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Cómo destacar en mercados competitivos usando Google Ads

Si algo les hace falta a las empresas hoy en día, es destacar en su sector, buscar nuevos nicho de mercado y aumentar el trozo de pastel para que disminuya el de su competencia. Google Ads se presenta como una herramienta indispensable para empresas que buscan destacar en mercados saturados. Sin embargo, simplemente participar no es suficiente; para realmente destacar, necesitas estrategias creativas y una buena comprensión de cómo encontrar y aprovechar nichos de mercado. En este artículo, exploraremos cómo puedes utilizar las herramientas de planificación de Google Ads y sus anuncios para descubrir oportunidades únicas y captar la atención de tu público objetivo.

Identificar Nichos de Mercado con Herramientas de Google Ads

El primer paso para destacarte en un mercado competitivo es identificar nichos de mercado que sean menos saturados pero altamente relevantes para tu producto o servicio. Google Ads ofrece varias herramientas que pueden ayudarte:

Planificador de Palabras Clave: Esta herramienta es fundamental para descubrir términos de búsqueda específicos que tus potenciales clientes están usando pero que tienen una competencia baja a moderada. Al enfocarte en estos términos, puedes reducir los costos y aumentar la relevancia de tus anuncios.
Informes de Insights: Google Ads proporciona insights basados en tendencias de búsqueda actuales y datos históricos. Estos informes pueden ayudarte a identificar demandas emergentes o áreas sub-atendidas en tu mercado.
Segmentación Geográfica: Utiliza la segmentación geográfica para descubrir áreas donde la competencia es menor. A veces, los mercados locales ofrecen oportunidades significativas que son ignoradas por competidores más grandes.

Estrategias Creativas en Google Ads

Una vez que has identificado tu nicho, es hora de ser creativo con tus campañas:

Anuncios Dinámicos: Utiliza anuncios dinámicos para personalizar tus mensajes basados en las búsquedas reales de los usuarios. Esta estrategia no solo mejora la relevancia de tus anuncios, sino que también aumenta las posibilidades de conversión.
Pruebas A/B: Constantemente prueba diferentes versiones de tus anuncios para ver cuál funciona mejor. Cambia los títulos, las descripciones, las imágenes e incluso las llamadas a la acción para optimizar tus resultados.
Extensiones de Anuncio: Amplía tus anuncios con extensiones como reseñas, ubicaciones o enlaces adicionales. Estas extensiones no solo hacen tus anuncios más atractivos sino que también proporcionan más información, lo que puede mejorar la tasa de clics.
Remarketing: No ignores el poder del remarketing. Atrae a aquellos usuarios que ya han visitado tu sitio pero no han realizado una conversión. Los anuncios de remarketing te permiten mantener tu marca en la mente de estos potenciales clientes, aumentando la probabilidad de que vuelvan y realicen una compra.

¿Qué necesitas para hacer campañas de remarketing con Google Ads?

Etiqueta de Google Ads o Google Tag Manager: Necesitas instalar la etiqueta de remarketing de Google Ads en tu sitio web. Esta etiqueta (un pequeño fragmento de código) ayuda a recopilar información sobre los visitantes de tu sitio al colocar cookies en sus navegadores. Alternativamente, puedes usar Google Tag Manager para manejar la etiqueta de forma más eficiente.
Listas de Remarketing: Una vez que tienes la etiqueta configurada, puedes empezar a crear listas de remarketing basadas en el comportamiento de los usuarios en tu sitio web. Por ejemplo, podrías crear una lista para usuarios que agregaron productos a su carrito pero no completaron la compra.
Campañas de Remarketing: Con tus listas creadas, el siguiente paso es configurar campañas específicas de remarketing en Google Ads. Estas campañas permiten configurar los anuncios que se mostrarán, el presupuesto diario, las ofertas por clic, y otras configuraciones importantes.
Política de Privacidad (instalar el Consent Mode V.02): Google requiere que tu sitio web tenga una política de privacidad que informe a los visitantes sobre el uso de cookies para remarketing. Debes asegurarte de cumplir con todos los requisitos legales pertinentes relacionados con la privacidad y el uso de datos.

Destacar en mercados competitivos usando Google Ads requiere más que un simple enfoque de paga por clic. Necesitas entender profundamente tu mercado, utilizar herramientas avanzadas para descubrir y aprovechar nichos, y ser creativo en la manera de interactuar con tus clientes. Con estas estrategias en mano, estarás bien equipado para diseñar campañas de Google Ads que no solo capturan la atención sino que también convierten, posicionando a tu empresa un paso adelante de la competencia.

11 abril 2024/por Iratxe Aranda Castro

Publicidad a Medida: ¿Texto, Imágenes o Video? Descubre la receta perfecta para tu negocio

20 octubre 2023/por Iratxe Aranda Castro

¿Cómo puedo obtener un bono gratis de Google Ads?

