Podría pensarse que las prácticas SEO cambian de un año para otro, pero la realidad es que sencillamente afinan más la ruta que habían comenzado. Veamos qué debes hacer para no quedarte atrás en el ranking de Google:

 

Haz que tu sitio web sea rastreado e indexado correctamente por Google

Google tiene que ver y comprender correctamente su sitio para clasificarlo. Entonces, lo primero en lo que debes enfocarte es en el SEO técnico. Lo más fácil es que vayas a Google Search Console y envíes el sitemap, pero también puedes usar la API de indexación de Google para obligarle a que te indexe…

¿Cuál es la diferencia entre enviar un mapa del sitio a través de Search Console y usar la API de indexación?

Cuando creamos un mapa del sitio y lo envíamos a través de GSC, simplemente se hace un ping a Google y se le dice «Oh, mira, tengo un nuevo mapa del sitio, échale un ojo» . La API de indexación, a su vez, no recomienda sino que obliga a Google a ver e indexar tus páginas; no muestra sus páginas a Google, sino que las entrega . Este método requiere un script.

 

Mantén una arquitectura de la información con poca profundidad…

La estructura de un sitio se considera buena cuando es poco profunda. Esto significa que todas las páginas de destino final no deben estar a más de tres clics de la página de inicio.

Si las páginas de destino están ubicadas demasiado lejos, es posible que estas páginas tengan problemas de indexación. La cuestión es que los rastreadores de Google establecen paralelismos entre la profundidad de la página y su importancia, por lo que si una página se encuentra en una ubicación profunda, se considera menos importante. Por lo tanto, es menos probable que se vuelva a rastrear a tiempo y que aparezca en los SERP.

Una estructura de sitio poco profunda también le permite agregar nuevas páginas sin afectar la estructura general del sitio y la profundidad de clics, por lo que tendrá suficiente espacio para contenido nuevo.

 

Configura los redireccionamientos con cuidado

Los problemas de redireccionamiento pueden evitar que tus páginas obtengan enlaces e incluso que se indexen. Para evitar esto, asegúrate de que tus redireccionamientos estén configurados correctamente y no confundan a Google ni a sus visitantes.

En cuanto a las mejores recomendaciones sobre los redireccionamientos, usa el redireccionamiento 301 para informar a Google que su página ha sido movida. Además, evita las cadenas de redireccionamiento largas, ya que dificultan que Google descubra la página de destino, además de agotar el PageRank .

Si una página eliminada no se puede reemplazar y redirigir, crea una respuesta 404 personalizada que incluya enlaces potencialmente útiles y evite que los usuarios reboten. Recuerda que esta página es para usuarios, no para Google, así que no la indexes.

 

Enlaza tus páginas correctamente

Todas las páginas  de tu web deben estar bien vinculadas para que Google pueda descubrirlas al rastrearlo. Porque si una página está oculta en una cadena de redireccionamiento o no está vinculada en absoluto, simplemente permanecerá inactiva y no tendrá ningún uso.

Para ayudar a Google y a los usuarios a descubrir sus páginas y aumentar la visibilidad, configura un menú de navegación que contenga todas las páginas necesarias.

Además, los enlaces internos ayudan a Google a establecer vínculos lógicos entre páginas y, en consecuencia, entre temas. En este sentido, presta atención a los textos de anclaje: deben demostrar claramente la palabra clave de la página a la que conducen a los usuarios.

 

Mejora la velocidad de carga

Las páginas lentas solo traen posiciones bajas y altas tasas de rebote. Además, es probable que Google no vea el contenido de la página y la considere vacía o encubierta, lo que es una forma directa de penalización o incluso de eliminación de la lista.

