Listado de la etiqueta: RTB

Si hace unos años pensábamos que con tener un banner bonito ya lo teníamos todo hecho en publicidad digital, hoy la historia es otra. La compra programática ha llegado, y ha llegado para quedarse, como el WhatsApp en nuestras vidas. Pero, ¿qué tiene de especial esta palabreja que parece sacada de un manual de informática? Pues mucho, y te lo cuento para que entiendas por qué deberías estar pensando en implementar esto YA en tu estrategia de marketing.

¿Qué narices es la compra programática?

Vamos a empezar por el principio, porque no es cuestión de que te suene a chino. La compra programática es, en pocas palabras, la automatización de la compra y venta de espacios publicitarios en internet. Es decir, ya no necesitas un ejército de comerciales negociando precios y espacios; ahora, un algoritmo lo hace por ti, en tiempo real y con una precisión que ni el mejor francotirador.

Gracias a la compra programática, puedes asegurarte de que tus anuncios lleguen exactamente a la persona que quieres, en el momento justo y en el lugar adecuado. Todo esto, mientras te tomas un café, porque la inteligencia artificial (IA) se encarga de todo. Y ahí es donde está la clave del asunto: la IA es el motorcito que hace que todo esto funcione a la perfección.

(Más info sobre Compra Programática aquí)

La compra programática: un tsunami en la publicidad digital

No estamos hablando de cualquier cosa. En 2023, según Statista, el gasto mundial en publicidad programática alcanzó los $155.3 mil millones. Sí, has leído bien, mil millones. Y lo mejor de todo es que esto no para de crecer. Se espera que siga aumentando a un ritmo del 20% anual hasta 2026. Es como si el tren bala de la publicidad digital estuviera pasando y no puedes permitirte no subirte.

Además, en Estados Unidos, eMarketer predice que en 2024 más del 90% de toda la publicidad display digital será comprada de forma programática. ¿Te das cuenta? Esto ya no es el futuro, es el presente. Y si no estás metido en el ajo, es muy probable que tu competencia ya lo esté, ganando terreno mientras tú sigues con métodos de la edad de piedra.

La IA: El cerebro detrás de la compra programática

Hablemos de inteligencia artificial. Sí, ya sé que suena a Terminator y esas cosas, pero no te preocupes, no va por ahí. La IA es la que permite que la compra programática sea tan efectiva. Imagina que tienes a un superordenador que analiza en tiempo real millones de datos: desde el comportamiento de los usuarios hasta las tendencias del mercado, pasando por las condiciones meteorológicas (sí, también eso). Y con toda esa información, decide dónde, cuándo y a quién mostrar tu anuncio. Todo esto en cuestión de milisegundos.

Un estudio reciente de Gartner muestra que las empresas que ya están utilizando IA en sus estrategias de compra programática han visto un aumento del 25% en la efectividad de sus campañas. Esto se traduce en más clics, más conversiones y, al final del día, más ventas.

¿Y cómo te afecta esto a ti?

Es la pregunta del millón, ¿verdad? Pues te afecta, y mucho. Porque si no te subes al tren de la compra programática, corres el riesgo de quedarte atrás mientras otros aprovechan esta tecnología para llegar a sus clientes de manera más eficiente y económica. Y no estamos hablando solo de grandes empresas; la compra programática es accesible para todo tipo de negocios, desde los más pequeños hasta los gigantes.

Además, la compra programática te permite optimizar tu presupuesto publicitario. ¿Cómo? Pues, básicamente, pagando solo por los anuncios que realmente van a ser vistos por tu audiencia objetivo. Se acabaron los días en que lanzabas una campaña y rezabas para que alguien hiciera clic. Ahora puedes saber, casi con certeza, que tu anuncio va a llegar a la persona adecuada, en el momento adecuado.

¿Estás listo para dar el salto?