En el mundo actual, la publicidad en línea se ha convertido en una parte esencial de cualquier estrategia de marketing. Google Ads es una de las plataformas publicitarias más populares y efectivas para promocionar tu negocio en línea. Una de las formas más atractivas de comenzar a utilizar Google Ads o mejorar tu presencia actual es obtener un bono gratis. En este artículo, exploramos diferentes estrategias para obtener un bono gratuito de Google Ads y aprovechar al máximo esta oportunidad para impulsar tu presencia en línea.

¿Qué es un Bono de Google Ads?

Un bono de Google Ads, también conocido como crédito publicitario de Google Ads, es una cantidad de dinero que Google ofrece a los nuevos anunciantes o a aquellos que cumplen ciertos requisitos. Este crédito se puede utilizar para pagar anuncios en la plataforma de Google Ads y aumentar la visibilidad de tu negocio en los resultados de búsqueda de Google y en otros sitios web afiliados.

¿Cuáles son los requisitos para ser elegible para un bono de Google Ads?

Los requisitos para ser elegible para un bono de Google Ads pueden variar según las promociones específicas y las ofertas en curso en un momento dado. Sin embargo, aquí hay algunos requisitos generales que suelen aplicarse para ser elegible para un bono:

Nueva cuenta de Google Ads: Muchas promociones de bonos de Google Ads están diseñadas para nuevos anunciantes que nunca han creado una cuenta de Google Ads antes.

Ubicación geográfica: Algunas ofertas pueden estar disponibles sólo en determinadas regiones geográficas o países.

Gasto publicitario: En algunas promociones, es posible que debas gastar una cierta cantidad en publicidad en Google Ads durante un período de tiempo específico para ser elegible para un bono. Este requisito puede variar según la oferta.

Fecha de inicio de la cuenta: La fecha en que creas tu cuenta también puede ser un factor.

Configuración adecuada: Para recibir el bono, es posible que debas configurar tu cuenta de acuerdo con las políticas y cumplir con los requisitos de configuración específicos establecidos en la promoción.

Verificación de identidad: En ciertos casos, Google puede requerir que verifiques tu identidad para ser elegible para ciertas promociones.

Participación activa: En algunas promociones, puede ser necesario que seas un anunciante activo y que mantengas un presupuesto publicitario continuo en para ser elegible para bonificaciones adicionales.

Cumplimiento de términos y condiciones: Es fundamental que leas y cumplas con los términos y condiciones específicos de la promoción en la que estás interesado.

¿Cuánto es el valor del bono y cuánto tiempo está disponible para usarlo?

El valor de un bono de Google Ads puede fluctuar dependiendo de la promoción vigente. En general, estos bonos pueden ser tanto un monto fijo, como 50€, 75€ o 100€, o estar relacionados con tu gasto publicitario inicial. Por ejemplo, si gastas 100 € en anuncios, podrías recibir un bono de 100€. Sin embargo, el tiempo disponible para utilizar dicho bono es una variable crucial.

Por lo general, se especifica en los términos y condiciones de la promoción y puede oscilar entre 30 y 90 días desde la activación de tu cuenta. Esto significa que debes ser consciente del plazo establecido para aprovechar al máximo el valor del bono antes de que expire y ya no pueda usarse para pagar anuncios en Google Ads. Por lo tanto, es esencial revisar detenidamente los términos de la oferta específica que te interese para entender el valor del bono y cuánto tiempo tendrás para utilizarlo de manera efectiva en tus campañas publicitarias.

¿Puedo usar el bono en cualquier tipo de campaña publicitaria o hay restricciones?

El uso de un bono puede estar sujeto a ciertas restricciones y limitaciones en cuanto a los tipos de campañas publicitarias en las que puedes emplearlo. Estas restricciones pueden variar según la promoción específica y los términos y condiciones asociados. En general, los bonos suelen estar destinados a impulsar la publicidad en la plataforma, lo que incluye campañas de búsqueda, display, video y aplicaciones. Sin embargo, es importante tener en cuenta que algunas promociones pueden excluir ciertos tipos de campañas o categorías de anuncios, como contenido para adultos o ciertos sectores altamente regulados.

Por lo tanto, antes de utilizar tu bono, es fundamental revisar detenidamente los términos y condiciones de la promoción para comprender las restricciones específicas que se aplican a tu bono en particular. Esto te ayudará a garantizar que lo utilices de manera efectiva y que cumplas con las políticas de Google Ads para evitar problemas con tu cuenta publicitaria.

Irudigital, Agencia de Marketing Digital certificada en Google

Irudigital es una agencia altamente reconocida y certificada por Google, lo que la distingue como un socio confiable y competente en el mundo del marketing digital. Esta certificación demuestra el compromiso de Irudigital con la excelencia en la gestión de campañas publicitarias en Google Ads y su profundo conocimiento de las mejores prácticas de publicidad en línea.