Una de las principales causas de los problemas de PageSpeed ​​son las imágenes pesadas, los videos, los elementos de diseño, etc. En la era de la percepción visual, tener imágenes atractivas es imprescindible para su sitio web. Qué no deberías hacer:

• No usar elementos visuales pesados ​​dentro de la ventana gráfica: son difíciles de cargar y no permiten que Google vea el contenido detrás de ellos
• No abusar de las ventanas emergentes: evitan que Google cargue rápidamente la página y molestan a los usuarios
• Deshacerse de JavaScript innecesario que es pesado: Google no puede procesarlo, por lo que tu página puede considerarse vacía
• Limpiar el código de tu sitio para eliminar elementos heredados; es posible que ya no los necesite, aún así, desperdician recursos de carga y ralentizan la página

 

Crea enlaces a tu web de alta calidad

Los backlinks son cruciales para el SEO. Aunque Google está tratando de persuadirnos de que no lo son, los SEO han demostrado su importancia muchas veces. Además, Google no habría introducido tantas actualizaciones y regulaciones de enlaces si este factor fuera algo realmente menor.

 

Redacta meta tags descriptivos pero breves

Los meta títulos y las meta descripciones en realidad ayudan a los usuarios a decidir si vale la pena hacer clic en la página, ya que son lo que los usuarios ven en las SERP.

Aún así, hay un tema complicado. En estos días, Google tiene la costumbre de reescribir meta títulos y descripciones de acuerdo con la consulta de búsqueda.

Primero, recuerda mantener tus meta tags breves: un máximo de 60 caracteres para los títulos y 150 para las descripciones. Esto ayuda a minimizar las posibilidades de que se reescriban los meta tags. Además, Google simplemente no puede mostrar más símbolos. En segundo lugar, coloca las palabras clave más cerca del principio, nuevamente, para que Google pueda ver más rápido las palabras necesarias y evitar que vuelva a ensamblar títulos y descripciones.

 

Configura los datos estructurados

Los datos estructurados son la forma de proporcionar a Google información más clara sobre su página y ganar un fragmento enriquecido. Los fragmentos enriquecidos son pegadizos y atractivos, por lo que es probable que ganen más clics. Entonces, está claro que los necesitas.

Hay esquemas para casi cualquier tipo de contenido, ya sea una receta o una página de producto: elige la que más te convenga y listo. Pero asegúrate de haber elegido el relevante; Google puede penalizar a un sitio por usar esquemas irrelevantes o engañosos.

Dos páginas que te van ayudar con esto:

https://search.google.com/test/rich-results

https://schema.org/docs/schemas.html

 

No te olvides de los textos alternativos

Los textos alternativos descriptivos ayudan a Google a comprender mejor el contenido de sus imágenes, entrenar la IA de Google y, como resultado, lo ayudan a obtener más tráfico con imágenes. Incluso si el SEO de imágenes puede no ser su objetivo principal, más clics nunca son malos.

Una buena manera de crear mejores textos alternativos es cargar su imagen en la API Cloud Vision de Google y verificar lo que Google ya ve en la imagen.

 

Crea contenido útil, esto no cambia

En estos días, las mejores prácticas de creación de contenido se centran principalmente en escribir contenido valioso para las personas, no para los motores de búsqueda. Además, a medida que las herramientas de escritura de IA se generalizan cada vez más, la experiencia también se convierte en un problema, especialmente en las áreas donde la experiencia de la vida real es de gran importancia.

Para comprender mejor qué palabras clave usar, verifica cómo Google entiende tu contenido a través de la API de lenguaje natural de Google (API NLP) . Esta herramienta te ayudará a verificar si Google encuentra las entidades necesarias en el contenido dado. Dependiendo de lo que vea, puede agregar las palabras clave necesarias para ayudar a Google a ver lo que realmente significa.

 

Utiliza la intención de búsqueda en la elección de tus palabras clave

La intención de búsqueda es lo que está detrás de cada consulta de búsqueda y en realidad significa la razón por la cual se ejecutó la búsqueda. Y está claro que una palabra clave con una intención claramente transaccional (por ejemplo, comprar zapatillas) no es probable que desencadene una publicación de instrucciones o un video. Es por eso que necesita comprender correctamente la intención de la palabra clave para que su página llegue a la cima de los SERP.

En realidad, verificar el SERP es la mejor manera de comprender la intención detrás de la palabra clave y crear el tipo correcto de contenido. Digamos, si una palabra clave desencadena principalmente listas, entonces también debe escribir una.

 

Y con esto y un bizcocho, hasta mañana las 8!