Tendencias en redes sociales 2023

Estar al tanto de las tendencias en redes sociales es fundamental. Desde que las redes sociales aparecieron en nuestras vidas no han parado de cambiar y evolucionar. Año tras año las redes sociales siguen evolucionando y adaptándose a las necesidades de los usuarios y las marcas.

Las redes sociales han experimentado un gran crecimiento en los últimos años, y la inteligencia artificial (IA) se está convirtiendo en una herramienta cada vez más importante en la creación de contenido. En este artículo, analizaremos las tendencias en redes sociales para el 2023 y cómo la IA está cambiando la forma en que se crea y distribuye el contenido en las redes sociales.

1. Mayor enfoque en la privacidad y seguridad de los datos

En los últimos años, ha habido una creciente preocupación sobre la privacidad y seguridad de los datos en las redes sociales. Por ello, es probable que las plataformas se centren en ofrecer más opciones para que los usuarios controlen su privacidad y la forma en que se utilizan sus datos.

2. Snack content y mayor protagonismo del video

El snack content es tendencia desde 2020 cuando TIK TOK tuvo un fuerte crecimiento de usuarios en el confinamiento. Se llama así porque lo podemos consumir como un snack, es rápido, no nos cuesta consumir muchos y nos gusta. Las demás plataformas han querido
imitar el éxito de Tik Tok para que los usuarios pasen más tiempo en sus plataformas y no se marchen de ellas. Así Instagram y Facebook están impulsando este formato en los reels y Youtube en los shorts.

Contenido corto que entretenga o enseñe algo de forma divertida poniendo la creatividad a funcionar. Contenido que no tiene que ser promocional ni de producto puro y duro. Mostrar otra parte de nuestro negocio puede ayudarnos a conseguir y/o atraer nuevos seguidores.

El contenido en video es cada vez más popular en las redes sociales, y se espera que continúe creciendo en los próximos años. Las empresas deberán centrarse en crear contenido atractivo y relevante en formato de video, ya que esto ayudará a aumentar la interacción y la lealtad de los usuarios. Tras hacer pruebas comparando los contenidos dentro de la plataforma, Facebook llegó a las siguientes conclusiones:

• Los videos tienen 8 veces más oportunidades de ganar las subastas, por tanto, más posibilidades de ser mostrados.
• La atención media del usuario disminuyó por eso recomendamos que los videos no tengan una duración mayor a 15 segundos.
• Las redes sociales se consumen en su mayoría a través de dispositivos móviles, por tanto recomendamos videos de orientación vertical (ratio 9:16) cuidando los márgenes de sangrado (márgenes donde no se debería colocar información, así al adaptarse a las distintas ubicaciones no perdemos información).
• Por último, la atención del usuario se concentra en los 2-5 segundos iniciales del video. Por tanto será importante que la información más relevante se condense en este corto tiempo.

3. Mayor uso de la realidad aumentada y virtual

Las redes sociales están adoptando cada vez más tecnologías de realidad aumentada y virtual. Esto permite a los usuarios interactuar con el contenido de una manera más inmersiva y atractiva. Las marcas pueden utilizar estas tecnologías para crear experiencias únicas para los usuarios y aumentar su compromiso con la marca. Algunos ejemplos:

• El chatbot de la marca de moda H&M utiliza inteligencia artificial para recomendar productos y ofrecer consejos de estilo personalizados a los usuarios. También hay herramientas de inteligencia artificial que pueden generar subtítulos para vídeos automáticamente o incluso editar imágenes y vídeos para que parezcan más atractivos.
• Audi creó una experiencia virtual que permitió a los usuarios probar sus nuevos modelos de coches antes de que se lanzaran al mercado. Estas experiencias de realidad virtual pueden ser costosas de crear, pero pueden tener un gran impacto en la marca y en la forma en que los usuarios interactúan con ella.
• IKEA lanzó una aplicación que utiliza la realidad aumentada para permitir a los usuarios ver cómo se verían los muebles en su hogar antes de comprarlos.

Estas son solo algunas de las muchas formas en que las marcas están utilizando la realidad aumentada para mejorar la experiencia del usuario.

4. Creciente popularidad de los influencers y microinfluencers

Los influencers y microinfluencers se han convertido en una herramienta valiosa para las marcas en las redes sociales. Las marcas deberán centrarse en encontrar influencers que sean relevantes para su audiencia y asociarse con ellos para promocionar sus productos o servicios.

Se ha comprobado que las personas que buscan servicios están mucho más abiertas a una recomendación de alguien con quien se identifiquen. Por lo tanto, si bien el uso de influencers y microinfluencers está en auge, también podemos incluir testimonios de clientes que
atraigan y hagan que nuestro público se identifique.