Al ser una agencia certificada por Google, Irudigital puede ofrecer a sus clientes un nivel superior de experiencia y resultados en sus estrategias de marketing digital, brindando la confianza de que sus campañas están en manos de profesionales altamente calificados y actualizados en las últimas tendencias y tecnologías de publicidad en línea, ¿Hablamos?.

11 septiembre 2023/por Iratxe Aranda Castro

Google Ads y la evolución de Google Adwords Express

Antes de nada es importante dejar claro que Google Adwords Express dejó de existir como plataforma y hoy en día la automatización de las campañas estilo Adwords Express sigue vigente dentro de Google Ads. En este artículo te vamos a enseñar como hacer uso de ella y como proceder a crearlas.

¿Qué fue de Google Adwords Express?

Google Adwords Express fue una herramienta de publicidad en línea que Google ofrecía como una opción simplificada de su plataforma principal de publicidad, Google AdWords (lo que ahora conocemos como Google Ads).

Google Adwords Express estaba diseñado para pequeñas empresas o personas sin mucha experiencia en publicidad en línea, proporcionándoles una forma más fácil de crear anuncios y promocionar sus productos o servicios en la red de búsqueda de Google.

Todo cambió cuando en Febrero del 2019, Google anunció que iba a migrar todas las cuentas y campañas de Google Adwords Express a Google Ads. Con esto no queremos decir que Google dejará de lado las campañas automáticas, sino que las integró a su catálogo de campañas de Google Ads como una opción “smart” y con las mismas funciones.

Es por ello, que ahora podemos gozar de tener campañas automáticas como campañas manuales en los diferentes canales de Google.

Ventajas y Desventajas de utilizar campañas SMART (Google Adwords Express)

Como en todas las campañas que creamos en Google Ads, podemos encontrar ventajas y desventajas. A continuación te citamos alguna de ellas;

Ventajas

Llegarás solo a personas que estén cerca de tu negocio.
Opción de utilizar pujas automáticas.
No es necesario darle un “mantenimiento continuo” a la cuenta, lo único que deberás modificar es el presupuesto y si quieres crear más anuncios o cambiar los actuales.
Te permite generar un reporte de términos de búsqueda y clicks.
Tenemos la opción de programar nuestros anuncios para que aparezcan los días de la semana que más nos interesen.
Estas campañas no nos permiten crear audiencias personalizadas, pero podemos hacerlas a través de términos de búsqueda similares.

Desventajas

No tenemos la opción de definir keywords, esto dificulta que tengas el control de como quieres que te encuentren los usuarios
No podemos escoger una forma de puja de las campañas, ya que viene predefinida en “Coste por Click”
No están habilitadas las extensiones de anuncios
No podemos definir modificadores por audiencias, localizaciones ni dispositivos.
No están habilitados los grupos de anuncios.

En resumen este tipo de campañas no es una opción si tu negocio está presente en varias localizaciones o el público es muy amplio.

Si quieres que te tengamos una reunión, no dudes en ponerte en contacto a hola@irudigital.com

1 junio 2023/por Iratxe Aranda Castro

¿Cómo anunciarse en Youtube con Google Ads?

Se trata del segundo buscador más utilizado a nivel mundial de internet, una gran oportunidad que no puedes pasar por alto y menos para tus campañas de Google Ads. Es por ello, que gracias a Google Ads podemos promocionar nuestra marca, productos o servicios de una forma que hasta que no aparecieron los anuncios de YouTube, no era posible.

¿Cómo funcionan los anuncios de Youtube en Google Ads?

Los anuncios de YouTube en Google Ads funcionan de forma diferente a los de la red de búsqueda o display, debido a las características específicas de esta plataforma de video. El proceso de estos anuncios es el siguiente:

Subasta de anuncios: Cuando un usuario carga un video en YouTube, el sistema de Google Ads determina si se mostrarán anuncios antes o durante el video.
Segmentación del público objetivo: Antes de la subasta, podemos establecer la segmentación de nuestro público objetivo. Podemos optar entre aspectos demográficos como la ubicación geográfica, el idioma, la edad y el género, así como intereses y comportamientos específicos.
Formatos de anuncios: Los anuncios en YouTube pueden presentarse en diferentes formatos, como anuncios in-stream, anuncios de video discovery y anuncios bumper. Los anuncios in-stream se reproducen antes, durante o después de un video principal. Los anuncios de video discovery aparecen en la página de inicio de YouTube o en los resultados de búsqueda. Los anuncios bumper son anuncios breves que se muestran antes del video principal y no se pueden omitir.
Puja y presupuesto: Podemos establecer una puja máxima y un presupuesto para sus anuncios. La puja determina la cantidad máxima que están dispuestos a pagar por una visualización o interacción con el anuncio.Hay que tener en cuenta que la combinación de la puja y el presupuesto influye en la elegibilidad y la frecuencia de nuestros anuncios.
Optimización y seguimiento: Una vez que se activan los anuncios podemos monitorear su rendimiento a través de las herramientas de informes de Google Ads. Esto nos permite ver métricas como impresiones, clics, visitas y conversiones generadas. Con estos datos, los anunciantes pueden ajustar su estrategia, realizar pruebas A/B y optimizar nuestras campañas para obtener mejores resultados.

