Veamos cuáles son las tendencias SEO más importantes del 2024

Imposible arrancar este artículo de TENDENCIAS SEO 2024 sin hablar de inteligencia artificial… me resistía, pero ya no puedo callar más.

Definitivamente, el SEO experimenta cambios constantes, y estamos aquí para observar cada adaptación. Los motores de búsqueda ahora están impulsados por la inteligencia artificial, y las actualizaciones continuas de Google generan fluctuaciones en las clasificaciones.

El debate entre los expertos sobre el futuro del SEO es constante. ¿La inteligencia artificial reemplazará al SEO? ¿Las palabras clave están perdiendo relevancia? ¿Los backlinks ya no serán tan importantes? La industria se encuentra en un momento crucial, con diversas opiniones que influyen en su dirección.

Veamos entonces cuáles son las tendencias SEO más importantes del 2024:

Tendencia SEO 2024: SGE, La nueva experiencia de búsqueda de Google

Google se encuentra actualmente inmerso en la fase de pruebas y desarrollo de la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE), una búsqueda impulsada por inteligencia artificial. Aunque aún no está disponible públicamente, se ha habilitado en Google Labs para pruebas.

La dinámica de operación es la siguiente: cada vez que los usuarios ingresan una consulta y ejecutan una búsqueda, Google presenta un fragmento generado por inteligencia artificial en la parte superior de los resultados de búsqueda (SERP) como respuesta a la consulta. La información contenida en este fragmento de SGE se recopila de diversas fuentes seleccionadas por Google según criterios de calidad.

SGE y Respuestas Instantáneas

Se espera que Google SGE mejore la experiencia del usuario al proporcionar respuestas concisas, imágenes pertinentes y un modelo de participación conversacional que permita a los usuarios formular preguntas y recibir respuestas instantáneas.

Google ha estado sometiendo a prueba y desarrollando SGE durante un período considerable, indicando una preparación para su eventual lanzamiento oficial. Esto sugiere que los fragmentos de SGE podrían acaparar la mayoría de los clics orgánicos, ya que ocupan prácticamente todo el espacio SERP.

Recomendaciones Estratégicas

Aunque SGE aún no está disponible de manera general, se aconseja iniciar la preparación del sitio desde ahora para adaptarse proactivamente a la actualización.

Basándonos en la versión de prueba de SGE, se pueden inferir las siguientes estrategias:

1. Google prioriza fuentes confiables y autorizadas para la creación de fragmentos de SGE. Por lo tanto, es esencial que el contenido del sitio incluya análisis de expertos y demuestre autoridad en el tema. La obtención de enlaces de alta calidad y la publicación de contenidos de autores con experiencia comprobada pueden resultar beneficiosas.
2. Google favorece un lenguaje claro y directo que sea fácil de procesar, especialmente en la formación de inteligencia artificial. Por ende, el contenido del sitio debe redactarse de manera clara, similar a una respuesta. Este enfoque puede aumentar las posibilidades de que Google elija el contenido sin modificaciones o incluso conceda un fragmento destacado.
3. Google otorga importancia a la experiencia del usuario (UX) y la usabilidad de las páginas. Por lo tanto, es fundamental optimizar la experiencia de la página para que tanto Google como los usuarios disfruten del contenido. Aspectos como Core Web Vitals, facilidad de uso y SEO móvil deben ser priorizados.
4. No se deben pasar por alto las mejores prácticas de SEO tradicionales, como la optimización técnica y en la página, que continúan siendo fundamentales a pesar de los cambios en la Búsqueda Generativa de Google.

Tendencia SEO 2024: la creciente importancia de Google E-A-T

La relevancia creciente de E-A-T (experiencia, autoridad y confianza) se deriva lógicamente de la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google. Si aspiras a que Google seleccione tus páginas para los codiciados fragmentos de SGE, es imperativo crear contenido que transmita autoridad, lo cual es un indicador clave señalado por E-A-T.

Factores Clave de E-A-T

Numerosos factores contribuyen a las señales E-A-T, incluyendo la experiencia de los autores, vínculos de enlaces provenientes de fuentes fidedignas como Wikipedia o sitios web especializados relevantes, entre otros. Las menciones de expertos especializados y líderes de opinión también benefician considerablemente al E-A-T de tu sitio. Por ejemplo, si tu contenido aborda temas de cocina y restaurantes, las menciones de restaurantes, blogueros gastronómicos y chefs, tanto locales como reconocidos a nivel mundial, serán de gran valor.

Recomendaciones Prácticas

Para sobresalir en este escenario, es esencial prestar atención y ser consciente al construir y desarrollar marcas personales, lo cual contribuirá significativamente al desarrollo de E-A-T.

