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SEO: cómo posicionar un vídeo en Youtube

Dentro de la estrategia SEO de nuestra marca, estaremos utilizando canales de comunicación audiovisual, y seguramente tendremos un canal de Youtube que nos dé visibilidad en la red. Para sacarle partido a los vídeos que subimos en Youtube y conseguir un buen posicionamiento SEO en Google, deberíamos de seguir una serie de pautas o técnicas SEO.

No es nada nuevo, sino que va perfectamente en la línea de lo que se hace con el resto de sitios web que queremos posicionar. Partimos de las bases generales del SEO:

Estudio previo de keywords (ya tendremos detectadas las palabras clave por las que queremos posicionarnos, con lo cual, generaremos contenido en esa línea para conseguir visibilidad frente a la competencia)
Las keywords siempre al principio de los títulos y las descripciones, porque es el lugar qué más relevancia da Google.
Densidad de palabras clave, utilizaremos entre un 3%-5% de densidad de nuestra keyword, así como sinónimos.
Los enlaces: cuántas más veces ese vídeo sea compartido, enlazado desde el exterior, mayor relevancia para Google, por tanto, mejor posicionamiento.
Grafo social: cuántos más comentarios, likes, etc tenga el vídeo, más relevante será para Youtube cuando tenga que ofrecerlo a los usuarios.
Si puedes, promociona el vídeo contratando una campaña, y si no, compártelo a través de tu newsletter, en tus redes, en tu web25 Leer más

17 enero 2023/por Mónica Carratalá

El SEO y Google Search Console

Google Search Console, el antiguo webmasters tools ..

Hace ya 10 años escribíamos un artículo hablando de las bondades de esta herramienta de Google para el seguimiento de los proyectos SEO, creo que no somos conscientes de todo lo que ha cambiado en esta década. Esta herramienta se convirtió en un imprescindible cuando Google dejó de mostrar las palabras clave en Google Analytics si estabas logueado en Gmail. De repente, Google Search Console se convirtió en esa herramienta donde podías ir y revisar por qué términos estaban llegando a tu web.

En estos dos últimos años, todo ha ido enfocado a medir la experiencia de usuario como factor clave del SEO, pero ha habido más cambios. Ahora con Google Search Console podemos:

Revisar los problemas de los datos estructurados de nuestra web
Monitorizar el tráfico de búsqueda
Optimizar el rendimiento de un sitio web con un gráfico de burbujas
Se han empezado a indexar los vídeos
Aparecen las fichas de comerciantes utilizando los datos estructurados de producto
Se empiezan a mostrar los productos de Shopping

Si a esto le añadimos que es a través de Google Search Console como Google se comunica con nosotros, deberíamos de darle la importancia que merece esta herramienta. No encontrarás un Data Studio con panel de SEO que no contenga mucha información de GSC.

Google Webmasters Tools en 2012

Cómo ya hemos hablado en alguna otra ocasión, echar mano de las herramientas gratuitas para webmasters de Google viene muy bien para mejorar el posicionamiento en buscadores (SEO) de nuestra web.

Hoy queremos hacer un repaso, de todo lo que podremos controlar dando de alta nuestra web en webmasters tools: Leer más

14 diciembre 2022/por Mónica Carratalá

SEO, cómo ser indexados por Googlebot

¿Cómo ser indexables por Googlebot o por cualquier buscador?

Googlebot es la araña de Google, pero también tenemos otros buscadores como Yahoo, Bing, Baidu, Yandex… todos ellos emplean un programa que rastrea la web en busca de contenido, es lo que llamamos la araña o crawler.
La araña de Google se llama Googlebot, y lo que hace es recorrer toda la web siguiendo los enlaces que vinculan de una página a la otra.
La frecuencia con que Google visita las webs depende del contenido fresco generado, a mayor contenido fresco, más visitas de la araña.
Para que los buscadores sepan de nuestra existencia podemos: dar de alta nuestra web en el buscador, enviar un sitemap o meter un enlace en otra página ya indexada.

¿Cómo funciona Googlebot?