Es importante destacar que Google Ads ofrece herramientas avanzadas de segmentación y opciones de orientación para ayudar a los anunciantes a llegar a su público objetivo de manera más efectiva. Además, la plataforma proporciona datos detallados y opciones de optimización para mejorar el rendimiento de los anuncios en YouTube.

Ventajas de los anuncios de Youtube

Tenemos que destacar que los anuncios de Youtube suelen tener un gran impacto debido a la capacidad que tiene la plataforma de conectar con la audiencia. Aquí os contamos alguna de las ventajas que tiene Youtube de cara a los anuncios de Google:

Conectar con los usuarios: La capacidad de transmitir emociones a los usuarios.
Alto poder de segmentación: Nos podemos dirigir a un público muy específico, dependiendo del sexo, edad, localización o intereses.
Visibilidad de los anuncios: Estos anuncios pueden ser visualizados por una gran cantidad de usuarios, siendo así la difusión del mensaje más amplia.

¿Cómo trabajar las campañas de anuncios en Youtube?

Para trabajar las campañas de anuncios en YouTube de manera efectiva, se pueden seguir los siguientes pasos:

Definir los objetivos de la campaña: Antes de comenzar, es importante establecer claramente los objetivos de tu campaña de anuncios en YouTube. ¿Deseas aumentar el reconocimiento de marca, generar tráfico a tu sitio web o promocionar un producto específico? Definir los objetivos te ayudará a estructurar la estrategia de la campaña.

Conocer a tu audiencia objetivo: Es fundamental comprender quién es tu audiencia objetivo y qué tipo de contenido les interesa.

Configurar la segmentación y los formatos de anuncios: Utiliza las opciones de segmentación de Google Ads para definir la ubicación geográfica, el idioma, la edad, el género y los intereses de tu audiencia objetivo. Además, selecciona los formatos de anuncios que se ajusten a tus objetivos, como anuncios in-stream, anuncios de video discovery o anuncios bumper.

Crear contenido atractivo y relevante: Desarrolla anuncios de vídeo que sean atractivos, relevantes y capten la atención de tu audiencia en los primeros segundos.

Establecer un presupuesto y pujas: Determina el presupuesto diario o total de la campaña y establece pujas estratégicas para tus anuncios. Puedes optar por pujas automáticas, donde Google Ads ajustará las pujas para maximizar los resultados, o establecer pujas manuales para un mayor control.

Realizar un seguimiento del rendimiento y ajustar: Utiliza las herramientas de informes y análisis para monitorear el rendimiento de tus anuncios en YouTube.

Recuerda que la optimización continua y la adaptación de la estrategia de la campaña son clave para obtener el máximo rendimiento de tus anuncios en YouTube. Además, es importante estar al tanto de las mejores prácticas y las actualizaciones de la plataforma para aprovechar al máximo las oportunidades publicitarias en YouTube.

Si quieres que te tengamos una reunión, no dudes en ponerte en contacto a hola@irudigital.com

¡Seguimos!

15 mayo 2023/por Iratxe Aranda Castro

Analítica para campañas

Incrementar el tráfico a tu web, a tu ecommerce, a tu app o abrir nuevas “palancas” de venta para tu sitio web pasa por invertir en publicidad digital o invertir en campañas de pago gestionadas desde plataformas. Podríamos hablar de plataformas, pero este articulo no va de esto, sino de compartir contigo nuestra forma de entender la Analítica para campañas de Google Ads.

Trabajamos campañas en Google ads desde el año 2008, y desde el primer día vamos adaptándonos a los continuos cambios y optimizaciones del programa publicitario de Google (si, jeje, somos partners por méritos)

Y como Partners que curran a diario las campañas en Google Ads, seguimos adaptando nuestro sistema de trabajo a las actualizaciones de Google Ads y su algoritmo

Las campañas de pago suponen coste, dinero, esfuerzo económico y están pensadas para que alcances los objetivos deseados sobre los que girará toda la configuración, ahora es cuando tenemos que hablar de analítica para campañas.

Puesta en marcha

Antes de poner en marcha las campañas, hay todo un trabajo entre bambalinas para vincular y configurar todas las opciones de Google y sus productos. Debemos arrancar habiéndole dado a la plataforma de Google Ads toda la información que tengamos sobre nuestro negocio web y nuestros objetivos.

Como fuente de información principal, la propiedad de nuestro site en GA4, de aquí obtenemos listas de usuarios web, datos de oro como usuarios similares a tu tráfico web, audiencias específicas, datos demográficos, etc, que utilizaremos para optimizar nuestras campañas.
Configurar e importar a Google Ads los eventos de conversión que definen los Objetivos de nuestra web.
Estos pasos obligados y algunos más, son vitales ya que cumplen la misión de proveer al algoritmo, antes de arrancar con la inversión en campañas, de toda la información posible sobre tu negocio, tus productos, tus objetivos web, tu cliente tipo, etc… alimentemos al algoritmo.

