EGM, 1ºAño Móvil 2021
Periodo de estudio 13 enero – 23 de marzo de 2021
Si has llegado aquí, ya sabes qué es EGM así que vamos al lío.
Periodo análisis, contextualizando:
Los últimos datos publicados por EGM muestran los resultados obtenidos durante el periodo comprendido entre Enero-marzo 2021, estos datos serán la base con la que veremos la evolución Vs acumulado 2020. Teníamos ganas de ver reflejados en datos las encuestas de este primer trimestre, ¿Cuáles han sido los cambios principales, en cuanto al consumo de medios en Euskadi?
En un año “normal” EGM publica el Marco General en base al acumulado de las tres olas que publica EGM a lo largo del año. Pero 2020 no es un año “normal” es el año “raro”.
Llega la pandemia, las medidas de confinamiento, el cambio de usos, hábitos y costumbres… EGM suspende la realización de la 2ª ola del EGM y define y analiza 2020 acumulando las tres últimas oleadas disponibles:
- 3ª 2020 (9 septiembre – 17 noviembre)
- 1ª 2020 (8 enero – 17 marzo)
- 3ª 2019 (4 septiembre – 12 noviembre)
Los medios en Euskadi, evolución y panorama:
Puestos en contexto, y centrándonos en los resultados en Euskadi, Internet y el Total radio son los dos únicos medios que mejoran sus resultados respecto a 2020.
Este es el panorama de los medios en Euskadi, según EGM. Lo que más nos llama la atención es el descenso generalizado de; Tv. cae un 3,3%, perdiendo ese 90,7% de audiencia alcanzado a lo largo del acumulado 2020. Pierden audiencia también Exterior y Prensa, pero es la caída hasta el 1,5% de audiencia del medio Cine lo que parece más preocupante.
La bajada de audiencias en Cine era previsible y termina perdiendo un -44% de las cifras de audiencia que presentan un continuo descenso. Exterior, Prensa y Radio, en su modalidad tradicional pierden penetración.
Internet mantiene su tendencia positiva mejorando sus datos, también en 2021. Desde su aparición en EGM el incremento de su audiencia, siempre es positiva, incrementando, ola a ola, su cobertura y penetración hasta alcanzar el 84% del total audiencia en Euskadi.
Internet en Euskadi:
Los medios digitales, en Euskadi mejoran sus datos de cobertura, excepto las revisas digitales, que pierden un pequeño 0,2%.
Soportes digitales en Euskadi
Según estos últimos datos y teniendo presente que en EGM sólo se auditan aquellos soportes que acceden y participan en el estudio, este es el dato de los Sitios más visitados los últimos 30 días.
Para conocer el dato de consumo de soportes, concretos y específicos y poder valorar la cobertura lo más real posible, utilizamos Comscore, nos basamos en sus últimos datos, para conocer el ranking de Top Sites. Los datos de Comscore y su metodología están basados en un sistema híbrido, unos 30.000 panelistas con diferentes características que intentando representar todos los segmentos poblacionales se les instala un pequeño software llamado cProxy que registra todas las visitas del usuarios, pero también, y este es su valor diferencial, es que SOLO usan datos muestrales, es decir, tiene también datos muestrales de a partir de quienes utilizan su herramienta analítica DAX, ya no son encuestas.
Comscore MIDE cómo navegan los usuarios a través de Internet, con esos paneles, podemos afinar realmente en la selección de sites, si Internet es nuestro medio Rey, en la segmentación de campaña.
EGM, para las agencias, clientes, anunciantes con ámbito regional es un dato imprescindible a la hora de planificar, a la hora de decidir QUÉ medio es el que mejor nos encaja.
Si el plan es regional, a partir de aquí, los datos a valorar son los de Comscore y los resultados de sus paneles, para poder afinar el tiro y centrar los esfuerzos de la campaña en aquel medio/soporte más afín y con mejores datos de cobertura.