Las arañas de los buscadores crean índices a partir de las palabras que encuentran en la web.
Emplean los enlaces para saltar de un contenido a otro.
Rastrean los textos en busca de palabras clave para hacerla relevantes en los resultados de búsqueda.
Otorgan un Page Rank según la cantidad de enlaces externos que apuntan a la web, dándole más popularidad. (PR del 0 al 10). Aunque este rango ya no es visible para los usuarios.
Se fijan en el grafo social o cantidad de enlaces que se comparten, que se llevan un +1 o que se tuitean… cada vez, este contenido social es más importante para nuestra web…

Googlebot, claves para posicionarnos en Google

Una de las claves para mejorar el posicionamiento en Google o en cualquier otro buscador, es facilitar la indexabilidad del sitio web. Por ello, cuando montamos un sitio web es recomendable que le demos a Mr. Google un buen rastro para seguir y que no se pierda. A veces nos olvidamos de las cosas más obvias, por eso desde aquí queremos hacer un repaso de lo que no puede faltar en una web:

Mapa del sitio: si el mapa del sitio le sirve al usuario, ¿por qué no le va a servir a los buscadores? démosle a Google un resumen rápido de nuestra web.
Utilicemos las migas de pan, nos ayuda desde el punto de vista de usabilidad y también a Google para seguir la pista.
Enviemos un sitemap actualizado, un fichero con código XML, a los buscadores, así sabrán qué se van a encontrar en nuestra web.
Y si hay alguna parte de nuestra web que no quieres que sea indexada, acuérdate de usar un robots.txt, ahorra trabajo a los buscadores.

¿Qué hay detrás de Googlebot?

Los algoritmos son fórmulas y procesos informáticos que convierten las preguntas en respuestas.
Actualmente, los algoritmos de Google se basan en más de 200 señales únicas o «pistas» que permiten adivinar lo que realmente podrías estar buscando.
Google actualiza su algoritmo alrededor de 500 veces al año.

¿Por qué es importante que Googlebot pueda rastrear nuestra web y mejorar así el posicionamiento de nuestra web?

Entre otras cosas, porque …

Porque por lo general, los usuarios confían más en los resultados orgánicos.
Porque el tráfico que consigues es muy cualificado.
Porque la visibilidad que ganas tú la pierde tu competencia.
Porque te ayuda a conocer mejor qué busca tu cliente.
Porque en una estrategia de marketing, puede llegar a representar hasta un 80% del tráfico de un proyecto…

En general se trata de facilitar la labor de las arañas de los buscadores para que luego nos pongan buena nota, no es más.

Por último, si quieres conocer cuáles son los errores de rastreo de tu web, siempre puedes ir a las herramientas de Google Search Console y consultar con qué problemas se ha encontrado el buscador en tu web. Para más información, consulta nuestros servicios SEO, te ahorrarás disgustos!

Y si te aburres, siempre puedes hacer el TEST SEO y saber si estás a la altura!!

17 enero 2022/por Mónica Carratalá

Cómo salir en primera página de Google por 100 € al mes

Seguimos pensando (estoy pensando hoy, día 13 de enero de 2022) que sigue vigente nuestra apuesta.

Este post lo escribimos allá por el 2014 y seguimos pensando que el trabajo bien hecho, bien está. Y el tiempo nos ha dado la razón, posicionamos páginas en primera posición. Con algunas es un objetivo viable, y rápido en tiempos, sencillo, en cambio, con otras, es una ardua labor en el tiempo, pero por 100€, no, eso seguro.

Seguro que más de uno habrá oído o leído alguna de estas frases: «cómo salir en primera página de Google por 100 € al mes» «posicionamos su página en primera página de resultados desde el primer mes» «posicionamos su web en los 3 términos que usted elija»... son perlas de la venta del marketing online.

A mí personalmente me dan escalofríos, en tanto y cuanto, no se dan las explicaciones pertinentes de lo que se está vendiendo en realidad: campañas en Google Adwords. Y no seré yo quien critique en absoluto las campañas de Adwords, más bien todo lo contrario. Lo que no me parece bien, es que se confunda a la gente y no se aclare bien lo que es posicionamiento orgánico (SEO) y posicionamiento de pago (PPC en Google Adwords). Leer más

13 enero 2022/por Mónica Carratalá

¿Qué importancia le das al contenido de tu web de cara al #SEO?

Hoy te voy a contar qué pautas debes seguir para que el algoritmo de Google posicione mejor el contenido de tu página con respecto al de tus competidores.

Como ya sabéis, Google realiza actualizaciones principales de su algoritmo cada trimestre, y estas actualizaciones pueden hacer que el posicionamiento de tu web caiga o suba en los resultados de búsqueda. Por supuesto, esto está directamente relacionado con el número de clics que recibirá tu sitio web y por tanto, en la subida o bajada de ventas / leads. Google realizó más de 3.200 cambios sólo el año pasado, pero los cambios en el algoritmo de búsqueda principal ocurren sólo varias veces al año, las grandes actualizaciones principales se dan una vez por trimestre.

Google trabaja constantemente para que los resultados de búsqueda de los usuarios sean más relevantes y útiles, por ello debemos tener muy claro que los contenidos de nuestra web tienen que aportar valor y ser de calidad.

