Sacamos chispas a tu presupuesto, sea, el que sea
¿Necesitas ayuda con tu proyecto? Nosotros te llamamos.
Invertir en campañas de Google Ads es la forma más rápida para conseguir resultados en internet. Para algunas empresas, como los e-commerce, cuya presencia es únicamente online, es imprescindible.
Con los anuncios en Google Ads impactamos en aquellos usuarios que están buscando «ahora» nuestros productos o servicios. Contamos en nuestro equipo con dos personas certificadas por Google para gestionar tus campañas de anuncios de Google Ads o cualquier campaña de PPC.
Dentro de tu estrategia de marketing online ponemos a tu disposición todos los recursos para que puedas mejorar tu posicionamiento en buscadores y ampliar tu visibilidad en internet. Aumentamos el tráfico cualificado hacia tu web y potenciamos la imagen de marca de tu empresa.
Youtube es el segundo buscador del mundo, y contratar publicidad en este canal es doblemente interesante, porque sólo pagas si el usuario ve tu anuncio, así de sencillo. Además, Youtube te permite segmentar las campañas por intereses, por edad, geográficamente… Si sabes dónde está tu público será mucho más fácil llegar a él ¿verdad?
El consumo de vídeos crece cada día más y más, y según al público que te dirijas, encontrarás el grueso de esas personas entre los vídeos de Youtube. Si te animas a promocionarte en Youtube, cuenta con nosotros, te aconsejaremos y montaremos una campaña adecuada a tus objetivos de venta. Paga por visualización, no desperdicies dinero en impresiones que no interesan a nadie.
Me gustaría probar las campañas de Google
Con Google Ads, puedes aprovechar la inmensa audiencia de usuarios de Google y mostrar tus anuncios en los momentos precisos en que están buscando productos o servicios similares a los tuyos. Imagina aparecer en los primeros resultados de búsqueda de Google cuando los clientes potenciales buscan activamente lo que ofreces. ¡Eso significa más clics, más visitas a tu sitio web y más oportunidades de negocio!
La verdadera fortaleza de las campañas de Google Ads radica en su naturaleza altamente segmentada y personalizable. Puedes ajustar tus anuncios para dirigirte a audiencias específicas según su ubicación geográfica, intereses, demografía y más. Esto significa que tus anuncios serán vistos por las personas adecuadas en el momento adecuado, aumentando las posibilidades de que se conviertan en clientes leales.
7 pasos que resumen un plan de medios digital pensado para triunfar:
1️⃣- Con qué objetivo pongo en marcha el plan, ¿Qué es lo que quiero conseguir? Deben ser medibles y establecerse una meta en el tiempo. Crear marca, aumentar volumen de ventas, mejorar el retorno publicitario, conseguir notoriedad, etc.… son un ejemplo de los más habituales. Que sean Objetivos medibles, acotados en el tiempo y realistas es la mejor forma de empezar a diseñar el plan, enfocado ya en la meta a lograr.
2️⃣- ¿Quién es mi público objetivo?, no vale decir quiero alcanzar a “todos los usuarios”, hay que definir y concretar. Disparar a cañonazos no es buena idea, a no ser que dispares cientos de miles de €. Buscar rangos de edad, género mayoritario, región, idioma, preferencias. Un Buyer persona, definirlo ayuda a localizar en la red.
3️⃣-Uso y consumo. Si ya hemos definido a nuestro cliente potencial, ahora estudiaremos sus hábitos, usos y costumbres en su navegación diaria. Herramientas como Nielsen, Alexa, EGM, AIMC y, si no tenemos acceso a estos datos, la navegación, búsqueda de información y sentido común… también el análisis de los datos demográficos del tráfico web del cliente, ayuda, mucho.
4️⃣- Plan Táctico: Selección de canales: ¿Redes? Mailing? ¿Google Ads? ¿Linkedin? ¿Display? ¿TikTok? aquí la decisión viene condicionada por el presupuesto disponible. Sé realista, lo que puedes invertir es lo que hay y escucha un consejo, si no hay suficiente, mejor concentrar… el mix de medios digitales óptimo no existe, bueno sí, pero no suele ser el caso habitual, el mix de medios óptimo para ti es el que tienes y con eso intentaremos triunfar y cumplir objetivo.
