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Iratxe Aranda Castro

Consent Mode v2: La Clave para Maximizar Tus Campañas y Respetar la Privacidad del Usuario

Consent Mode V2

En el entorno del marketing digital actual, donde la privacidad y la experiencia del usuario son esenciales, contar con las herramientas adecuadas puede marcar la diferencia entre una campaña exitosa y una oportunidad perdida. Una de esas herramientas indispensables es el Consent Mode v2 de Google. Si todavía no lo tienes instalado, este artículo es para ti.

¿Qué es el Consent Mode v2 y por qué es esencial para tu negocio?

El Consent Mode v2 es la versión actualizada de Google para gestionar el consentimiento de los usuarios con respecto a las cookies en tu sitio web. Permite ajustar la recopilación de datos basada en las preferencias del usuario, garantizando que tus campañas publicitarias sean efectivas mientras se cumple con las normativas de privacidad.

¿Por qué es importante instalar el Consent Mode v2 cuanto antes?

1. Optimiza tu estrategia de marketing incluso sin consentimiento total

Si no tienes el Consent Mode v2 instalado, corres el riesgo de perder una cantidad significativa de datos valiosos que son fundamentales para medir y optimizar tus campañas. El modo de consentimiento utiliza modelos avanzados para ofrecer conversiones estimadas incluso cuando los usuarios rechazan las cookies. De esta forma, puedes seguir optimizando tus campañas y ajustando tus inversiones con datos más completos y precisos.

2. Garantiza el cumplimiento normativo y protege la reputación de tu marca

En un entorno regulatorio cada vez más estricto, como el RGPD en Europa o la CCPA en California, las empresas deben demostrar que respetan las preferencias de privacidad de sus usuarios. No tener el Consent Mode v2 instalado puede llevar a violaciones de privacidad, multas y daños a la reputación de tu marca. Al implementar esta herramienta, te aseguras de que las etiquetas de Google se ajusten automáticamente a las elecciones del usuario, evitando cualquier problema legal.

3. Mantén la confianza del usuario y mejora la experiencia de navegación

La instalación del Consent Mode v2 no solo es un requisito técnico, sino también un compromiso con tus usuarios. Al permitirles tomar decisiones sobre su privacidad y adaptar la recopilación de datos según su consentimiento, construyes una relación de confianza que puede tener un impacto positivo en la percepción de tu marca.

Cómo instalar el Consent Mode v2 en tu sitio web

Instalar el Consent Mode v2 puede parecer un proceso técnico, pero es un paso crucial para asegurar el éxito de tus campañas de marketing digital. Aquí hay un resumen de lo que necesitas hacer:

1. Revisa tu plataforma de gestión de consentimiento (CMP)

Primero, asegúrate de tener una CMP (Consent Management Platform) en tu sitio web que informe y gestione el consentimiento de los usuarios correctamente. El Consent Mode v2 trabajará en conjunto con esta plataforma para ajustar automáticamente la recopilación de datos.

2. Configura las etiquetas de Google

El siguiente paso es actualizar las etiquetas de Google Ads y Google Analytics. Las etiquetas deben configurarse para funcionar con el Consent Mode v2, permitiendo que recojan datos basados en las preferencias de los usuarios. Esto garantiza que, incluso sin el consentimiento para las cookies, se puedan modelar conversiones y obtener una visión clara del rendimiento de tus campañas.

3. Analiza y optimiza continuamente

Una vez instalado, el Consent Mode v2 comenzará a proporcionar datos modelados sobre las conversiones. Trabaja con tu equipo de marketing para analizar estos datos y ajustar las campañas según sea necesario. Recuerda que esta herramienta no solo ayuda a proteger la privacidad, sino que también es una fuente valiosa de información para optimizar tu estrategia digital.

¿Qué pasa si no instalas el Consent Mode v2?

No tener el Consent Mode v2 instalado puede afectar negativamente a tu estrategia digital. Sin datos modelados, tendrás una visión incompleta del rendimiento de tus campañas y, por tanto, no podrás tomar decisiones basadas en información precisa. Además, no cumplir con las normativas de privacidad puede resultar en sanciones legales y pérdida de confianza por parte de los usuarios.

¡Instala el Consent Mode v2 ahora!

El Consent Mode v2 es una herramienta esencial para cualquier negocio que quiera maximizar el rendimiento de sus campañas de marketing digital respetando la privacidad del usuario. Instalarlo no es solo una cuestión técnica; es un compromiso con la confianza del usuario, el cumplimiento normativo y la optimización de tus estrategias de marketing.

