Hoy escribimos este artículo porque después de probar las campañas de Máximo Rendimiento y ver los resultados, hemos llegado a la conclusión de que estamos ante un cambio de paradigma dentro de las campañas de Google Ads. El algoritmo de Google ha avanzado tanto en entender a las personas usuarias a través de la inteligencia artificial, que ahora sí, ha dado con la gallina de los huevos de oro …
¿Qué es una campaña Máximo Rendimiento?
Es un nuevo tipo de campaña basada en objetivos, que permite al anunciante acceder a todo su inventario desde una sola campaña. Su objetivo principal es aumentar el número de conversiones utilizando todos los canales de Google: Youtube, Display, Gmail, Discover, Búsqueda y Maps
¿Qué hay detrás de cada campaña de Google Ads convencional?
Cada campaña suele coincidir con un grupo de servicios o productos de nuestro sitio web. Esto implica, que para poner en marcha una campaña hemos de pensar en la creación de varios grupos de anuncios, selección de palabras clave que activen el anuncio, definir la segmentación (ámbito geográfico, audiencia, etc), establecer la estrategia de CPC y asignar las palabras negativas.
Hasta hace muy poco esta era la única forma de hacer anuncios en Google. Pero todo ha cambiando con las nuevas campañas de Máximo Rendimiento o Performance Max.
¿Por qué dar el paso hacia la inteligencia artificial? El viaje del consumidor.
Estas campañas utilizan la inteligencia artificial para acompañar al consumidor en su búsqueda en Google, de manera que a través de una estrategia multicanal le impactan en el momento preciso, con la información adecuada. Con técnicas de automatización consiguen hacerse visibles para aquellas personas que buscan nuestros productos o servicios. Google Ads puede predecir con mayor precisión qué anuncios, qué públicos y qué creatividades darán mejores resultados para cada empresa.
Ventajas de las campañas Máximo Rendimiento
→ Automatización de anuncios: Recursos que le proporcionamos a Google para que los muestre automáticamente según el perfil de usuario (y el canal en el que impactamos) que los vaya a consumir.
→ Se muestran en todo el inventario de Google: Ya no es necesario crear campaña según el canal de Google que vayamos a usar, sino que Google lo crea afinando al público al que se dirige en Maps, Youtube, Display, Búsqueda, Gmail …
→ Optimización de pujas: El algoritmo de Google tiene una visión completa de los datos de subasta en todas las propiedades de Google y esto permite ajustar la puja al máximo para maximizar el rendimiento de los anuncios.
¿Qué podemos conseguir con las campañas Máximo Rendimiento de Google Ads?
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- Ventas
- Leads
- Tráfico al sitio web
- Consideración de productos o marcas
- Notoriedad de marca
- Promocionar una aplicación
- Visitas a tiendas físicas y promociones
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¿Qué necesitamos para hacer una campaña de Google Ads de Máximo Rendimiento?
Para crear campañas de máximo rendimiento necesitamos crear grupos de recursos con imágenes, vídeos, logotipos, títulos, descripciones … cuanta más variedad y calidad tengan los recursos, mejores combinaciones podrá realizar Google para mostrar a las personas usuarias.
Define y perfila a tu Target con las “señales de audiencia”
Con la función de señales de audiencia puedes decirle con toda exactitud a Google cuáles son los segmentos de audiencia que tienen más probabilidad de completar las conversiones. Con esta información Google aprende y mejora los resultados afinando con su algoritmo basado en la inteligencia artificial.
Desventajas con respecto a campañas anteriores de Google Ads
Que muestra métricas sólo a nivel de campañas . De momento, Google no nos deja ver qué grupo de recursos o canales exactos han funcionado mejor. Sólo nos dará métricas globales del conjunto de canales y recursos, con lo cual no podremos optimizar las creatividades o los anuncios porque no sabremos qué ha provocado mayores conversiones.
Nuestra recomendación es que si no has probado aún este tipo de campaña no tardes demasiado o tu competencia se adelantará. Hablamos con datos en la mano, después de haber probado varios sectores y varios países. Los resultados han sido muy buenos, y a la larga, salen mucho más rentables. Si necesitas ayuda con tus campañas de Google Ads, somos agencia Partner, no dudes en pedirnos presupuesto.