Lo entiendo, todo esto puede sonar un poco abrumador al principio. Pero es como todo en la vida: una vez que le coges el truco, te preguntas cómo has podido vivir sin ello. Y con la compra programática, es exactamente igual. Es el futuro de la publicidad digital, y la IA está haciendo que sea más accesible y efectiva que nunca.

Si todavía no has considerado la compra programática para tu negocio, quizás sea el momento de replanteártelo. Porque lo que está claro es que esto no es una moda pasajera. Es una revolución. Y como todas las revoluciones, los que se quedan atrás, se quedan fuera.

Así que, si estás listo para dar el salto y aprovechar todas las ventajas que la compra programática y la inteligencia artificial pueden ofrecerte, ¡adelante! El futuro de la publicidad digital te espera con los brazos abiertos. Y créeme, no querrás perdértelo.

La mayoría de las empresas que no son muy avanzadas en comunicación digital, desconocen lo que pueden conseguir poniendo en marcha campañas de RTB. De hecho, gran parte de ellas no saben ni que existe, de ahí que hoy decidamos poner un poco de luz en esta historia.

Empecemos por los tipos de campañas de publicidad online que una empresa puede contratar para mejorar su visibilidad en internet, dar a conocer sus productos y/o servicios o mejorar el branding.

 

Además de RTB ¿qué tipos de campañas de publicidad online podemos poner en marcha?

Dependiendo de cuáles sean los objetivos, la inversión de la que disponemos, el público objetivo al que nos dirijamos y el ámbito al que queramos llegar, hay varios formatos y tipologías de campañas online que podemos poner en marcha:

  1. Campañas de búsqueda pagada (Search Engine Advertising)
  2. Campañas de display (Display Advertising)
  3. Campañas de video publicitario (Video Advertising)
  4. Campañas en redes sociales (Social Media Advertising)
  5. Campañas de remarketing (Remarketing Campaigns)
  6. Campañas de publicidad nativa (Native Advertising)
  7. Campañas en aplicaciones móviles (Mobile Advertising)
  8. Campañas de correo electrónico (Email Advertising)
  9. Campañas de publicidad programática (Programmatic Advertising)
  10. Campañas de publicidad en podcasts (Podcast Advertising)

 

Pero, al grano ¿Es lo mismo la compra programática que RTB?

No, aunque la compra programática y RTB (Real-Time Bidding) están relacionados, no son lo mismo.

La compra programática es un proceso automatizado para la compra y venta de publicidad online utilizando tecnología, que puede incluir varios tipos de transacciones, incluyendo RTB.

Por otro lado, RTB es una de las formas de compra programática, que utiliza un sistema de subastas en tiempo real para la compra y venta de espacios publicitarios.

En resumen, RTB es una forma específica de compra programática, pero no todas las transacciones de compra programática utilizan RTB.

 

¿Cómo funciona el RTB (Real-Time Bidding)?

El proceso de RTB funciona de la siguiente manera:

  1. Un usuario navega por una página web con espacios publicitarios disponibles para subastar.
  2. En tiempo real, los editores de la página web envían una solicitud de anuncios (también conocida como “bid request”) a una plataforma de RTB.
  3. La plataforma de RTB envía el “bid request” a los anunciantes interesados en llegar a la audiencia de la página web.
  4. Los anunciantes reciben la solicitud de anuncios y tienen la opción de participar en una subasta para ofrecer el precio más alto por el espacio publicitario.
  5. El anuncio ganador se selecciona automáticamente por la plataforma de RTB y se muestra al usuario en la página web.

Este proceso ocurre en cuestión de milisegundos y se basa en datos de perfil del usuario, información contextual y otras señales para determinar qué anuncio es el más relevante para el usuario y, por lo tanto, el que tiene más posibilidades de generar una interacción o una conversión.

 

¿Cuáles son las ventajas de utilizar RTB para hacer publicidad online?