Directrices de Google para evaluar el contenido de tu web

La pregunta del millón es ¿qué debo hacer para que mi sitio posicione mejor que el de la competencia en los resultados de búsqueda?. Google ya lo explicó en 2011 con su algoritmo Panda: «Sugerimos centrarse en garantizar que ofrezca el mejor contenido posible. Eso es lo que nuestros algoritmos buscan recompensar”.

Google sugirió una serie de preguntas para evaluar la calidad de nuestro contenido web:

¿El contenido proporciona información original, informes, investigación o análisis?
¿El contenido proporciona una descripción sustancial, completa o completa del tema?
¿El contenido proporciona un análisis perspicaz o información interesante que es más que obvio?
Si el contenido se basa en otras fuentes, ¿evita simplemente copiar o reescribir esas fuentes y, en cambio, proporciona un valor adicional y originalidad sustanciales?
¿El título y / o título de la página proporciona un resumen descriptivo y útil del contenido?
¿El título y / o título de la página evita ser de naturaleza exagerada o impactante?
¿Es este el tipo de página que desea marcar, compartir con un amigo o recomendar?
¿Esperaría ver este contenido en una revista impresa, una enciclopedia o un libro o hacer referencia a él?

Directrices de Google para valorar si el contenido de tu web es fiable

Otra de las pautas que Google puntúa para posicionar mejor un contenido, tiene que ver con la fiabilidad o confianza de que el contenido es cierto. Para ello propone que nos preguntemos:

¿El contenido presenta información de una manera que haga que desee confiar en ella, como fuentes claras, evidencia de la experiencia involucrada, antecedentes sobre el autor o el sitio que la publica, como a través de enlaces a una página de autor o Acerca de un sitio?
Si investigó el sitio que produce el contenido, ¿saldría con la impresión de que es confiable o ampliamente reconocido como una autoridad en su tema?
¿Este contenido está escrito por un experto o entusiasta que, de manera demostrable, conoce bien el tema?
¿El contenido está libre de errores de hecho fácilmente verificables?
¿Te sentirías cómodo confiando en este contenido para asuntos relacionados con tu dinero o tu vida?

De este tema hablamos más ampliamente del algoritmo en EAT en este post.

Directrices de Google en cuanto a la presentación del contenido.

Este punto está muy relacionado con la experiencia de usuario, ya que siempre es más agradable leer un texto bien redactado, ordenado y sin faltas de ortografía, que otro hecho sin ningún mimo. También relacionado con el algoritmo Fred, que en su día penalizó los sitios con mucha publicidad o llenos de enlaces. Google quiere que te preguntes lo siguiente:

¿Está el contenido libre de problemas ortográficos o estilísticos?
¿Se produjo bien el contenido, o parece descuidado o producido precipitadamente?
¿El contenido se produce en masa o se subcontrata a un gran número de creadores, o se distribuye en una gran red de sitios, de modo que las páginas o los sitios individuales no reciben tanta atención o atención?
¿El contenido tiene una cantidad excesiva de anuncios que distraen o interfieren con el contenido principal?
¿El contenido se visualiza bien para dispositivos móviles cuando se ve en ellos?

Dicho esto, queda claro que Google sigue insistiendo en que mejoremos los contenidos de nuestra web para que la experiencia de usuario sea lo más satisfactoria posible. Si sigues pensando que quieres una web limpia y sin contenido porque los “humanos” no leemos, estás en tu derecho, pero así, jamás de los jamás saldrás en los primeros resultados de búsqueda en Google. ¡He dicho!

(Fuente: Barry Schwartz)

28 septiembre 2019/por Mónica Carratalá

Link building, a vueltas con los enlaces para mejorar el SEO de nuestra web

Google lleva luchando contra la compra de enlaces desde que reinaba Carolo, pero lo cierto es, que a día de hoy los enlaces siguen siendo uno de los indicadores más sólidos de la calidad del sitio para los motores de búsqueda.

Dicho esto, vamos allá con nuestra estrategia de enlaces, poner en marcha una estrategia de link building siempre se nos olvida y luego vienen los por qués.

Antes de ver qué tipos de enlaces nos interesan más, hemos te tener en cuenta algunos criterios:

Formas de adquisición : auto-construido, naturalmente adquirido, ataque SEO
Tácticas de construcción de enlaces : contenido impresionante, redes sociales, publicaciones invitadas, publicaciones pagadas, etc …
Calidad de la fuente : autoridad, relevancia, no relacionada, spam
Ubicación: contenido principal, navegación, pies de página.

¿Qué es el Link Juice en SEO?