5. Creación de contenido con inteligencia artificial

La IA se está utilizando cada vez más para crear contenido en las redes sociales. Desde la creación de textos hasta la producción de videos, la IA puede automatizar muchos procesos de creación de contenido y aumentar la eficiencia en la producción. Además, la IA puede ayudar a las marcas a personalizar el contenido para audiencias específicas y mejorar la experiencia del usuario.

La IA también está permitiendo la creación de contenido generado por el usuario, lo que puede ser beneficioso para las marcas que desean crear una comunidad en línea y aumentar el compromiso de los usuarios.

6. Social Shopping

El social shopping es una tendencia que lleva unos años en alza y que en 2023 seguirá ganando fuerza. Se trata de una forma de comprar que combina la experiencia de compra online con la socialización. Esto se consigue a través de plataformas que permiten a los usuarios compartir sus compras con amigos, leer reseñas y opiniones de otros usuarios, e incluso hacer recomendaciones a sus contactos.

Las redes sociales, especialmente Instagram y Facebook, están integrando cada vez más funciones de compras en sus plataformas, lo que hace que el social shopping sea cada vez más popular. Además, la inteligencia artificial y el machine learning pueden ayudar a las marcas a personalizar la experiencia de compra de los usuarios, ofreciéndoles recomendaciones y sugerencias adaptadas a sus gustos y preferencias.

7. Real Life

La última tendencia que vamos a destacar es el Real Life. En un mundo cada vez más digital, muchas personas están buscando experiencias que les conecten con la vida real. Esto se traduce en una mayor valoración de las experiencias auténticas, las interacciones en persona y la conexión con la naturaleza.

En las redes sociales, esta tendencia se refleja en una mayor valoración de los contenidos que muestran momentos reales, experiencias auténticas y conexiones emocionales con otras personas. Los usuarios buscan cada vez más contenido que les inspire y les haga sentir más conectados con el mundo que les rodea.

Fotos y videos espontáneos, rápidos de generar y con un menor coste de producción frente a fotografías de estudio y los vídeos súper producidos. Aplicaciones como Be Real son prueba de ello y Tik Tok recientemente ha copiado la idea con ‘Tik Tok Now’.

Be Real es una aplicación que, como bien dice el nombre, intenta que los usuarios sean lo más realistas posibles. Cada día a una hora diferente, se notifica a todos de la misma zona horaria simultáneamente para capturar y compartir su foto en tiempo real. Sin videos, sin filtros y sólo una foto por día. Los usuarios tienen 2 minutos para sacarse la foto, tanto con la cámara trasera como con la delantera por lo que no hay tiempo para pensar demasiado en lo que se publica. Se trata de enseñar lo que está haciendo cada uno en este momento específico. Una vez publicada la foto la aplicación permitirá explorar las fotos de los amigos y ver qué están haciendo.

8. Contenido generado por el usuario (UGC)

El contenido generado por el usuario se ha vuelto cada vez más importante en las redes sociales, ya que los usuarios prefieren un contenido natural y espontáneo a uno promocional. Por ejemplo, los usuarios prefieren ver a la propietaria de una tienda de ropa enseñando cómo le queda la ropa que vende en lugar de ver un video promocional con una modelo.

Es por eso que es importante reflejar en nuestros canales digitales, como en las historias y las historias destacadas, el feedback de nuestra clientela. Si un usuario nos manda una foto usando nuestro artículo, nos envía un mensaje de feedback por Whatsapp o nos deja una reseña en Google, podemos compartir ese contenido en nuestras redes sociales.

Además, el UGC también puede ser utilizado en la publicidad. Las marcas pueden usar las fotos y videos que los usuarios han compartido para crear anuncios auténticos y relevantes. Esto no solo muestra la autenticidad de la marca, sino que también ayuda a establecer una conexión emocional con los usuarios y a aumentar la confianza en la marca.

Las marcas que se adapten a estas tendencias en redes sociales podrán mejorar su presencia social y aumentar su compromiso con su audiencia.

En resumen, las marcas deben enfocarse en crear experiencias únicas para sus seguidores, utilizando herramientas que permitan una mayor interacción y cercanía con ellos. Además, deben estar al tanto de las nuevas funcionalidades y herramientas que las diferentes redes sociales vayan desarrollando, con el fin de aprovechar al máximo las oportunidades que ofrecen para llegar a su público objetivo.

Las redes sociales seguirán siendo una herramienta fundamental para el marketing digital, y es importante para las empresas estar al día con las tendencias en redes sociales y cambios que se produzcan. El uso de la inteligencia artificial permitirá a las marcas optimizar su tiempo y recursos, para crear contenidos más efectivos y personalizados. Además, la importancia del contenido generado por los usuarios seguirá creciendo, por lo que es fundamental para las marcas fomentar la participación y la interacción de su comunidad.

En definitiva, el 2023 se presenta como un año emocionante en el mundo del marketing digital y las redes sociales, y es importante que las marcas estén preparadas para adaptarse y aprovechar al máximo las nuevas tendencias y oportunidades que surjan.