Conversiones mejoradas: conviértete en un experto y optimiza tus campañas en Google Ads

Las conversiones mejoradas en Google Ads son la clave para optimizar la precisión de tus conversiones. ¡A nosotros también nos preocupan! En un mundo donde la privacidad de datos y regulaciones como el GDPR y la CCPA están cambiando las reglas del juego, estas conversiones son la respuesta. Introducidas por Google en 2021, llevan tu seguimiento al siguiente nivel al complementar las etiquetas de conversión con datos de primera mano proporcionados por los usuarios, como correos electrónicos o números de teléfono.

Es una manera segura y encriptada de comprender mejor el comportamiento de tus clientes y optimizar tus campañas.

¿Cómo funcionan las conversiones mejoradas?

Las conversiones mejoradas se basan en el envío de datos encriptados a Google, protegiendo la privacidad del usuario (algo fundamental hoy en día). Gracias a esto, puedes obtener una visión más profunda de las interacciones de tus clientes. ¿El resultado? Una optimización mucho más precisa de tus campañas y una segmentación mejorada.

Tipos de conversiones mejoradas

Para sitios web: ¿Un usuario ha hecho clic en tu anuncio, navegado por tu sitio y completado una conversión? ¡Perfecto! Los datos proporcionados se envían a Google de manera encriptada, lo que permite atribuir correctamente esa acción a la campaña que has configurado. Todo esto sin comprometer la privacidad.
Para leads: Cuando alguien completa un formulario en tu sitio web, esos datos se guardan en tu CRM. Puedes subirlos a Google, y el sistema los cotejará con los datos ya existentes, permitiendo atribuir la conversión a la campaña correcta.

¿Por qué necesitas las conversiones mejoradas?

¿Has notado que tus campañas podrían estar perdiendo precisión? Con el fin de las cookies de terceros y las crecientes preocupaciones sobre la privacidad de los usuarios, las conversiones mejoradas se han convertido en un método confiable para rastrear y atribuir conversiones con mayor precisión. Esto te permitirá ajustar tus estrategias de oferta y mejorar tu ROI, todo mientras te mantienes en línea con las normas de privacidad actuales.

Además, aprovecharas los datos de primera mano obtenidos directamente de la interacción con los usuarios, lo que significa campañas más personalizadas y efectivas.

Cómo configurar las conversiones mejoradas: paso a paso

Paso 1: Activa las conversiones mejoradas

Entra en tu cuenta de Google Ads y selecciona la acción de conversión que deseas mejorar. Haz clic en “Configuración” y marca la casilla “Activar conversiones mejoradas”. Recuerda revisar y aceptar las políticas de Google.

Paso 2: Configura Google Tag Manager

En Google Tag Manager (GTM), selecciona el método de configuración que mejor se adapte a tu web. Puedes optar por la recogida automática de datos, instalar un pequeño código en tu sitio web o usar una configuración manual (selectores CSS y variables JavaScript). Nosotros solemos recomendar la primera opción para mayor simplicidad, pero si buscas precisión máxima, la configuración manual es tu aliada.

Paso 3: Verifica la configuración

Nada de “configúralo y olvídalo”. Una vez activadas, utiliza Chrome Developer Tools o los informes de diagnóstico de Google Ads para asegurarte de que las conversiones mejoradas están funcionando correctamente.

Las conversiones mejoradas no solo te proporcionan datos más precisos; te permiten navegar por el complicado mundo de la privacidad y las regulaciones. Al habilitarlas, tendrás una visión mucho más clara de qué estrategias están funcionando y cómo optimizar tus campañas para obtener mejores resultados. En un mundo sin cookies, esta herramienta se ha vuelto imprescindible para cualquier estrategia de marketing digital que busque mantenerse a la vanguardia.