El link juice es la autoridad que transmite una página a otra mediante un enlace o hipervínculo. Digamos que cada página enlazada dentro de un sitio web recibe una parte proporcional del Link Juice del sitio web que la enlaza, es decir recibe mayor autoridad. Con lo cual, cuántos más enlaces con autoridad apunten a nuestro sitio web, mejor posicionamiento orgánico tendremos.

El quid de la cuestión es que no sólo influye la cantidad de sitios que nos enlazan y su autoridad, sino también a cuántas otras páginas están enlazando en esa página. Es decir, si nos enlaza un sitio web con cientos de enlaces, el “jugo” que nos pase será mucho menor que otra web con la misma autoridad pero que tenga pocos enlaces externos.

En resumen, ¿qué tenemos que buscar al realizar nuestra estrategia de link building?

Buscar sitios con autoridad alta
Buscar sitios con temáticas relacionadas
Buscar sitios que tengan demasiados enlaces externos, porque tendremos que repartir el “jugo” con otros muchos sitios web.

¿Enlaces dofollow o nofollow?

El etiquetado de enlaces “dofollow” y “nofollow” hasta Penguin era muy relevante, ya que los enlaces dofollow son los que transmiten la autoridad de la web. A partir de Penguin ya no queda claro si el reparto de autoridad es igual independientemente del etiquetado, pero sí hemos de tener en cuenta lo siguiente:

Google premia que a tu web les enlacen dofollow y nofollow, por
qué? Porque parece una estrategia de link building natural, no comprada.
Google premia que de tu web salgan enlaces dofollow también, porque considera que es un acto de generosidad por tu parte.
Los sitios web que tienen enlaces nofollow pero que son estratégicos para un posicionamiento natural son: comentarios en blogs, en foros, en redes sociales …

En busca el enlace perfecto

Veamos qué recursos tenemos a mano para poner en marcha una estrategia de link building eficaz:

Si escribimos contenido de calidad en nuestro sitio web o blog, es muy probable que la gente nos enlace de manera natural o comparta nuestro contenido en redes sociales. Ahí tenemos la primera apuesta para conseguir buenos enlaces.
Enlaces por participar o patrocinar un evento. Si somos los patrocinadores de un evento o participamos de manera activa, deberíamos de conseguir que compartan nuestro contenido en sus redes sociales y tener un enlace a nuestra web desde la web del evento por ejemplo-
Buscar los enlaces en directorios locales o directorios importantes, pero huyendo de las granjas de enlaces siempre.
Redes sociales: aunque sabemos que la mayoría de las redes sociales cuentan con enlaces nofollow, deberíamos meter enlaces a nuestra web en todos los perfiles sociales, y por supuesto, compartir nuestros artículos en ella.
Comentarios en blogs de nuestro sector: también son enlaces nofollow, pero parece que todo suma, y que no sólo se miden los enlaces sino el perfil de las personas que los dejan. Así que hagamos un esfuerzo y alimentemos nuestro perfil digital comentando y compartiendo conocimientos.
Google my business: es el último cartucho de Google por sobrevivir con alguna red social, y después de la caída definitiva de Google +, nos quedan las reseñas de Google que de alguna manera aúpan a la marca y por tanto al SEO de la web. Una marca con buena reputación digital y que genera búsquedas en internet, siempre será tenida en cuenta por Google sobre otra que no se conozca. Por tanto: hagamos branding.
Menciones de marca sin enlace. Aunque a priori estos enlaces no aportan la misma autoridad que los anteriores, sí son tenidos en cuenta por el reconocimiento de marca. Seguimos haciendo branding.
Post patrocinados: hemos de tener mucho cuidado con esta técnica para conseguir enlaces, porque como nos vengamos arriba y empecemos a conseguir enlaces con el mismo anchor text, en sitios maravillosamente relevantes para nosotros, y hayamos puesto en marcha ninguna otra táctica para conseguir enlaces, Google se nos puede cabrear y mucho. Así que , hagámoslo despacito y con buena letra.

Huyendo de enlaces tóxicos

Por supuesto NO TODO VALE EN EL LINK BUILING, veamos de qué hemos de huir:

De blogs de muy baja calidad
De sitios web que tienen millones de enlaces externos porque se dedican a vender enlaces
De foros de dudosa calidad
De directorios tipo granjas de enlaces
De comentarios spam en los blogs que no aportan nada y que serán retirados automáticamente por sus propietarios

Y si has tenido la mala suerte de ser atacado por enlaces tóxicos, pídele a Google que los elimine de web: Herramienta de Google para desautorización de enlaces

Si necesitas una agencia SEO en Bilbao ya sabes dónde encontrarnos, nos encargaremos de darle ese empujón que tu web necesita para estar en primera página de Google.