En la nueva realidad, no solo es crucial desarrollar experiencia profesional, sino también asegurarse de que tanto las personas como los motores de búsqueda la reconozcan. Participar activamente en el nicho a través de conferencias, entrevistas, podcasts y otros eventos públicos mejorará la visibilidad y la reputación, tanto personal como de la marca. Esto también es aplicable a las marcas personales de los autores de tu contenido.

Tendencia SEO 2024: personalización del SERP basada en el comportamiento del usuario

Google está dando un giro significativo hacia la personalización extrema de las Páginas de Resultados del Motor de Búsqueda (SERP), y aquí te cuento por qué.

Según la documentación oficial de Google, el motor de búsqueda considerará las páginas y sitios web que los usuarios visitan con mayor frecuencia al determinar su posición en las SERP. Además, Google introducirá una función novedosa llamada “Follow”, que permitirá a los usuarios dar seguimiento a una consulta específica para recibir información relevante sobre el tema tan pronto como abran el buscador.

Con esta evolución, cada SERP será única para cada usuario, basada no solo en la ubicación y el idioma, sino también en las preferencias personales. Este cambio apunta a transformar las SERP en algo más similar a las recomendaciones de plataformas como Instagram o TikTok, donde el contenido visible es aquel con el que interactúas con mayor frecuencia.

Recomendaciones Prácticas

Ante estos cambios en los factores de comportamiento y personalización, es imperativo ajustar las estrategias de SEO e incorporar más técnicas de marketing digital. Esto aumentará las posibilidades de que tu contenido atraiga a los usuarios y se vuelva popular y útil a los ojos de Google.

Aquí tienes algunas sugerencias para destacar y captar la atención de tu audiencia:

1. Enfoque en Contenido Relevante:
  - Prioriza la creación de contenido que satisfaga las necesidades e intereses de personas reales. Simplemente tratar de alinearse con los algoritmos de búsqueda ya no es suficiente.
2. Monitoreo y Comprensión de Métricas de Comportamiento del Usuario:
  - Es esencial para los profesionales de SEO supervisar y comprender las métricas de comportamiento del usuario. Esto permite adaptar las estrategias a las búsquedas y preferencias de la audiencia.
3. Aplicación de Técnicas y Herramientas Adecuadas:
  - Ajusta los sitios web y su contenido para fomentar la participación y responder al comportamiento de los usuarios. Utiliza técnicas y herramientas efectivas para garantizar una experiencia positiva.

Es decir, estar al tanto de estos cambios y ajustar proactivamente las estrategias de SEO permitirá una mayor visibilidad y relevancia en un entorno de SERP cada vez más personalizado.

Tendencia SEO 2024: SEO Local más importante que nunca

A medida que nos adentramos en 2024, el SEO local se consolida como una estrategia esencial, impulsado por la cada vez mayor personalización de las SERP. La ubicación y el comportamiento del usuario se vuelven factores cruciales, llevando a las empresas, incluso aquellas completamente digitales, a adoptar enfoques hiper localizados en sus estrategias de marketing digital.

Con la búsqueda móvil en aumento, las personas buscan información local mientras se desplazan, ya sea la cafetería más cercana, una librería o un proveedor de servicios. Google, consciente de esta tendencia, prioriza la información local para satisfacer las intenciones del usuario de la mejor manera posible. Por lo tanto, ser visible en los resultados de búsqueda locales se convierte en un elemento crítico para la supervivencia de cualquier empresa.

Acciones Recomendadas

- Perfil de empresa en Google: Asegúrate de que tu lista de Perfil de Empresa en Google sea precisa, completa y esté optimizada para tus palabras clave objetivo.
- Palabras claves locales: Investiga términos de búsqueda locales que sean relevantes para tu negocio para incorporar palabras clave locales en el contenido, las meta etiquetas y las URL de tu sitio web.
- Construcción de enlaces locales: Crea enlaces locales apareciendo en directorios locales, asociándote con empresas locales y participando en eventos comunitarios, tanto online como offline.
- Reseñas: Anima a tus clientes a dejar reseñas positivas en tu ficha de perfil de empresa en Google y en otros sitios de reseñas. Responde profesionalmente a las críticas tanto positivas como negativas.
- Contenido local: Crea contenido que sea relevante para tu audiencia local, como publicaciones de blog sobre eventos locales, noticias o actividades relacionadas con tu negocio.
- Marcado de schema: Utiliza marcado de schema para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido de tu sitio y ubicación mejor.
- Presencia en redes Sociales: Mantén una presencia activa en las plataformas de redes sociales para interactuar con tu comunidad local.

