Analítica para campañas

Incrementar el tráfico a tu web, a tu ecommerce, a tu app o abrir nuevas “palancas” de venta para tu sitio web pasa por invertir en publicidad digital o invertir en campañas de pago gestionadas desde plataformas. Podríamos hablar de plataformas, pero este articulo no va de esto, sino de compartir contigo nuestra forma de entender la Analítica para campañas de Google Ads.

Trabajamos campañas en Google ads desde el año 2008, y desde el primer día vamos adaptándonos a los continuos cambios y optimizaciones del programa publicitario de Google (si, jeje, somos partners por méritos) 

Y como Partners que curran a diario las campañas en Google Ads, seguimos adaptando nuestro sistema de trabajo a las actualizaciones de Google Ads y su algoritmo

Las campañas de pago suponen coste, dinero, esfuerzo económico y están pensadas para que alcances los objetivos deseados sobre los que girará toda la configuración, ahora es cuando tenemos que hablar de analítica para campañas.

Puesta en marcha

Antes de poner en marcha las campañas, hay todo un trabajo entre bambalinas para vincular y configurar todas las opciones de Google y sus productos. Debemos arrancar habiéndole dado a la plataforma de Google Ads toda la información que tengamos sobre nuestro negocio web y nuestros objetivos. 

• Como fuente de información principal, la propiedad de nuestro site en GA4, de aquí obtenemos listas de usuarios web, datos de oro como usuarios similares a tu tráfico web, audiencias específicas, datos demográficos, etc, que utilizaremos para optimizar nuestras campañas.
• Configurar e importar a Google Ads los eventos de conversión que definen los Objetivos de nuestra web. 
• Estos pasos obligados y algunos más, son vitales ya que cumplen la misión de proveer al algoritmo, antes de arrancar con la inversión en campañas, de toda la información posible sobre tu negocio, tus productos, tus objetivos web, tu cliente tipo, etc… alimentemos al algoritmo.

Todo el proceso completado, etiquetado en marcha… Let´s go! 

Primeros datos

Activamos nuestras campañas de Google Ads ya configuradas y optimizadas dentro de la plataforma de Google ads.  Los primeros datos nos van dando pistas, métricas como CPC, CTR, Conversiones, Coste/Conversión, Tasa Conversión… 

Estas primeras métricas nos permiten ver en nuestras campañas de Google Ads algunos datos técnicos en cuanto al rendimiento a nivel campaña, grupos, audiencias, señales, palabras y términos, anuncios… en este paso, se trata te acertar con la tecla adecuada e ir determinando el ritmo, el coste y los primeros datos.

Siguiendo el clic

Estos primeros clics deben reflejarse ya en nuestra cuenta de Analytics 4, buscamos la fuente correcta en GA4 y arrancamos con el análisis.

GA4 > panel adquisición > tráfico

Paid Search, en el caso de las campañas de Search, Cross-Network para las campañas de Máximo Rendimiento.

Localizados los usuarios de pago, y verificado que el volumen de clics que nos marca la plataforma (y por los que pagaremos en muchos casos) coincide o se acerca al total usuarios web procedentes de las campañas.

A partir de aquí y si hemos conseguido estabilidad en cuanto al rendimiento de las campañas de Google Ads, las tareas de análisis previas a la toma de decisiones las realizaremos desde GA4.

Clics que deben tener un rendimiento en cuanto a Eventos de conversión, si no vendemos o no conseguimos contactos, las campañas en la mayoría de casos acaban muriendo

La primera métrica a cotejar en la analítica para campañas es el total usuarios procedentes de canales de campaña, a nivel canal y después entramos al detalle de campaña, dentro de nuestra web y estudiamos esa capacidad de venta por canal, por fuente, campaña.

Conversiones, Ingresos (en el caso de ecommerce) asignada a cada fuente de tráfico nos permite trabajar las campañas de vuelta a Google Ads con mucha más información y más cercana a la realidad de la web, del negocio, del CMS.

Si quieres que te tengamos una reunión, no dudes en ponerte en contacto a hola@irudigital.com

Seguimos!