Todo el proceso completado, etiquetado en marcha… Let´s go!

Primeros datos

Activamos nuestras campañas de Google Ads ya configuradas y optimizadas dentro de la plataforma de Google ads. Los primeros datos nos van dando pistas, métricas como CPC, CTR, Conversiones, Coste/Conversión, Tasa Conversión…

Estas primeras métricas nos permiten ver en nuestras campañas de Google Ads algunos datos técnicos en cuanto al rendimiento a nivel campaña, grupos, audiencias, señales, palabras y términos, anuncios… en este paso, se trata te acertar con la tecla adecuada e ir determinando el ritmo, el coste y los primeros datos.

Siguiendo el clic

Estos primeros clics deben reflejarse ya en nuestra cuenta de Analytics 4, buscamos la fuente correcta en GA4 y arrancamos con el análisis.

GA4 > panel adquisición > tráfico

Paid Search, en el caso de las campañas de Search, Cross-Network para las campañas de Máximo Rendimiento.

Localizados los usuarios de pago, y verificado que el volumen de clics que nos marca la plataforma (y por los que pagaremos en muchos casos) coincide o se acerca al total usuarios web procedentes de las campañas.

A partir de aquí y si hemos conseguido estabilidad en cuanto al rendimiento de las campañas de Google Ads, las tareas de análisis previas a la toma de decisiones las realizaremos desde GA4.

Clics que deben tener un rendimiento en cuanto a Eventos de conversión, si no vendemos o no conseguimos contactos, las campañas en la mayoría de casos acaban muriendo

La primera métrica a cotejar en la analítica para campañas es el total usuarios procedentes de canales de campaña, a nivel canal y después entramos al detalle de campaña, dentro de nuestra web y estudiamos esa capacidad de venta por canal, por fuente, campaña.

Conversiones, Ingresos (en el caso de ecommerce) asignada a cada fuente de tráfico nos permite trabajar las campañas de vuelta a Google Ads con mucha más información y más cercana a la realidad de la web, del negocio, del CMS.

Si quieres que te tengamos una reunión, no dudes en ponerte en contacto a hola@irudigital.com

Seguimos!

28 abril 2023/por Nuria Piñeiro

¿Debemos pausar las campañas de Google Ads durante el verano?

Tras meses de mucho trabajo y estrés ha llegado el momento de dar comienzo al verano y junto a él hay que decidir qué plan vamos a seguir en la gestión de nuestras campañas de marketing, entre ellas de Google Ads, que es de lo que vamos a hablar. Una de las preguntas que más escuchamos al llegar el mes de Julio es ¿Debemos parar las campañas de Google Ads en verano? Hay mil casuísticas distintas, pero, en general, y el 85% de los casos que nos plantean, la respuesta es no y en el siguiente post te vamos a explicar por qué ¡Muy atentos!

¿Por qué no debemos pausar las campañas de Google Ads en verano?

La realidad es que las campañas en Google Ads y su éxito están condicionadas a la cantidad de información sobre nosotros y nuestro servicio o producto le demos a Google Ads, eso y la estabilidad en el tiempo que necesita para aprender y apuntar correctamente. En Google Ads los cambios, deben hacerse progresivamente, respetando los tiempos en los que la herramienta reajusta tras la optimización, aumentando o disminuyendo los presupuestos en tramos del 15% máximo. Esto, debería ser argumento suficiente para responder a la pregunta, pero no sólo hablamos de rendimiento. La capacidad de respuesta comercial durante los periodos vacacionales, la estacionalidad del producto/servicio y su demanda, la capacidad de inversión durante la época de cierre por descanso en algunos casos, son algunas de las cientos de variables que puedes tener delante a la hora de responder a esta pregunta… Nuestra recomendación, sigue activo, reduce progresivamente el presupuesto y déjale saber a Google que ahora estamos en bajo perfil, pero que seguimos.

Factores a tener en cuenta

Algunos factores que nos vamos encontrando,

● La naturaleza del producto o servicio y su estacionalidad: La naturaleza del producto o servicio que vendemos. No es lo mismo intentar seguir vendiendo un curso de esquí en verano que un curso de surf donde en verano aumentan notablemente las ventas. No es lo mismo ser un restaurante que una academia de baile.

● Apoyarse en datos: Lo mejor para saber qué hacer en cada caso es apoyarse en datos, por eso es recomendable usar el planificador de palabras clave para analizar el volumen de búsqueda de los terminales relacionados con tu producto/servicio o usar la herramienta Google Trends que muestra los términos más populares del pasado reciente.

● Tener en cuenta que la demanda no muere, sino que disminuye: Tenemos que entender que sigue habiendo oportunidades comerciales aunque sea meses con una demanda más baja. No debemos dejar escapar la oportunidad de capturar a esos clientes que utilizan las vacaciones para seguir buscando los servicios o productos que ofertamos.