23 abril 2019/por Mónica Carratalá

¿Qué es Google EAT y por qué hemos de tenerlo en cuenta antes de crear un sitio web? y cuidadín que llega el #Florida2

Siempre que me reúno con un cliente para planificar su web, sale la frase fatídica en algún momento de…”quiero una web sencilla, con poco contenido”. Entonces yo les pregunto, “¿y exactamente para qué quieres la web? Porque si lo que quieres es que te encuentren los que no te conocen, ¿dime tú cómo lo hacemos? O hacemos una web robusta, o nos olvidamos del SEO.” Y escribo hoy este artículo, para aquellos que no me creen a mí, por lo menos que crean lo que dice Google.

Ahí va, una de #SEO

A finales del 2015 Google lanzó Pautas de evaluación de calidad de los sitios web un manual de 160 páginas. Con él aprendimos que el contenido era uno de los factores más importantes que determinaban la calidad de una página, y por ende su posicionamiento en los resultados de búsqueda.

En agosto de 2018, aparece en escena Google EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), con este nuevo algoritmo, Google explica los requisitos y recomendaciones que utiliza el robot para evaluar la relevancia social y clasificar contenidos en su ranking de resultados. Google nos viene a decir lo siguiente: valoraremos que tu sitio es de calidad si eres un experto en tu campo, tienes autoridad digital para demostrarlo y ofreces confianza suficiente al usuario. Es una excelente manera de trabajar el SEO de tu web.

¿Para qué nace Google EAT?

El objetivo final de Google EAT es ayudar a los usuarios en conseguir búsquedas más relevantes, por tanto, el propósito del marketing de contenidos será crear el contenido que la audiencia busca. Por eso, lo primero que hemos de hacer antes de lanzarnos a diseñar la web será un análisis de palabras clave, no? Veamos qué buscan los internautas.

Google lleva años trabajando sus actualizaciones y cambios en sus algoritmos para poner el contenido más útil y preciso en los primeros resultados de búsqueda. Por ello, deberíamos de pensar que el contenido de nuestra web ha de servir de ayuda al usuario. De hecho, Google enumeró algunas opciones que todas las webs deberían incluir para ser consideradas útiles para Google:

Opciones para compartir información sobre un tema.
Opciones para compartir información personal o social.
Opciones para compartir fotos, videos u otras formas de medios.
Opciones para expresar una opinión o punto de vista.
Opciones para entretener.
Opciones para vender productos o servicios.
Opciones que permitan a los usuarios publicar preguntas para que otros usuarios respondan.
Opciones para permitir a los usuarios compartir archivos o descargar software

Estos son algunos ejemplos que Google nos recomienda tener en nuestra web.

Puntos fuertes de Google EAT:

Esencialmente, Google EAT determina el valor de un sitio web. Los evaluadores de Google, además de revisar que el sitio web cumpla los estándares óptimos, analizan si el usuario está teniendo una buena experiencia al navegar por la web o no. Esto lo saben por los cometarios que dejan, las recomendaciones que hacen y las veces que comparten el contenido. Si el contenido de un sitio web arroja mucha interacción Google lo valorará como un sitio de buena calidad y alto nivel de EAT.

Experiencia: de tu web se debería deducir que eres un experto en tu campo, y esto está muy relacionado con la autoría del contenido. Es bueno que los autores firmen los textos y que Google detecte, que estos autores tengan buena reputación online. Demostrar la experiencia de los autores es especialmente importante cuando se trata de sitios webs de salud o finanzas, por ejemplo, porque el usuario necesita saber que el contenido que consumen es cierto y veraz.

Conclusión, es muy importante incluir los nombres de los autores en todo el contenido, especialmente en los artículos del blog. Pero es necesario entender muy bien quién es responsable de un sitio web para una buena evaluación de EAT. La información sobre el autor debe estar siempre disponible para evaluar si es un experto adecuado para el tema en cuestión. Si la información del autor no está disponible o es difícil de encontrar, esto podría afectar a la puntuación de Google EAT.

En temas de comercio electrónico, lo importante sería que en las páginas de productos, debería estar muy a mano el soporte al cliente y la información de contacto comercial.

Autoridad: deberíamos de demostrar gracias al contenido que publicamos que somos autores experimentados. Para ello, Google investigará nuestras redes sociales, las reseñas dejadas por los usuarios, nuestra participación en foros por ejemplo.

Asimismo, deberíamos de pensar en invertir en marca personal y en caso de las empresas, en branding. Una buena reputación online es vital para que Google nos puntúe de manera positiva en la calidad del sitio. Por eso, aquellas empresas que tengan más seguidores en redes sociales, más reseñas en sitios de opiniones, tendrán más oportunidad de ser bien valoradas por Google que aquellas que no las tengan.