Tendencia SEO 2024: la Experiencia del Usuario en 2024 prioritaria

La optimización de la experiencia del usuario (UX) puede no ser una novedad, pero en 2024 se convertirá en una prioridad fundamental.

En primer lugar, el desarrollo y la adopción de la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) sentarán las bases. Google necesitará escanear una página para determinar si es lo suficientemente valiosa para obtener fragmentos de SGE. Si el contenido de una página está bloqueado por imágenes pesadas y no legibles, Google puede considerar esa página como vacía. Es evidente que una página así nunca alcanzará un fragmento de SGE.

Asimismo, la velocidad de carga de tu sitio web tiene un impacto significativo en la satisfacción del usuario. Los sitios que cargan lentamente no son bien vistos por Google, ya que los usuarios no pueden interactuar fácilmente con ellos. Optimizar la velocidad de tu sitio no solo se trata de complacer a los motores de búsqueda; también implica valorar la experiencia de tus usuarios.

Otro aspecto clave es la facilidad de navegación. ¿Pueden los usuarios encontrar lo que necesitan sin perderse en un laberinto? La navegación simplificada, llamados a la acción claros y un diseño estructurado y estable serán fundamentales para mantener a los usuarios interesados y reducir las tasas de rebote.

La accesibilidad es un aspecto que no debe pasarse por alto. La inclusión en el diseño web garantiza que tu sitio web sea utilizable en cualquier dispositivo, ya sea un dispositivo móvil o una computadora portátil.

Acciones Recomendadas

No descuides la optimización de los Core Web Vitals. Mantén o haz tu sitio visualmente atractivo pero liviano. Evita abusar de ventanas emergentes o banners intrusivos, y cuida la simplicidad de la navegación. Todo esto contribuirá a tiempos de carga más rápidos, beneficiando tanto las clasificaciones SERP como la indexabilidad del sitio.

Tendencia SEO 2024: SEO de Vídeos

Con el aumento constante en el consumo de contenido en video, los motores de búsqueda están dando prioridad al vídeo en sus resultados, marcando un cambio significativo. Este cambio indica que las empresas ya no pueden permitirse pasar por alto el vídeo como un componente crítico de su estrategia de SEO.

¿Por qué el SEO de vídeos es ahora tan crucial? En primer lugar, se trata de visibilidad. Los vídeos son altamente atractivos y fáciles de compartir, capturando rápidamente la atención de los usuarios. La optimización de vídeos asegura su aparición no solo en las búsquedas específicas de vídeos, sino también en los resultados de búsqueda estándar, proporcionando un alcance más amplio.

Además, con los avances en inteligencia artificial y aprendizaje automático, los motores de búsqueda están mejorando en la indexación y comprensión del contenido de video. En este contexto, incorporar vídeos a tu estrategia SEO no se trata solo de crear contenido; implica optimizarlo con las palabras clave, descripciones y etiquetas adecuadas.

Adoptar el SEO de vídeo representa una oportunidad para conectarse con la audiencia de manera más dinámica y mejorar la presencia en línea en general. La clave reside en la creación de contenido de vídeo atractivo, relevante y optimizado que se alinee con las necesidades y preferencias de tu audiencia.

Acciones Recomendadas

Integra videos de manera integral en tu estrategia de contenido. Aunque requieren más tiempo y preparación, los resultados justifican la inversión.

Para maximizar la visibilidad y el rendimiento de tus vídeos en YouTube, es fundamental seguir las prácticas recomendadas de SEO. Aquí hay algunos pasos clave que debes considerar:

1. Proporciona Metadatos y Subtítulos:
  - Asegúrate de incluir descripciones detalladas y precisas para tus vídeos. Utiliza palabras clave relevantes de manera natural en la descripción. Además, agrega subtítulos o transcripciones, ya que no solo mejoran la accesibilidad, sino que también proporcionan más datos para la indexación.
2. Elige Etiquetas Relevantes:
  - Selecciona etiquetas que estén directamente relacionadas con el contenido de tu vídeo. Utiliza una combinación de palabras clave generales y específicas para abarcar un rango más amplio de consultas de búsqueda.
3. Añade Marcas de Tiempo:
  - Incorpora marcas de tiempo en la descripción de tu vídeo. Estas no solo facilitan la navegación para los espectadores, sino que también pueden ayudar a Google a clasificar secciones específicas que coincidan con consultas particulares. Las marcas de tiempo aumentan la relevancia de tu contenido.

Ya sé que todo esto es un mundo, y que parece imposible de alcanzar, pero las tendencias son eso, tendencias que hemos de conocer para poder ir tomando decisiones y avanzar en nuestra estrategia digital. ¡Ánimo, que el trayecto se pone de lo más interesante!