No te arriesgues a perder datos valiosos ni a dañar tu reputación. Instalar el Consent Mode v2 debería ser una de tus prioridades. Con esta herramienta, te aseguras de mantener el equilibrio perfecto entre la privacidad y la eficacia de tus campañas. ¡Es hora de dar el paso y llevar tu estrategia digital al siguiente nivel!

 

Si eres anunciante y quieres actualizar tu banner de política de privacidad puedes escribirnos a: hola@irudigital.com

Si eres agencia y necesitas un partner digital para dar este servicio a tus clientes, puedes igualmente contactar con nosotros .

/por
Nuria Piñeiro

Google Looker Studio: Conectores más importantes en un informe

Google Looker Studio

Hablamos en este artículo de Marketing Digital y el análisis de datos, en concreto de la integración de tu ecosistema digital y el análisis de los resultados en web. Te enseñamos los principales conectores de Google Looker Studio.

Hablamos pues de diseñar un informe a base de conectores, conexiones de datos de diversas fuentes y pintar esos resultados en una plataforma de análisis como Looker, imprescindible para tomar decisiones informadas en cuanto a nuestra estrategia de marketing digital. 

En el mundo del marketing digital, la toma de decisiones basadas en datos es crucial para el éxito. Para obtener información valiosa, es fundamental conectar y consolidar datos de diversas fuentes en una plataforma de análisis eficiente. Looker, una herramienta líder en análisis de datos, destaca por su capacidad para integrar y analizar datos de manera efectiva. En este artículo, explicaremos los principales conectores utilizados hoy en día en Looker, y cómo pueden impulsar tu estrategia de marketing digital.

Conectores Looker Studio

  1. Conector Google Analytics:

Google Analytics es una fuente rica de datos para el marketing digital. Looker permite conectarse a Google Analytics para rastrear el rendimiento de tu sitio web, medir conversiones y comprender el comportamiento del usuario. Esto te ayudará a optimizar tus campañas y mejorar la experiencia del cliente.

Este conector es gratuito.

  1. Conector de Redes Sociales:

Las redes sociales son una parte vital de cualquier estrategia de marketing. Looker te permite conectar con plataformas como Facebook, X, e Instagram para analizar el rendimiento de tus campañas sociales. Puedes medir el alcance, la interacción y el ROI de tus publicaciones, lo que te ayudará a ajustar tu estrategia en tiempo real.

Nosotras utilizamos los conectores ofrecidos por Reporting Ninja como solución de agencia. 

  1. Conector de E-commerce:

Si tienes una tienda en línea, Looker te permite conectarte a plataformas de comercio electrónico como Shopify, WooCommerce o Magento. Esto te brinda una visión completa de las ventas, el inventario y el comportamiento del cliente, lo que te permite tomar decisiones informadas sobre precios, promociones y gestión de inventario.

  1. Conector de Publicidad PPC:

Las campañas de publicidad de pago por clic (PPC) son una inversión importante en marketing. Looker te permite conectar con plataformas como Google Ads y Microsoft Advertising para realizar un seguimiento detallado del rendimiento de tus anuncios. Puedes ajustar tus estrategias de palabras clave y presupuesto en función de los datos en tiempo real.

Conectores gratuitos:

  1. Conector de Email Marketing:

El email marketing sigue siendo una herramienta efectiva para llegar a tu audiencia. Looker puede conectarse a plataformas como Mailchimp o SendGrid para analizar las tasas de apertura, clics y conversiones de tus campañas de correo electrónico. Esto te permite perfeccionar tus mensajes y aumentar la efectividad de tus campañas.

  1. Conector de Bases de Datos Internas:

Además de las fuentes externas, Looker te permite conectarte a bases de datos internas, como CRM o bases de datos de clientes. Esto te brinda una visión holística de tus clientes y te permite personalizar tus estrategias de marketing según sus perfiles y comportamientos.

 

En resumen, Looker ofrece una amplia gama de conectores que te permiten integrar y analizar datos de diversas fuentes en un solo lugar. Esto simplifica la toma de decisiones basadas en datos y te permite optimizar tus campañas de marketing digital de manera más efectiva. Aprovecha estos conectores para impulsar el rendimiento de tu estrategia y mantener una ventaja competitiva en el mundo del marketing digital y si quieres más información referente a la analítica, medición y resultados de marketing digital https://www.irudigital.com/como-medir-y-analizar-el-rendimiento-de-las-acciones-de-marketing-digital/ .