Si nuestro objetivo es una tienda online y tenemos recursos “limitados”, Google Shooping es la primera palanca que debemos tocar, primera y, dependiendo de los recursos disponibles, la única. Si nuestro plan en cambio necesita, previa la venta, algo de notoriedad, de conocimiento de marca, y, dependiendo del perfil target, Youtube, Instagram. Y, si tenemos un B2b entre manos, aquí el plan es “otra cosa”, y para estos casos, normalmente el plan incluye algo de Linkedin, que con los costes que supone Linkedin Ads, hazlo bien o te dejarás un ojo en nada.
5️⃣- El mensaje y sus formatos. Pues sí, en el fondo y en la forma el mensaje es la clave y lo que debería ser el centro sobre e que gire el plan. Definidos los canales, y los medios concretos donde impactar, debemos centrarnos en el mensaje y en el formato más adecuado para su transmisión.
6️⃣.- Tiempos, inicio-desarrollo-fin, como todo, un plan debe definirse en el tiempo. Establecer un timing donde podamos ver y definir la presión adecuada en cada momento, esto nos sirve también para medir resultados, aprender e ir haciendo ajustes de ser necesario.
Definir la campaña en tiempos, en periodos diferenciados, ayuda a acotar y así poder analizar las necesidades de cada momento. Un inicio de campaña, con un mensaje concreto, desarrollo campaña, con continuidad y estabilidad de presión y un final, donde lo habitual suele ser el goteo final de mensaje.
7️⃣-Medir los resultados. Y al final, lo bueno… ¿Qué ha pasado? ¿hemos cumplido objetivo? ¿Qué canal nos ha funcionado mejor? En la mayor parte de los casos, el análisis se realiza con Google Analytics. Hubo una época en la que una campaña digital (allá por 2007) medía su éxito por clics e impresiones, el CTR era la medida para determinar si nuestro anuncio, con nuestra segmentación y nuestro plan ha impactado en nuestro target y han respondido clicando…
pero….
ya no, trabajamos con objetivos de ventas, suscripciones, presupuestos, carritos, formularios, llamadas, chats.. os diré más, muchas veces el indicador que define el éxito o fracaso es el CPA, ¿Cuánto nos ha costado vender? ¿Cuánto tenemos que invertir en publicidad para poder vender online?
Para llegar a ese indicador, en las campañas en las que se puede trabajar a resultados, ahora mismo, se ha protocolizado… ya no vale con definir canales, formatos, medios y tiempos, ahora trabajamos en base a los objetivos.
Para medir, a la vez que definimos las campañas en plataformas, vamos definiendo el protocolo de medición:
➡️- Google tag manager. Entre otras virtudes que lo hacen imprescindible hoy en marketing, GTM se utiliza para medir los “eventos” que se cumplen en web, en este artículo hablamos de por qué y para qué trabajamos con Google Tag Manager. https://www.irudigital.com/por-que-es-tan-importante-google-tag-manager/
➡️- Etiquetado de Campañas, Utiliza UTM para identificar tus mailing de campaña, tu ficha de GoogleMyBusiness, tus post de linkedin, tus campañas. Aquí te dejo la web que utilizamos para estandarizar los protocolos de medición en Irudigital, https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/
Lo que esté etiquetado, lo podemos ver y estudiar en Analytics, lo que no, si hay suerte podemos ver algo buceando en el desglose de fuentes.
➡️- Google Analytics. Para recibir ese y otros muchos datos que se cumplen en web y poder comparar en el tiempo .
➡️Google DataStudio para pintar los resultados. Informes dinámicos e interactivos a tiempo real, donde podemos tener, en una misma hoja de navegación, el rendimiento resumido de todas nuestras acciones de marketing web. https://www.irudigital.com/google-data-studio/
Y si necesitas un plan, contacta con nosotros, es nuestro día a día.
Los que nos dedicamos a la publicidad en Internet, hace ya tiempo que tenemos comprobada la eficacia de campañas en Google o Facebook, siempre que seamos capaces de sacar el máximo partido a cada herramienta. Pero desde hace unos años, en Irudigital, también estamos descubriendo las bondades y entresijos de la publicidad en Amazon -Amazon Advertising- y aquí hemos venido a contártelo.
Amazon es la plataforma de ventas online dirigida al cliente final más importante, la más conocida y la que más ingresos genera. Veamos en un primer paso qué es “amazon advertising” y cómo funciona, para luego conocer qué tipos de anuncios podemos crear a través de esa plataforma.