Algunas de las ventajas de utilizar RTB (Real-Time Bidding) para hacer publicidad en línea son:

  1. Mayor eficiencia en la compra de publicidad: El proceso automatizado de RTB permite a los anunciantes comprar anuncios de forma más eficiente y rápida, ahorrando tiempo y dinero.
  2. Segmentación más precisa: RTB permite a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas, lo que aumenta la eficacia de la publicidad.
  3. Mayor transparencia: Al utilizar RTB, los anunciantes pueden ver en tiempo real la efectividad de sus anuncios y el rendimiento de sus campañas publicitarias.
  4. Optimización en tiempo real: La capacidad de ajustar y optimizar las campañas publicitarias en tiempo real aumenta la eficacia de los anuncios y mejora los resultados de la campaña.
  5. Menor costo: RTB puede reducir los costos de publicidad al permitir a los anunciantes comprar solo las impresiones que son relevantes para su público objetivo, en lugar de comprar paquetes de publicidad más grandes y costosos.

 

¿Cómo se realiza la segmentación de la audiencia en una campaña de RTB? La gran pregunta que nos hacen siempre.

La segmentación de la audiencia en una campaña de RTB se realiza mediante la recopilación de datos de navegación y comportamiento online de los usuarios.

Estos datos se utilizan para construir perfiles de audiencia y luego se clasifican en diferentes categorías, como edad, género, ubicación geográfica, intereses, hábitos de compra, etc.

Luego, se utiliza un software de RTB para subastar los espacios publicitarios online y, mediante el uso de estos perfiles de audiencia, se asegura que los anuncios se muestren a las personas que son más propensas a estar interesadas en ellos.

La segmentación de la audiencia también puede basarse en datos de terceros, como información demográfica y de comportamiento proporcionada por proveedores de datos. En algunos casos, la segmentación de la audiencia también puede basarse en datos de primera parte, es decir, datos recopilados por los propios anunciantes a través de su sitio web o aplicación móvil.

 

¿Qué tipo de datos se utilizan en una campaña de RTB?

En una campaña de RTB se utilizan diferentes tipos de datos para realizar la segmentación de la audiencia y optimizar la efectividad de los anuncios. Algunos de los tipos de datos que se utilizan comúnmente son:

  1. Datos demográficos: como la edad, género, ubicación geográfica, ingresos, etc.
  2. Datos de comportamiento: como la actividad de navegación, la frecuencia de visitas al sitio web, la duración de las sesiones, etc.
  3. Datos contextuales: como el contenido de la página web en la que se muestra el anuncio, la hora del día, la estación del año, etc.
  4. Datos de terceros: como información proporcionada por proveedores de datos externos que pueden incluir datos demográficos, de comportamiento y de intención de compra.
  5. Datos de primera parte: como datos recopilados por los propios anunciantes a través de su sitio web o aplicación móvil.
  6. Datos de dispositivos: como el tipo de dispositivo, el sistema operativo, la resolución de pantalla, etc.
  7. Datos de ubicación: como la ubicación geográfica de los usuarios, que se puede utilizar para orientar anuncios a audiencias locales o regionales.

Estos datos se utilizan para crear perfiles de audiencia y mejorar la segmentación de los anuncios en tiempo real. La recopilación y uso de datos precisos y relevantes es fundamental para el éxito de una campaña de RTB.

 

¿Cómo se fija el precio de los anuncios en una subasta de RTB? Estamos totalmente fichados

El precio de los anuncios en una subasta de RTB se fija mediante un sistema de puja en tiempo real. En este sistema, los anunciantes establecen un precio máximo que están dispuestos a pagar por cada impresión de anuncio, y compiten en una subasta para mostrar sus anuncios a la audiencia deseada.

El proceso de subasta en RTB se desarrolla de la siguiente manera:

  1. El usuario visita un sitio web que tiene espacio publicitario disponible.
  2. El sitio web envía una solicitud de anuncio a una plataforma de RTB.
  3. La plataforma de RTB realiza una subasta en tiempo real entre los anunciantes interesados en mostrar anuncios en ese espacio publicitario.
  4. Los anunciantes que participan en la subasta realizan ofertas en función de la información disponible sobre el usuario, como su perfil demográfico, comportamiento de navegación, ubicación, etc.
  5. La plataforma de RTB determina cuál es la oferta más alta y selecciona el anuncio del anunciante que ha realizado la oferta ganadora.
  6. El anuncio se muestra al usuario en el sitio web.