Glosario de Google Analytics 4, principales métricas y dimensiones

Escríbenos.

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Nuria Piñeiro

Analítica para campañas

Analítica para campañas

Incrementar el tráfico a tu web, a tu ecommerce, a tu app o abrir nuevas “palancas” de venta para tu sitio web pasa por invertir en publicidad digital o invertir en campañas de pago gestionadas desde plataformas. Podríamos hablar de plataformas, pero este articulo no va de esto, sino de compartir contigo nuestra forma de entender la Analítica para campañas de Google Ads.

Trabajamos campañas en Google ads desde el año 2008, y desde el primer día vamos adaptándonos a los continuos cambios y optimizaciones del programa publicitario de Google (si, jeje, somos partners por méritos) 

Y como Partners que curran a diario las campañas en Google Ads, seguimos adaptando nuestro sistema de trabajo a las actualizaciones de Google Ads y su algoritmo

Las campañas de pago suponen coste, dinero, esfuerzo económico y están pensadas para que alcances los objetivos deseados sobre los que girará toda la configuración, ahora es cuando tenemos que hablar de analítica para campañas.

Puesta en marcha

Antes de poner en marcha las campañas, hay todo un trabajo entre bambalinas para vincular y configurar todas las opciones de Google y sus productos. Debemos arrancar habiéndole dado a la plataforma de Google Ads toda la información que tengamos sobre nuestro negocio web y nuestros objetivos. 

  • Como fuente de información principal, la propiedad de nuestro site en GA4, de aquí obtenemos listas de usuarios web, datos de oro como usuarios similares a tu tráfico web, audiencias específicas, datos demográficos, etc, que utilizaremos para optimizar nuestras campañas.
  • Configurar e importar a Google Ads los eventos de conversión que definen los Objetivos de nuestra web. 
  • Estos pasos obligados y algunos más, son vitales ya que cumplen la misión de proveer al algoritmo, antes de arrancar con la inversión en campañas, de toda la información posible sobre tu negocio, tus productos, tus objetivos web, tu cliente tipo, etc… alimentemos al algoritmo.

Todo el proceso completado, etiquetado en marcha… Let´s go! 

Primeros datos

Activamos nuestras campañas de Google Ads ya configuradas y optimizadas dentro de la plataforma de Google ads.  Los primeros datos nos van dando pistas, métricas como CPC, CTR, Conversiones, Coste/Conversión, Tasa Conversión… 

Estas primeras métricas nos permiten ver en nuestras campañas de Google Ads algunos datos técnicos en cuanto al rendimiento a nivel campaña, grupos, audiencias, señales, palabras y términos, anuncios… en este paso, se trata te acertar con la tecla adecuada e ir determinando el ritmo, el coste y los primeros datos.

Siguiendo el clic

Estos primeros clics deben reflejarse ya en nuestra cuenta de Analytics 4, buscamos la fuente correcta en GA4 y arrancamos con el análisis.

GA4 > panel adquisición > tráfico

Paid Search, en el caso de las campañas de Search, Cross-Network para las campañas de Máximo Rendimiento.

Localizados los usuarios de pago, y verificado que el volumen de clics que nos marca la plataforma (y por los que pagaremos en muchos casos) coincide o se acerca al total usuarios web procedentes de las campañas.

A partir de aquí y si hemos conseguido estabilidad en cuanto al rendimiento de las campañas de Google Ads, las tareas de análisis previas a la toma de decisiones las realizaremos desde GA4.

Clics que deben tener un rendimiento en cuanto a Eventos de conversión, si no vendemos o no conseguimos contactos, las campañas en la mayoría de casos acaban muriendo

La primera métrica a cotejar en la analítica para campañas es el total usuarios procedentes de canales de campaña, a nivel canal y después entramos al detalle de campaña, dentro de nuestra web y estudiamos esa capacidad de venta por canal, por fuente, campaña.

Conversiones, Ingresos (en el caso de ecommerce) asignada a cada fuente de tráfico nos permite trabajar las campañas de vuelta a Google Ads con mucha más información y más cercana a la realidad de la web, del negocio, del CMS.

Si quieres que te tengamos una reunión, no dudes en ponerte en contacto a hola@irudigital.com

Seguimos!

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