Segmentación de Audiencias en Publicidad Programática

La segmentación de audiencias en la publicidad programática es una herramienta que permite a los anunciantes encontrar grupos específicos de personas afines a su buyer persona a los que pueden mostrar sus anuncios. Esto es posible gracias a datos proporcionados por las principales empresas del sector, lo que ayuda a crear campañas publicitarias más personalizadas y efectivas. La tecnología detrás de esta herramienta hace que el intercambio de información sea muy rápido, permitiendo que muchos de estos grupos de personas estén disponibles para usar de inmediato.

Tipos de Segmentación de Audiencias en publicidad programática

♘ Audiencias primarias de CRM:

- A partir de tu CRM podremos subir a la plataforma de programática nuestros base de datos y crear un segmento de una manera rápida, fácil y anónima, respetando la ley de protección de datos.

Audiencias Similares:

- A través de la expansión de audiencias, es posible identificar atributos similares a los presentes en las listas de CRM de los anunciantes para formar nuevas audiencias. Esto amplía la escala y el alcance de las campañas al llegar a usuarios con comportamientos online similares.

♘ Segmentos Personalizados:

Los anunciantes pueden crear segmentos altamente personalizados para alinear los objetivos de sus campañas con las características de los usuarios en línea que desean alcanzar. Esto se logra mediante la etiquetación de usuarios con un píxel que genera un segmento con personas que muestran comportamientos idénticos a los etiquetados. Tipos de audiencias disponibles:

Navegación: Especifica los temas que son relevantes para tus campañas y luego dirígete a las audiencias que han mostrado más interés en dichos temas. Controla el tamaño de tu audiencia. El algoritmo tiene en cuenta una amplia variedad de datos en relación con los intereses de los usuarios.

ID de dispositivos: Genera una lista con tus propios ID de dispositivo para conectar con audiencias móviles. También puedes aprovechar las posibilidades multidispositivo para aumentar la escala de la campaña dirigiéndote a usuarios que utilizan diferentes tipos de dispositivos

Direcciones IP: Centra tus iniciativas de marketing en ubicaciones físicas y dirígete a direcciones IP específicas.

Intersección: Solapa tus audiencias con segmentos ya existentes para centrarte en diferentes atributos de usuarios y llegar a la audiencia deseada.

Ubicación: Sube una lista de coordenadas de latitud y longitud para crear una audiencia que abarque un determinado radio geográfico y recopila las direcciones IP y los ID de dispositivos móviles que se encuentren dentro de dicha ubicación. Puedes especificar las fechas y las horas de inicio y de final a efectos de recopilación de audiencias.

B2B/ISP: enera una audiencia a partir de los usuarios que se conecten a un determinado proveedor de servicios de Internet (ISP) o a nombres de redes de empresas, establecimientos o instituciones.

♘ Otras audiencias

En la publicidad programática, podemos aprovechar técnicas avanzadas para dirigirnos a audiencias específicas:

Segmentos de interés e intención: se puede crear una lista con segmentos de intereses e intenciones principales preconfigurados. Estos segmentos exclusivos se dirigen a cada persona en función del contenido relevante que haya consumido online recientemente.

Audiencias similares: como pasaba con la base de datos del CRM, también podemos crear audiencias similares etiquetando a los usuarios con un pixel que genera un segmento con las personas que muestran un comportamiento idéntico a las que has etiquetado.

Retargeting de audiencias: podemos re-impactar a aquellas personas que hayan visitado nuestro sitio web o hayan realizado una acción concreta dentro de la página.

Ventaja de la publicidad programática con este alto índice de segmentación de audiencias

La principal ventaja de la publicidad programática es su capacidad para automatizar el proceso de compra y colocación de anuncios, permitiendo a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas en tiempo real con una precisión increíble. Esto se logra utilizando datos avanzados y algoritmos que analizan una variedad de factores sobre el comportamiento y las preferencias del usuario en tiempo real. Así, los anunciantes pueden entregar anuncios altamente personalizados a las personas correctas, en el momento y lugar adecuados, lo cual aumenta significativamente la eficiencia y efectividad de las campañas publicitarias. Además, la publicidad programática reduce los costos y el esfuerzo manual asociados con la compra tradicional de espacios publicitarios, ofreciendo una mejor optimización del presupuesto y un retorno de inversión más alto.