Google no dice que vaya a puntuarte mal si no tienes apenas reputación online, lo que sí dice es que los competidores que tengan trabajada su reputación online estarán por encima de ti en los resultados de búsquedas.

Conclusiones: hemos de mostrar siempre las credenciales del escritor ¿cómo?

Agregando el título del trabajo del autor a su autoría
Incluyendo una breve biografía al principio o al final del artículo
Enlazando a su sitio web profesional o a una biografía completa tipo Linkedin, o enlazando dentro de nuestro sitio web aquella página en la que se hable de esta persona.

Confianza: hemos de demostrar a través de nuestra web que el usuario puede confiar que el contenido que expone es cierto y legal. Esto se vuelve imprescindible cuando hablamos de un ecommerce, donde los usuarios han de dar su tarjeta de crédito si quieren realizar una compra. Como poco, se ha de instalar el certificado SSL ya que al menos el 70% de los resultados de la primera página de Google lo copan las webs que tienen SSL.

En todo momento hemos de hacer que los usuarios se sientan seguros, sobre todo cuando se trata de un ecommerce. Hemos de asegurar a nuestros clientes que su información financiera y personal está segura. ¿Qué podemos hacer para conseguirlo?

Utilizar una dirección «https»
Mostrar un candado y clave en la barra de URL
Solicitar que los usuarios creen contraseñas complejas.
Incluir cualquier certificado relevante en nuesto sitio web

Google Florida 2, el último cambio de algoritmo de Google en marzo 2019

El nuevo algoritmo de marzo 2019, el Florida 2, que acaba de publicarse la semana pasada nos tiene expectante, pero todo apunta que a consolida lo que fue Google EAT y la tendencia de Google a mejorar la experiencia de usuario.

18 marzo 2019/por Mónica Carratalá

10 años de cambios en el algoritmo de Google #SEO

Ha pasado casi una década desde que Google estableció un rumbo para mejorar la calidad de la búsqueda. Sigue ajustando y refinando su algoritmo 500-600 veces al año para proporcionar a sus usuarios los resultados de búsqueda más relevantes y de mejor calidad posibles.

Todas las Agencias SEO en Bilbao y en cualquier parte del mundo, luchamos para que nuestros clientes estén en primera página de Google con posicionamiento orgánico. Veamos qué hemos aprendido en esta última década:

SEO y Panda (año 2011)

La primera actualización que cambió el panorama de SEO para fue la actualización del algoritmo de Panda. El algoritmo penalizó a sitios con contenido de spam y de baja calidad.

Revisar en nuestro sitio web:
• Contenido duplicado (interno y externo)
• Relleno de palabras clave
• Páginas con poco contenido
• Spam generado por el usuario
• Contenido irrelevante

SEO y Penguin (año 2012)

Justo después de Panda, en 2012, Google lanzó otra actualización llamada Penguin que apuntaba a sitios de rango inferior con enlaces manipulables y spam. La cuestión es que los enlaces siempre han sido una de las señales de clasificación más potentes para los motores de búsqueda. Pero en el pasado, el algoritmo de Google no pudo determinar la calidad de los enlaces. Es por eso que durante muchos años los SERPs fueron más como un caos incontrolable. Los SEO simplemente compraban enlaces o utilizaban técnicas de spam para manipular los resultados de búsqueda. Todas estas prácticas fueron penalizadas por Penguin y ahora el algoritmo de Google trabaja en tiempo real comprobando cada enlace interno y externo. Al igual que Panda, Penguin ahora es parte del algoritmo central de Google.

Revisar en nuestro sitio web:
• Enlaces desde sitios spam
• Enlaces desde sitios tópicamente irrelevantes.
• Enlaces pagados
• Enlaces con anchor text demasiado optimizado

SEO y Exact Match Domain (año 2012)

Quizás sea una de las actualizaciones de Google de las que menos se ha hablado, que no viene a ser otra cosa que penalizar a los sitios web que tienen como dominio una palabra clave. Ahora bien, únicamente penalizará a aquellos dominios cuyo contenido sea de mala calidad y no corresponda a lo que se anuncia en el dominio. Fue una manera de eliminar a los sitios basura con dominios con coincidencia exacta de palabra clave en el dominio.

SEO, Colibrí (año 2013) y RankBrain (año 2015)

Justo después de que Google diera mejores resultados de búsqueda a los sitios web de mayor calidad en el contenido, comenzó a avanzar en hacia la comprensión de la intención de búsqueda. Es por eso que lanzó Hummingbird en 2013 y RankBrain en 2015. Ambas actualizaciones sirven para comprender mejor el significado de una determinada consulta, pero realizan diferentes funciones.

