¿Alguna vez has usado Pinterest como fuente de inspiración para tus proyectos? Resulta que Pinterest es la red social por excelencia para guardar ideas y curiosidades de una forma ordenada a través de tableros y pines. Es la plataforma en la que todo diseñador debería estar. Tanto decoradores de interiores, artistas e incluso aquellos profesionales que se dediquen al “life style” (estilo de vida) (nutricionistas, entrenadores fitness…) sacan un buen provecho de esta plataforma que, por mera experiencia veo que aún hoy en día sigue siendo muy desconocida para muchos usuarios.
A través del siguiente artículo me he propuesto un reto. ¿Seré capaz de convencer acerca de las oportunidades que nos ofrecen los Pinterest Ads (anuncios)? Y es que si tu negocio pertenece al sector de la decoración, moda/ complementos, todo será coser y cantar (eso sí, siempre que tengas una buena estrategia y contenido de calidad). ¡A continuación explico las claves de sus anuncios !
Beneficios que aporta la publicidad en Pinterest para empresas
A diferencia de Facebook, Instagram o Twitter, Pinterest dispone de un alcance menor. Se estima que en todo el mundo cerca de 400 millones de internautas disponen de una cuenta de Pinterest; mujeres de 25-34 años en su gran mayoría. El último estudio actualizado por la plataforma Hootsuite afirma que en España Pinterest dispone actualmente de 7,13 millones de personas usuarias activas. No obstante, la “red social de los decoradores” (nombre que se le otorga coloquialmente hablando), ofrece un sinfín de ventajas diferenciales:
-Grandes oportunidades SEO.
-Podemos llegar a un target más específico (audiencias nicho).
-Causa un impacto visual más efectivo.
-Imprescindible para profesionales cuya actividad esté enfocada en el sector del arte/decoración.
–La competencia es menor.
-Rendimiento doble (x2) en campaña para marcas locales a comparación con Facebook o Instagram.
–2,3% de mayor eficiencia respecto a coste por conversión.
Por lo tanto, si deseas impactar en tu público objetivo de una forma más acotada y a un precio muy competitivo, -debido a que Pinterest dispone de una competencia menor a comparación con Facebook e Instagram- esta es sin duda la red social en la que debes estar.
¿Qué tipo de anuncios ofrece Pinterest?
- Anuncios estándar: estos son los anuncios más sencillos de la plataforma. Consisten en promocionar imágenes tanto en formato cuadrado como vertical.
- Anuncios de vídeo: son promociones de publicaciones de vídeo (tanto en formato horizontal como vertical). Aunque podamos hacer vídeos de hasta 1 minuto de duración, los anuncios que mejor funcionan no exceden los 10-15 segundos.
- Anuncios de carrusel: esta opción nos permite incluir varias imágenes en un mismo anuncio. Puede ser muy útil para promocionar varios productos en un mismo post.
- Anuncios de colección: puede que esta sea la opción más atractiva ya que combina imágenes y vídeos en el mismo anuncio.
Fuente: Pinterest.com
¿Cómo funciona la publicidad en Pinterest para empresas?
-Cuenta de empresa: para lanzar nuestra primera campaña en Pinterest, es imprescindible que dispongamos de una cuenta empresarial. Solamente de este modo, tendremos un administrador de anuncios integrado en nuestra cuenta (situado en el menú superior), mediante el cual podremos llevar a cabo anuncios en la plataforma.
-Puja: al igual que el resto de redes sociales, la publicidad de Pinterest funciona por medio de puja. Esto quiere decir que se establecerá un presupuesto por cada click e impresión, entre otros parámetros (podemos establecer un presupuesto diario) y de esta manera, la cuenta que más dinero pague obtendrá resultados más óptimos en sus anuncios. Dependiendo del sector de actividad de nuestra empresa, el CPC (coste por click) será más barato o más caro.
-Opción de subida de bases de datos (listas de clientes): también existe la opción de subir listas de bases de datos de clientes de una forma muy sencilla. Esto nos permitirá llevar a cabo campañas de remarketing; factor que nos ayudará a conseguir una conversión mucho mayor que si llevamos a cabo campañas por audiencia fría.
-Búsqueda de audiencias similares (acta likes): por otro lado, cabe destacar que Pinterest posee sus propias audiencias similares con el nombre de acta likes. De esta forma, podremos impactar en usuarios que tengan las misma características a la de nuestro público actual. Esta opción se encuentra dentro de la creación de campaña, a nivel de conjunto de anuncios; al lado de la caja de creación de audiencias.
Fuente: Pinterest.com
*NOTA: Pinterest Ads, al igual que en los administradores de anuncios de las demás redes sociales, también nos permite llevar a cabo campañas con la segmentación automática. Con esta opción, el algoritmo de Pinterest hace todo el trabajo. Nuestra experiencia nos dice que en algunos casos está opción puede estar bien (ya que el algoritmo busca las mejores oportunidades), pero la segmentación manual nos permite impactar a nuestro público objetivo de una forma más precisa.
¿Qué son las ofertas de Pinterest Ads?
Uno de los puntos fuertes de los anuncios de Pinterest es que, en ocasiones, podemos encontrarnos con bonos de descuento para llevar a cabo acciones publicitarias en la plataforma. Suelen caducar en un plazo de 7días.
Fuente: Pinterest.com
En definitiva, debemos de tener en cuenta que a pesar de que Pinterest disponga de un alcance menor a comparación con otras redes sociales, nos permite impactar en nuestro público con una publicidad barata y efectiva. En caso de querer llevar a cabo campañas en Pinterest gestionadas por un equipo de profesionales del marketing, no dudes en ponerte en contacto con Irudigital. ¿Hablamos?