● Capacidad negocio para dar servicio durante periodos vacacionales: que no debemos olvidar la peculiaridad que trae consigo, en la mayor parte de los negocios, el periodo vacacional y la capacidad en casa de dar respuesta con la misma prontitud a esos resultados que vamos recogiendo de campaña.

Consejos para optimizar tus campañas de Google Ads en verano

Es importante tener en cuenta estos consejos a la hora de optimizar tus campañas de Google Ads en verano para sacar el máximo rendimiento y poder obtener resultados;

● Hacer algo diferente al resto del año, como campañas de Search con anuncios llamativos haciendo referencias veraniegas en la medida de lo posible.

● Se recomienda incrementar las pujas en dispositivos móviles, ya que aunque la gente se va de vacaciones se emplea más este dispositivo en este periodo que durante los meses de invierno.

● Ir reduciendo el presupuesto, si la idea es mantener en mínimos, durante un periodo mínimo de 1 semana antes, con previsión de relanzar incrementando con plazo de 1 semana, en tramos del 15%

● Un formato que funciona muy bien en el móvil son las campañas de video con Bumper Ads. Es una buena estrategia ya que los usuarios consumen mucho contenido audiovisual a través de sus móviles y además este formato no se puede saltar y duran apenas 6 segundos.

● Proponer ofertas de verano, es decir, si tienes una tienda una de las opciones es hacer descuentos o códigos de descuento.

¿En que nos debemos fijar?

Tenemos que ir a contracorriente de nuestros competidores, muchos tomarán la decisión de parar las campañas y desaparecer durante unas semanas. Esto es una ventaja para nosotros ya que nos va a permitir alcanzar una mayor cuota de mercado con menor
presupuesto. Otra de las cosas que tenemos que considerar es que las campañas de remarketing, normalmente suelen consumir parte relativamente reducida del presupuesto total. Es una buena idea para seguir impactando a los usuarios que ya tenemos en las listas de
remarketing y así aprovechar para hacer branding dejándolas en activo. Nuestra recomendación es que no pongas el cartel de cerrado por vacaciones, ya que una gran cantidad de usuarios siguen teniendo conexión a internet y es una gran oportunidad para seguir impactando en ellos. Si necesitas ayuda con tus campañas de Google Ads, somos agencia Partner, no dudes en pedirnos presupuesto.

19 julio 2022/por Iratxe Aranda Castro

Google Ads, campañas Máximo Rendimiento: la gallina de los huevos de oro

Hoy escribimos este artículo porque después de probar las campañas de Máximo Rendimiento y ver los resultados, hemos llegado a la conclusión de que estamos ante un cambio de paradigma dentro de las campañas de Google Ads. El algoritmo de Google ha avanzado tanto en entender a las personas usuarias a través de la inteligencia artificial, que ahora sí, ha dado con la gallina de los huevos de oro …

¿Qué es una campaña Máximo Rendimiento?

Es un nuevo tipo de campaña basada en objetivos, que permite al anunciante acceder a todo su inventario desde una sola campaña. Su objetivo principal es aumentar el número de conversiones utilizando todos los canales de Google: Youtube, Display, Gmail, Discover, Búsqueda y Maps

¿Qué hay detrás de cada campaña de Google Ads convencional?

Cada campaña suele coincidir con un grupo de servicios o productos de nuestro sitio web. Esto implica, que para poner en marcha una campaña hemos de pensar en la creación de varios grupos de anuncios, selección de palabras clave que activen el anuncio, definir la segmentación (ámbito geográfico, audiencia, etc), establecer la estrategia de CPC y asignar las palabras negativas.

Hasta hace muy poco esta era la única forma de hacer anuncios en Google. Pero todo ha cambiando con las nuevas campañas de Máximo Rendimiento o Performance Max.

¿Por qué dar el paso hacia la inteligencia artificial? El viaje del consumidor.

Estas campañas utilizan la inteligencia artificial para acompañar al consumidor en su búsqueda en Google, de manera que a través de una estrategia multicanal le impactan en el momento preciso, con la información adecuada. Con técnicas de automatización consiguen hacerse visibles para aquellas personas que buscan nuestros productos o servicios. Google Ads puede predecir con mayor precisión qué anuncios, qué públicos y qué creatividades darán mejores resultados para cada empresa.

Ventajas de las campañas Máximo Rendimiento

→ Automatización de anuncios: Recursos que le proporcionamos a Google para que los muestre automáticamente según el perfil de usuario (y el canal en el que impactamos) que los vaya a consumir.

→ Se muestran en todo el inventario de Google: Ya no es necesario crear campaña según el canal de Google que vayamos a usar, sino que Google lo crea afinando al público al que se dirige en Maps, Youtube, Display, Búsqueda, Gmail …

→ Optimización de pujas: El algoritmo de Google tiene una visión completa de los datos de subasta en todas las propiedades de Google y esto permite ajustar la puja al máximo para maximizar el rendimiento de los anuncios.