Básicamente, el propósito principal de Hummingbird es interpretar las consultas de búsqueda y proporcionar a los usuarios los resultados que coincidan mejor con sus intenciones. Anteriormente, Google solía mirar palabras separadas dentro de una consulta mientras se daba cuenta de qué es lo que un usuario desea. Con Hummingbird, estas son ahora la combinación de palabras y contexto que se toman en consideración.

Hablando de RankBrain, es un sistema de aprendizaje automático que ayuda a Google a procesar consultas desconocidas y únicas. Es una adición a Hummingbird que se basa en datos históricos y en el comportamiento anterior de los usuarios. En pocas palabras, RankBrain analiza las consultas por separado, los resultados de búsqueda que se entregan en respuesta a ellos y los resultados que los usuarios finalmente buscan. Luego trata de entender la lógica detrás de él para predecir el mejor resultado para consultas desconocidas.

En nuestra web debemos tener en cuidado con:
• Orientación por palabra clave de coincidencia exacta
• Lenguaje no natural
• Falta de características de relevancia específicas de la consulta

SEO, Pigeon (año 2014) y Possum (año 2016)

Durante muchos años ha sido muy difícil que los resultados locales superen a los ordinarios. Eso era bastante injusto porque los resultados locales son mucho más relevantes cuando un usuario está buscando algo cercano. Es por eso que Google cambió el algoritomo para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda locales y lanzó Pigeon en 2014 y Possum dos años después.

El objetivo principal de la actualización de Pigeon era crear una conexión más cercana entre el algoritmo de búsqueda local de Google y el principal. Así que ahora se toman en consideración los mismos factores de SEO al clasificar los resultados de búsqueda locales y no locales. Eso implicó un impulso considerable de los sitios de directorios locales. La actualización también creó vínculos mucho más estrechos entre la búsqueda web y la búsqueda en Google Map.

En 2016, Google cambió el panorama local de SEO una vez más con su actualización de Possum. Después de la actualización, Google comenzó a clasificar los resultados de búsqueda según la ubicación geográfica del buscador. Así que ahora el que más cerca está de la ubicación de la empresa, más posibilidades tiene de verla en los resultados de su búsqueda. Google también se volvió más sensible a la expresión exacta de una consulta. Ahora, incluso pequeños cambios en su consulta pueden resultar en resultados completamente diferentes.

A tener en cuenta para mejorar el posicionamiento SEO local:
• Configuración incorrecta de una página de Google My Business
• Inconsistencia NAP (Name, Address, and Phone Number)
• Falta de citas en directorios locales.
• Cuidado con compartir una dirección con un negocio similar.

SEO y Fred (año 2017)

Lo último que Google quiere es entregar sitios web que estén inundados de anuncios, una monetización agresiva y contenido de bajo valor. Lo que Google quiere es contenido útil para los usuarios. Por lo tanto, implementó la actualización de Fred, que tenía como objetivo penalizar los sitios que ofrecían pocos beneficios a los usuarios y se utilizaban principalmente para generar ingresos.

Esta actualización penaliza:
• Bajo contenido, contenido pobre.
• Anuncios excesivos
• Monetización agresiva
• Mala experiencia de usuarios

SEO, Mobilegeddon (año 2015) y la indexación de Mobile-first (año 2016)

La obsesión de Google por la compatibilidad con dispositivos móviles comenzó con la actualización para dispositivos móviles (también conocida como Mobilegeddon) en 2015. La misión de esta actualización era actualizar los sitios web que estaban optimizados para dispositivos móviles en la búsqueda móvil.

Después de Mobilegeddon, Google comenzó a desplegar la indexación de dispositivos móviles, que tenía como objetivo indexar páginas en smartphones antes de las páginas de escritorio. Básicamente, la primera indexación móvil significa que la versión móvil de una página se usará para la indexación y la clasificación para ayudar a los usuarios móviles a encontrar lo que buscan. Y aunque en un principio se amenazó con dejar fuera de las búsquedas móviles a los sitios web que no fueran responsive, la realidad es que esto nunca sucedió.

⏱ SEO y Page Speed (año 2018)

La actualización más reciente de Google, es la actualización de Page Speed. Según esta actualización, la velocidad de la página finalmente se ha convertido en un factor de clasificación para dispositivos móviles. Esto significa que los sitios más rápidos ahora tienen más posibilidades de dominar los resultados de búsqueda.

Llevamos casi una década aprendiendo y cada vez somos más los que intentamos agradar a Google, así que las cosas se nos ponen difíciles, pero no hemos de desesperar. Hacer bien los deberes siempre nos protege de los grandes cambios. Si buscas una agencia SEO en Bilbao quizás podamos ayudarte. Envíanos un mail y valoraremos tu caso hola@irudigital.com

Agradecemos a SEO PowerSuite el compartir esta información.