Es importante destacar que en una subasta de RTB, el precio final que paga el anunciante es igual al precio de la segunda oferta más alta, no el precio máximo que había fijado. Esto significa que el anunciante puede obtener el espacio publicitario a un precio menor que el que estaba dispuesto a pagar.

En resumen, en una subasta de RTB, el precio de los anuncios se fija mediante una puja en tiempo real, en la que los anunciantes compiten por mostrar sus anuncios a la audiencia deseada

¿Cómo puedo medir el éxito de una campaña de publicidad en RTB?

Existen diferentes formas de medir el éxito de una campaña de publicidad en RTB (Real-Time Bidding). A continuación, te menciono algunas métricas importantes que puedes utilizar para evaluar el rendimiento de tu campaña:

  1. CTR (Click-Through Rate): Es el porcentaje de personas que han hecho clic en tu anuncio en comparación con el número total de impresiones. Un alto CTR indica que tu anuncio ha llamado la atención del público objetivo y ha generado interés.
  2. CPA (Costo por Adquisición): Es el costo total de la campaña dividido por el número de conversiones conseguidas. Una conversión puede ser cualquier acción que se haya definido como objetivo de la campaña, como una compra, una descarga o un registro. Un bajo CPA indica que la campaña ha logrado convertir a los usuarios en clientes potenciales de manera eficiente.
  3. ROAS (Return on Advertising Spend): Es el ingreso total generado por la campaña publicitaria dividido por el costo total de la campaña. El ROAS indica si la campaña ha sido rentable en términos de inversión publicitaria.
  4. Viewability: Es el porcentaje de veces que el anuncio ha sido visto por el público objetivo. Un alto porcentaje de viewability indica que el anuncio ha sido entregado correctamente y ha sido visto por la audiencia.
  5. Engagement: Es el número de interacciones que los usuarios han tenido con el anuncio, como compartir, comentar o hacer clic en un botón de llamada a la acción. Un alto nivel de engagement indica que el anuncio ha generado interés y ha generado una respuesta positiva de los usuarios.
  6. Conversiones fuera del sitio: Es el número de conversiones que se han producido en el sitio web de destino, como ventas o registros, después de que el usuario ha hecho clic en el anuncio. Estas conversiones pueden ser rastreadas mediante píxeles de seguimiento y son un buen indicador del rendimiento de la campaña.

 

¿Cuál es el presupuesto mínimo recomendado para una campaña de RTB?

En realidad no hay un presupuesto mínimo para una campaña de RTB, se pueden hacer campañas con presupuestos muy pequeños, el problema es que has de valorar si te merece la pena invertir 300 € en una campaña de RTB, ya que para ponerla en marcha necesitas diseñar un banner como mínimo con todas las adaptaciones posibles a los formatos estándar de IAB.  Estamos hablando de mínimo 10 adaptaciones de un banner, con lo cual hay una inversión previa en el diseño de banners y adaptaciones, porque si no haces un diseño mínimamente profesional, vas a tirar el dinero a la basura. Mejor no hacer nada.

Desde nuestro punto de vista, estas campañas están enfocadas a las empresas que necesiten mejorar la imagen de marca (branding) o como refuerzo a otras campañas que estén en marcha. También es cierto que puedes hacer acciones puntuales, sobre todo si eres industria y quieres tener visibilidad en una Feria por ejemplo, para hacer campañas geolocalizadas durante unos días a ese ámbito geográfico.

¿Presupuesto mínimo para RTB? Nosotros te aconsejamos que el mínimo sea de 1000 € al mes, a partir de ahí, lo que quieras.

Si quieres que te tengamos una reunión y ver cuál es tu caso, no dudes en ponerte en contacto a hola@irudigital.com