¿Qué podemos conseguir con las campañas Máximo Rendimiento de Google Ads?

objetivos campañas máximo rendimiento

- - - Ventas
    - Leads
    - Tráfico al sitio web
    - Consideración de productos o marcas
    - Notoriedad de marca
    - Promocionar una aplicación
    - Visitas a tiendas físicas y promociones

¿Qué necesitamos para hacer una campaña de Google Ads de Máximo Rendimiento?

recursos campañas máximo rendimiento

Para crear campañas de máximo rendimiento necesitamos crear grupos de recursos con imágenes, vídeos, logotipos, títulos, descripciones … cuanta más variedad y calidad tengan los recursos, mejores combinaciones podrá realizar Google para mostrar a las personas usuarias.

Define y perfila a tu Target con las «señales de audiencia»

señales de audiencia google ads

Con la función de señales de audiencia puedes decirle con toda exactitud a Google cuáles son los segmentos de audiencia que tienen más probabilidad de completar las conversiones. Con esta información Google aprende y mejora los resultados afinando con su algoritmo basado en la inteligencia artificial.

Desventajas con respecto a campañas anteriores de Google Ads

Que muestra métricas sólo a nivel de campañas . De momento, Google no nos deja ver qué grupo de recursos o canales exactos han funcionado mejor. Sólo nos dará métricas globales del conjunto de canales y recursos, con lo cual no podremos optimizar las creatividades o los anuncios porque no sabremos qué ha provocado mayores conversiones.

Nuestra recomendación es que si no has probado aún este tipo de campaña no tardes demasiado o tu competencia se adelantará. Hablamos con datos en la mano, después de haber probado varios sectores y varios países. Los resultados han sido muy buenos, y a la larga, salen mucho más rentables. Si necesitas ayuda con tus campañas de Google Ads, somos agencia Partner, no dudes en pedirnos presupuesto.

4 junio 2022/por Nuria Piñeiro

Segmentos Personalizados de Google Ads

Audiencias Personalizadas de Google Ads by Irudigital. Opciones de Google para exprimir nuestro presupuesto.

Segmentos Personalizados de Google Ads

“Los segmentos personalizados te permiten llegar a tu audiencia ideal especificando palabras clave, URLs, navegación, bases de datos propias y aplicaciones relevantes”. Esta es la definición oficial de los segmentos de audiencia personalizados de Google Ads, para el anunciante, el segmento de audiencia personalizado, es el filtro que podemos aplicar a nuestras “campañas de discovery, de display, de Gmail o de vídeo añadiendo palabras clave, URLs y aplicaciones específicas relacionadas con tu producto o servicio” para impactar en aquellos usuarios que cumplan con nuestra configuración del segmento.

Qué son
Para qué sirven
Cómo se configuran, criterios
Cuando utilizarlas
A quién le interesa

La idea base es la Posibilidad de impactar con nuestra publicidad en aquellos segmentos de usuarios que cumplan con nuestros criterios y SÓLO en ellos (o no)

Criterios

Palabras clave relevantes, buscamos la navegación que refleje los intereses de nuestro target objetivo. Cuando nuestro cliente/usuario potencial esté “problamente” interesado en productos/servicios relacionados con nuestras palabras clave o tengan intención de comprarlos, según su comportamiento en la red, en las búsquedas online o acciones y/o navegación, recibirá impactos de nuestra campaña.
Sitios web similares, URL específicas, usuarios que navegan por ciertas webs que tenemos que tener definidas previamente. Usuarios que navegan, por ejemplo, en sites de la competencia, sites informativos, sites de seguros del hogar (si es que vendes seguros del hogar o similar), sites que para nosotros, como empresa, son relevantes por su interés, competencia, afinidad.
Aplicaciones similares, impactaremos en aquellos usuarios que descarguen o utilizan determinadas apps o similares, muy útil para restaurantes, hostelería, agencias de viajes, turismo, etc..
Listas de clientes, tras un periodo medio de permanencia activo en campañas de Google Ads, la plataforma, habilita la cuenta de Google para poder crearte tu segmento personalizado en base a tu BBDD, con una dirección mail y con un nombre, podemos hacer campaña específica para todos estas direcciones mail que has recopilado, siempre que naveguen logados.
Combinaciones personalizadas. Esta opción cierra aun más la segmentación al cruzar dos opciones predefinidas cerrando la cobertura, afinando el tiro, ojo que se suelen quedar con rendimiento a ralentí.

Cuándo las utilizamos

Tamaño y tipología de nuestro público objetivo, hay audiencias de campaña cuyo tamaño total suele ser muy específico y, en consecuencia, suele ser reducido, son públicos de campaña que necesitas de mucha segmentación adicional a las opciones que por defecto Google nos oferta para poder afinar el tiro e impactar en nuestro target y sólo en nuestro target.

