Hay varias razones por las que TikTok puede ser una oportunidad para las marcas:

• Alta penetración en la audiencia joven: es especialmente popular entre los jóvenes y es una de las plataformas de redes sociales más utilizadas entre los 16-24 años. Las marcas pueden aprovechar esta oportunidad para llegar a una audiencia joven y engagada.
• Creatividad y originalidad: la red social permite a las marcas experimentar con formatos de contenido novedosos y originales. Desde vídeos de efectos especiales hasta presentaciones de productos de manera divertida, las marcas tienen muchas opciones para llamar la atención de los usuarios.
• TikTok Ads: ofrece una plataforma publicitaria completa y avanzada, llamada TikTok Ads, que permite a las marcas crear y ejecutar campañas publicitarias efectivas. Además ofrece una gran variedad de formatos de anuncios, desde vídeos hasta presentaciones de productos, y permite a las marcas llegar a un público objetivo específico.
• Engagement: tiene una tasa de engagement muy alta en comparación con otras plataformas de redes sociales. Esto significa que los usuarios están más dispuestos a interactuar con el contenido de las marcas en la plataforma.

TikTok está en constante crecimiento y una excelente oportunidad para las marcas de llegar a un público joven y muy activo en las redes sociales. Con su amplia variedad de formatos y opciones de publicidad, su evolución constante y sus numerosos casos de éxito, TikTok es una plataforma clave para cualquier estrategia de marketing digital.

Algunos casos de éxito 

Hay muchas marcas y anunciantes que han logrado buenos resultados en TikTok. Aquí hay algunos ejemplos de casos de éxito:

• Gucci: Gucci lanzó una campaña publicitaria llamada #TFWGucci, que incluía vídeos divertidos y originales que mostraban productos de la marca en situaciones cotidianas. La campaña generó una gran cantidad de interacción y engagement entre los usuarios de TikTok y ayudó a Gucci a llegar a una audiencia joven y relevante.
• The Ellen Show: El programa de televisión «The Ellen Show» utilizó esta plataforma para promocionar su contenido y aumentar la participación de la audiencia. La marca creó un desafío de TikTok que invitaba a los usuarios a bailar y cantar una canción de la serie, lo que generó una gran cantidad de contenido generado por el usuario y un aumento en la participación de la audiencia.
• Chipotle: Chipotle lanzó una campaña publicitaria llamada #ChipotleLidFlipChallenge, que invitaba a los usuarios a mostrar cómo hacen una pirueta con la tapa de su comida. La campaña generó una gran cantidad de contenido generado por el usuario y aumentó la participación de la audiencia.
• McDonald’s: la campaña publicitaria llamada #mcdstories, invitaba a los usuarios a compartir sus historias y recuerdos relacionados con la marca. La campaña generó una gran cantidad de contenido generado por el usuario y aumentó la participación de la audiencia.
• Zara: La marca de moda española ha aprovechado TikTok para llegar a su audiencia joven y mostrar sus últimas colecciones de moda. Zara ha creado campañas publicitarias efectivas como «Let’s Dance» y «In the Moment», que han generado una gran cantidad de interacción con los usuarios.
• Nescafé: ha promocionado sus productos a través de desafíos divertidos y retos en los que los usuarios pueden participar y ganar premios.
• Estrella Damm: con el objetivo de promocionar su estilo de vida relajado y despreocupado, la marca ha creado campañas publicitarias en TikTok que invitan a los usuarios a disfrutar de su tiempo libre y relajarse con una cerveza Estrella Damm.

Estos son solo algunos ejemplos de cómo puede ser una herramienta efectiva para las marcas. Al utilizar formatos creativos y originales, las marcas pueden aprovechar la popularidad de TikTok para llegar a una audiencia joven y relevante y lograr una tasa de engagement alta.

Inversión publicitaria

Desafortunadamente, no se dispone de datos específicos sobre la inversión publicitaria de las marcas en TikTok. Sin embargo, se estima que la plataforma ha atraído una gran cantidad de inversión publicitaria debido a su rápido crecimiento y a la alta tasa de engagement de los usuarios. En TikTok, la audiencia publicitaria ha crecido cuatro veces más rápido que la de Facebook en los últimos tres meses.

Según un informe de eMarketer, las inversiones publicitarias en plataformas móviles, incluidas las redes sociales, se estimaron en aproximadamente 69.87 mil millones de dólares en todo el mundo en 2019, y se espera que aumenten a medida que más marcas descubran la efectividad de la publicidad en plataformas móviles.

TikTok ha sido especialmente efectivo para llegar a una audiencia joven, y se espera que la inversión publicitaria en la plataforma siga aumentando a medida que más marcas descubran su potencial. Aunque es difícil predecir con exactitud la inversión publicitaria en TikTok, es probable que la plataforma continúe siendo una opción atractiva para las marcas que buscan llegar a una audiencia joven y relevante.

Según el último Informe Global digital 2022, publicado en colaboración con Hootsuite y We Are Social, el usuario promedio de TikTok fuera de China pasa casi un día entero (23.6 horas) al mes usando la app. En cuanto a la publicidad, el estudio revela que la publicidad en TikTok ahora llega a más de mil millones de personas mayores de 18 años.

Por qué usar TikTok para vender nuestros productos

TikTok es una opción excelente para vender productos por varias razones:

• Gran audiencia: TikTok tiene una gran cantidad de usuarios activos, lo que significa que hay una amplia audiencia a la que se pueden dirigir las marcas y a la que se pueden vender productos.
• Engagement alto: TikTok es conocido por su alta tasa de engagement, lo que significa que los usuarios están más dispuestos a interactuar con el contenido en la plataforma. Esto se traduce en una mayor oportunidad para que las marcas lleguen a su audiencia y aumenten su visibilidad.
• Creatividad: TikTok permite a las marcas ser creativas e innovadoras en sus campañas publicitarias. Las marcas pueden utilizar diferentes estrategias de contenido, como desafíos y retos, para atraer la atención de los usuarios y promocionar sus productos de manera efectiva.
• Segmentación de audiencia: TikTok ofrece una gran cantidad de opciones de segmentación de audiencia, lo que significa que las marcas pueden llegar a su audiencia objetivo con mayor precisión.
• Análisis: TikTok ofrece una amplia gama de herramientas de análisis para ayudar a las marcas a evaluar el éxito de sus campañas publicitarias y hacer ajustes en consecuencia.

En definitiva, TikTok es una plataforma excelente para la venta debido a su gran audiencia, alta tasa de engagement, creatividad, segmentación de audiencia y herramientas de análisis. Si quieres conectar tu marca con tu audiencia y alcanzar los objetivos de marketing debes considerar TikTok como una opción valiosa. Y cuanto antes lo hagas, mejores resultados conseguirás. Si quieres, en Irudigital podemos ayudarte con la gestión de redes sociales.