2 enero 2019/por Mónica Carratalá

Publicaciones nueva funcionalidad de Google My Business

Hace algunas semanas Google nos sorprendía con una nueva actualización y una funcionalidad muy especial: las publicaciones de Google My Business. Esta nueva opción podemos encontrarla en el menú del panel de control de nuestra ficha de empresa de Google My Business.

Esta nueva opción nos permite hacer publicaciones que aparecerán en los resultados de las búsquedas que se hagan en Google y también en Google Maps. Obviamente aprovechar todas las opciones que Google pone al alcance de nuestra marca nos ayudará con el SEO.

¿Cómo funcionan las publicaciones de Google My Business?

Las nuevas publicaciones de Google My Business funcionan como las publicaciones de Google Plus. Podemos compartir imagen, texto y enlaces web. Solo hay una cosa que las diferencia del resto: caducarán a los 7 días y desaparecerán de nuestra ficha de Google My Business. Al no ser un contenido estático, debemos tener en cuenta la fecha de caducidad al crear una nueva publicación.

Esto que puede parecer algo raro, nos da la posibilidad de compartir «en tiempo real» las novedades de nuestro negocio de manera totalmente gratuita, ofreciendo al usuario que busca nuestro producto y/o servicio información adicional que puede resultarle interesante. El usuario que realiza una búsqueda en Google y/o en Google Maps y encuentra la ficha de nuestra empresa, aparte de la información del negocio, fotografías, etc encontrará contenido relevante.

¿Cómo se ven las publicaciones en Google y Google Maps?

Las publicaciones de Google My Business aparecen de manera automática en Google y Google Maps. Aquí os dejamos un ejemplo.

Además estamos prácticamente convencidos que esta nueva funcionalidad ayudará en el SEO local de nuestra empresa o marca, por lo que debemos incluir estas publicaciones en la estrategia que llevemos a cabo.

De todos modos, si lo que os interesa es estar en primera página de Google con vuestra marca o empresa, en Irudigital podemos ayudarte con el posicionamiento de tu web, somos especialistas en SEO.

21 octubre 2017/por Naiara Lertxundi

Algunas búsquedas de Google que te van a sorprender

Google es un gigante que no deja de sorprendernos, y no solo por todas las herramientas y utilidades que pone a disposición de los internautas. Estas búsquedas de Google seguro que te dejan con la boca abierta, o al menos, te harán sonreír.

Vamos a pasar buen rato, ¡abre tu navegador y empieza a buscar!

Do a barrel roll: la primera vez que hice esta búsqueda me llevé un buen susto. Al pulsar la tecla INTRO, tu pantalla da un giro de 360º. Tranquil@s, segundos después todo vuelve a la normalidad.
Buscar nuestro nombre en Google Maps: seguro que alguna vez os habéis buscado a vosotros mismos en el buscador, ¿pero qué pasa si buscamos nuestro nombre y apellido en Google Maps? Puede que nada, pero lo más seguro será que aparezcan un listado de lugares donde acudis habitualmente. Ojo cuidado donde registrais visitas en el futuro, que todo se sabe.
Answer to life, the universe, and everything: si alguna vez os habéis preguntado cuál es el origen de la vida y el universo, probad a hacer esta búsqueda en inglés en Google. La respuesta tiene que ver con la película de ciencia ficción The Hitchhiker’s Guide to the Galaxy.
Atari Breakout: id a la búsqueda de imágenes y descubrid la sorpresa que Google tiene preparada para los nostálgicos de los videojuegos.
Zerg Rush: otra búsqueda de Google que tiene relación con los videojuegos. Pulsando INTRO la pantalla se irá llenando de círculos de colores que irán eliminado todo el texto a su paso. Con el ratón como única arma debemos ir disparando a los círculos hasta eliminarlos.
Blink html: esta búsqueda me hace gracia. Blink significa parpadeo. Buscadlo y lo entenderéis.
Bubble level: esta búsqueda solo funciona en tu smartphne o tablet. Si estás colgando un cuadro y quieres utilizar un nivel, esto te va encantar.

Estas son las búsquedas de Google más curiosas que nos sabemos e Irudigital. Si conocéis otras búsqueda de Google que no estén incluida en el listado, escribidnos y las añadiremos.

De todos modos, si lo que te interesa es estar en primera página de Google con tu marca o empresa, en Irudigital podemos ayudarte con el posicionamiento de tu web, somos especialistas en SEO.

14 septiembre 2017/por Naiara Lertxundi