Una campaña con objetivos de venta de material deportivo, no utilizará esta opción a causa del tamaño de su público, pero si, por ejemplo, el que venda “válvulas de aire comprimido”. El usuario interesado en estas válvulas realizará la búsqueda en Google, entrará en nuestra lista, siempre que realice la búsqueda, o navegue por sites relacionados, por ejemplo, comparando precios en sites, o buscando información de proveedor de válvulas o visualizando contenido relativo al producto.

Pero no sólo nos verá si nuestra campaña está en búsqueda, también le podremos impactar más allá del buscador, en otros momentos de la navegación.

B2B las campañas con objetivos B2B son las que utilizan esta opción de segmentación con mayor frecuencia. Impactar al Responsable de compras, al Director, al Comercial, y no al resto de usuarios que no forman parte del tomador de decisiones de nuestra campaña. En estos casos, la opción será CERRADA.

¿A quién interesa?

A todos los usuarios de Google ads que quieran saber cómo es su audiencia, lo utilizamos, en principio en modo “observación”, sin cerrar del todo. Una vez con datos, pasado el tiempo, podemos empezar a segmentar por público personalizado de forma cerrada, reservando nuestro presupuesto para esos segmentos ya rentables.

A todos los usuarios de Google ads que revisan los informes, los datos de rendimiento con frecuencia. Si vamos aplicando las conclusiones que muestran las tablas para cada segmento, podemos optimizar nuestro presupuesto y mejorar el retorno de la inversión en base a las audiencias, a los segmentos.

Al B2B, amigos y amigas, para alcanzar al que busca un servicio para empresas, hay vida más allá de Linkedin ads. Saca tu Excel, lista las URL que sabemos que son relevantes y creemos una lista de URL, que aglutinen a sus usuarios y los identifique como “Objetivo”.

ℹ️Más información⬇️

https://support.google.com/google-ads/answer/2497941?hl=es&ref_topic=3122880

15 noviembre 2021/por Nuria Piñeiro

4 errores “habituales” al arrancar una campaña en Google Ads

Son TODAS las horas las que necesitas para manejar la plataforma de Google Ads, su estructura, distintos productos y opciones, variantes, condiciones y configuraciones y poder así decidir cuál de ellas es la más adecuadas a tus necesidades.

TODAS las horas suena fuerte, sí, pero es así. Google lo presenta en una plataforma amigable e intuitiva, pero que necesita tiempo para trabajar con las ideas claras.

Una vez invertidas, TODAS esas horas, empiezas a rentabilizar el trabajo… o deberías. Si ya has llegado aquí, hemos definido cuatro errores básicos, que harán que esa rentabilidad del tiempo nos haga esperar… o desesperar.

Presupuesto MAL pensado.

Presupuesto>Mes. Pensad en Presupuesto> Día, siempre. Es un pequeño detalle, pero una inversión de 600€ mes no te permite “visualizar las estimaciones” igual que 20€/día.

Con estos 20€ en la cabeza y un cpc medio estimado, podemos entender mejor la cobertura, frecuencia, los clics e impresiones estimadas y las oportunidades de venta/contacto comercial.

Si, también podéis trabajar con presupuesto/mes en la plataforma, estableciendo esa preferencia en los

Ajustes Presupuesto Campañas

Una vez configurada y activa la campaña, con su presupuesto diario asignado, debemos mantenernos en torno al 15% cuando hagamos ajustes. Subidas y bajadas de presupuesto progresivas en el tiempo con ese 15% de variabilidad. El porqué, es la cantidad de variaciones en el rendimiento del algoritmo que puede provocar bajo rendimiento hasta volver a ajustar todas las variables en juego: Nuevo presupuesto+cpc actual+estrategia de puja, etc.

‍♀️ Dónde aterriza el usuario….

Una landing adecuada, pensada y diseñada para conseguir los objetivos deseados es imprescindible.

Supone la diferencia entre conseguir resultados a costes asumibles o conseguirlos a coste excesivo y por tanto, haber perdido la rentabilidad de la acción.

Una buena Landing Page no supone mucha inversión, las hay, incluso, casi gratuitas.

Un texto descriptivo, claro y conciso con llamada a la acción, una imagen amigable y un pequeño formulario en primer Scroll y fin, tenemos URL.

Las Conversiones.

Los resultados del trabajo, el éxito de la estrategia, la satisfacción de ver que el esfuerzo está siendo rentable y el amor profundo por Google Ads viene tras poder ver el dato de conversión.

Configurarlo es vital, asignar conversiones a cada acción comercial a medir en la web es decirle a Google qué es lo que quieres conseguir y después, verlo reflejado en la plataforma y cuantificado en € es….lo MÁS DE LO MÁS.

Hemos visto cuentas con las conversiones configuradas, mal, bastante mal, sin sentido o de caerte de espaldas. Así que no deberíamos contemplar como opción NO CONFIGURAR SEGUIMIENTO DE CONVERSIONES. La configuración no es complicada básicamente necesitamos: