“Un día llegó al correo de Irudigital un bono de 40€ para LinkedIn Ads, con el que probar el nuevo sistema de publicidad de LinkedIn”. Ya han pasado 9 años desde que descubrimos esta gran ventaja; y la verdad que, desde entonces, Linkedin no ha dejado de sorprendernos.
En primer lugar, te tienes que dar de alta en la plataforma de Linkedin Ads, para lo que te exigen un pago de 4€. Por supuesto los pagamos. Una vez estás registrado, accedes a un panel de control muy sencillo y visual donde puedes empezar a crear tus cuentas y campañas, bastante parecido a Google Adwords.
En nuestro caso, creamos un anuncio para promocionar la página de Irudigital en Linkedin y la primera sorpresa llegó cuando en las opciones de segmentación geográfica solo se puede acotar la campaña a Madrid o Barcelona, a no ser que quiera lanzarse para todo el Estado. Una decepción.
Segunda sorpresa: la campaña puede configurarse a CPC o CPM. En cualquiera de las 2 opciones, el coste es de 2€. Desde nuestro humilde parecer, carísimo, sobre todo si lo comparamos con Adwords.
Como podéis imaginar, los 40€ volaron en menos de media mañana, y aunque existe la opción de recopilar información de los usuarios que han hecho clic sobre tu anuncio (si ellos así lo desean para que puedas contactar con ellos), no recibimos ni un solo lead.
Esperemos que Linkedin Ads habilite más opciones en la segmentación geográfica y/o baje el precio del clic o de las impresiones si desea ofrecer un buen servicio de anuncios en Linkedin.
Linkedin Ads 2022
CORRECTO. ¡El futuro ya ha llegado! Ahora, echando la vista atrás, observamos que la plataforma ha expandido tanto sus opciones de segmentación como facilidades a la hora de hacer sus anuncios. ¡Y es que menos mal! Aún así, observamos que Linkedin todavía tiene mucho que aprender ya que algunas funciones siguen siendo limitadas a comparación de las demás plataformas.
Por este motivo, desde Irudigital hemos decidido poner este artículo al día. A continuación, os explicamos las ventajas y desventajas principales de la publicidad en Linkedin en la actualidad:
Ventajas principales de la publicidad en Linkedin (LinkedIn Ads)
✅ Los anuncios de Linkedin siguen siendo la mejor opción para llevar a cabo publicidad B2B (business to business).
✅ Campañas rentables para sectores de productos de lujo (como nos dirigimos a un target más reducido que en otras redes sociales como Facebook, Instagram o TikTok; podemos impactar a nuestro público objetivo de una forma más precisa).
✅ Amplia posibilidad de segmentación: ubicación, sexo, edad, sector de actividad, nivel de estudios, antigüedad en el sector (años de experiencia), grupos de Linkedin.
✅ Posibilidad de hacer retargeting -> opción de crear públicos personalizados a través de la opción matched audiences. Destacamos los siguientes tipos de matched audiences en Linkedin:
- Visitantes de sitios web
- Visualizaciones de anuncios de vídeo/ interacciones con imágenes.
- Usuarios que han interactuado con nuestra página de empresa de Linkedin.
- Envíos de formulario/leads.
- Asistentes a eventos de Linkedin.
- Mayor variedad de campañas que hace años. En la actualidad, existen tres objetivos de campañas principales; conocimiento, percepción y conversiones.
- Gran variedad de formatos (texto, imágenes, vídeos, carrusel, anuncio especial de mensaje, anuncios de empleo…).
¿Cuáles son las desventajas de los LinkedIn Ads?
❌ Coste por clic muy elevado (el CPC mínimo es de 2€). Por lo tanto, para conseguir buenos resultados, son necesarias inversiones bastante altas.
❌ Por lo general, este tipo de anuncios suelen tener CTR-s muy bajos (relación entre alcance e interacción).
❌ Aunque la plataforma haya evolucionado bastante durante los últimos años, aún dispone de opciones muy limitadas para sus anunciantes a comparación con otras redes sociales.
En definitiva, esperamos que este artículo te haya ayudado a esclarecer tus dudas respecto a los anuncios de LinkedIn (LinkedIn Ads). En caso de necesitar ayuda con los anuncios de Linkedin para tu negocio, recuerda que en Irudigital disponemos de profesionales con amplia trayectoria en redes sociales que te ayudarán a encontrar la mejor solución.
