Si no activas la nueva política de Cookies puede que tus campañas dejen de funcionar …

Quizás el título suene muy tremendista, pero la realidad es que la nueva política de Cookies enmarcada en las leyes europeas han dado lugar a la versión 2 de Google Consent Mode. Esto va a afectar directamente a los datos que recogemos en las campañas de publicidad. Si no activamos un nuevo banner de política de privacidad, primero nos pueden denunciar, segundo vamos a hacer publicidad a ciegas, sin datos, incluso pueden rechazar nuestros anuncios de remarketing… así que, no queda otra, hemos de actualizar la web para cumplir la normativa.

Entendiendo Google Consent Mode V1

Imagina que tienes un sitio web donde vendes productos o servicios. Quieres saber cómo la gente llega a tu sitio, qué hace en él y si finalmente realiza una compra o no. Para hacer esto utilizamos Google Analytics, por ejemplo.

Sin embargo, con regulaciones de privacidad más estrictas, como el GDPR en la Unión Europea, es necesario obtener el consentimiento de los visitantes antes de seguir su actividad online. Aquí es donde entra en juego el Google Consent Mode v2.

El Consent Mode v2 de Google te permite ajustar tu sitio web para que solo recopile datos de los usuarios que han dado su consentimiento explícito para ser rastreados. Esto significa que los visitantes pueden elegir si permiten que se registre su actividad en tu sitio web o no.

Entonces, si un usuario visita tu sitio y acepta que se recopile su información, Google puede rastrear qué páginas visita, cuánto tiempo pasa en ellas y si realiza una compra. Esto te proporciona datos valiosos para mejorar tu sitio y tus estrategias de marketing.

Por otro lado, si un usuario no da su consentimiento para ser rastreado, Google no recopilará información sobre su actividad en tu sitio. Esto respeta la privacidad del usuario y cumple con las regulaciones de protección de datos.

En decir, Google Consent Mode v2 te ayuda a respetar la privacidad de tus visitantes mientras sigues obteniendo datos útiles para mejorar tu sitio web y tus estrategias de marketing en línea.

Llega Google Consent Mode V2

La introducción del Google Consent Mode en 2020 marcó un importante paso de Google para abordar el desafío de la privacidad online de manera proactiva. Esta herramienta adaptable ajusta el funcionamiento de etiquetas esenciales, como Google Tag Manager, Google Analytics, Google Marketing Platform y Google Ads, según el consentimiento dado por el usuario. Este enfoque innovador no solo protege la privacidad del usuario, sino que también permite a los anunciantes continuar recopilando datos valiosos de manera controlada y ética.

No obstante, el entorno digital sigue evolucionando, y con él, las expectativas y exigencias en términos de privacidad. Consciente de esta realidad, Google ha lanzado Google Consent Mode V2, demostrando su compromiso continuo con el cumplimiento de las normativas de privacidad europeas. Esta versión actualizada está diseñada para cumplir con la nueva legislación DMA y satisfacer las cada vez mayores expectativas de privacidad de los usuarios.

Si bien la adopción de la versión V2 es fundamental para cumplir con las regulaciones de privacidad, también plantea el riesgo potencial de pérdida de datos. Esto se debe a que, debido a las restricciones más rigurosas en el seguimiento y la recopilación de datos, la información disponible puede ser menos completa y más fragmentada.

 ¿Tengo un banner de cookies, es suficiente para cumplir la nueva ley?

Probablemente tu banner de cookies esté configurado para Consent Mode V1, que no era obligatorio y que la gran mayoría de las empresas no han implementado.

La nueva versión de Google ofrece dos enfoques de implementación: estándar y avanzado. La elección entre ambos depende de consideraciones legales y objetivos específicos. Ambos modelos son compatibles con la conversión de Google Ads.

• El Modo de Consentimiento Avanzado: utiliza datos estadísticos del pasado y modelos de atribución para llenar los vacíos dejados por los usuarios que no han aceptado las cookies. Esto significa que incluso sin consentimiento explícito, se pueden enviar datos a Google a través de pings sin cookies, lo que proporciona flexibilidad en la comunicación incluso sin consentimiento.
• El Modo de Consentimiento Básico es más restrictivo: las etiquetas permanecen inactivas sin el consentimiento necesario. Esta opción se ajusta a normativas más estrictas, garantizando que la activación de etiquetas esté ligada al consentimiento del usuario.

Ambas opciones requieren una implementación (se recomienda el uso de Google Tag Manager). Esto proporciona flexibilidad para seleccionar los datos de recogida necesarios y enviar pings previos a la aceptación del consentimiento. Es crucial cumplir correctamente con las medidas del Consent Mode 2.

¿Qué pasa si no activo mi consentimiento Mode V2 en mi página web?

Puedes enfrentar sanciones tanto de Google como de la Unión Europea si no has implementado esta actualización. Esto podría resultar en una disminución en tu posicionamiento o en el rechazo de tus anuncios de display y remarketing.

Y ¿cómo sabrá Google si tengo activado el Consent Mode V2? En primer lugar, Google rastrea tu página de forma regular, por lo que sabrá si lo has activado. En segundo lugar, como anunciante en sus plataformas (si utilizas Google Ads para anunciarte), Google también tendrá información sobre tu configuración de consentimiento.

En resumen, las empresas que deseen seguir utilizando Google Ads para campañas de display y remarketing deberán adoptar el Consent Mode V2. No hacerlo podría limitar las oportunidades de marketing online, la interacción con los usuarios y, en última instancia, los resultados de las campañas.

Fecha límite para activar Google Consent V2: 6 de marzo de 2024

Estas actualizaciones son fundamentales para proteger la privacidad de los usuarios y cumplir con la normativa. Por lo tanto, todas las organizaciones que utilicen los servicios de Google y operen en la UE, el EEE y el Reino Unido deben activar el nuevo modelo de consentimiento antes del 6 de marzo de 2024.

 

Si eres anunciante y quieres actualizar tu banner de política de privacidad puedes escribirnos a : hola@irudigital.com

Si eres agencia y necesitas un partner digital para dar este servicio a tus clientes, puedes igualmente contactar con nosotros .