Amazon es la plataforma de compras más grande del mundo, con más de 300 millones de usuarios activos. Su éxito se debe sobre todo al hecho de conocer sus fieles clientes a través de una recopilación de datos que le permite saber “ casi todo” de sus potenciales compradores. Las empresas que trabajan con Amazon saben por lo tanto cómo ofrecer un servicio personalizado y a medida.
Su influencia en el sector del comercio digital no para de crecer y da la posibilidad a sus empresas colaboradoras de mejorar los resultados y por lo tanto mejorar su posicionamiento en Amazon.
Debido a su gran alcance, son muchísimos los vendedores que utilizan Amazon para comercializar sus productos y esto, claro, tiene sus pros y sus contras. A favor, la “facilidad” de abrir una cuenta y subir tus productos a esta plataforma. Pero el otro lado de la moneda es obvio: cada vez cuesta más ser visible en Amazon de forma orgánica (sin pagar). Y aquí es donde entra en juego Amazon Advertising.
En efecto, Amazon ads sigue los pasos de google y tiene sus propias herramientas para hacer sus campañas de publicidad. Es un sistema de publicidad de pago por clic, en el cual puedes anunciar los productos que vendes en Amazon y conseguir un mayor número de ventas o dar una mayor visibilidad a tu marca. Puedes ver cuánto gastas en clics en tus anuncios, segmentar las palabras clave y productos que usan y ver los compradores, así como medir el impacto de tus campañas. Puedes ajustar el presupuesto y las pujas en cualquier momento para comprobar qué funciona bien y probar nuevas palabras clave.
Los anunciantes pueden elegir diferentes ubicaciones para mostrar sus anuncios con diferentes opciones de segmentación de audiencias, lo que te permitirá llegar a tu target ideal.
En comparación con otras plataformas de pago por clic, Amazon Ads sigue siendo relativamente sencilla de usar. Incluso dispone de una opción de creación automática de campañas que hace casi todo el trabajo por ti.
Eso sí, todo esto se dará siempre que tu ficha de producto esté optimizada, concretamente:
Al igual que en otros canales o emplazamientos, en Amazon también existen varios tipos de anuncios y diversas formas de publicitarse. Veamoslas:
– Productos patrocinados (Sponsored products)
Este tipo de anuncios se muestran en los resultados de búsqueda y en las páginas de detalles del producto, dirigiendo a los usuarios de Amazon directamente a un producto específico que se vende en la plataforma. Si buscas aumentar las ventas de tus productos, este es tu formato.
Sponsored Products se activan por palabras clave y los anunciantes tienen diversas opciones:
– Marcas patrocinadas (Sponsored brands)
Son anuncios orientados a generar ventas y notoriedad de marca (branding) a través de keywords, pero siempre sobre los resultados de búsqueda. Se busca impulsar el descubrimiento de tu marca o reforzarla.
Su funcionamiento: Las marcas patrocinadas son anuncios de coste por clic que incluyen el logotipo de la marca, un titular y varios productos.
– Anuncios display patrocinados (Sponsored display)
Los anuncios de display te permiten mostrar piezas publicitarias tipo banner con creatividades personalizadas en los sitios web de Amazon, aplicaciones y páginas web de terceros. El objetivo es hacer crecer tu negocio en Amazon, acceder a una solución de publicidad de display donde tú, como anunciante, controles la publicidad y los costes con anuncios de CPC.
– Anuncios de vídeo
Los anuncios de vídeo pueden utilizarse como complemento e incluso a modo de alternativa a las campañas de display, ya que permiten a los anunciantes llegar a los clientes de Amazon con vídeos segmentados en los sitios web y las aplicaciones para dispositivos móviles de Amazon, y la pantalla de inicio de la tablet Fire.
Con estos anuncios, transmitirás tu mensaje de marca con vídeos de reproducción automática out-stream para crear una experiencia publicitaria atractiva.
– Tiendas (Store)
Aunque no es publicidad en sí, incluimos aquí a las Stores de Amazon, por ser un soporte muy interesante para las marcas y complementario a los diferentes tipos de publicidad que acabamos de mencionar.
Las Stores de Amazon te ofrecen la posibilidad de crear tu propio sitio web multipágina para tu marca en Amazon. Las páginas de Stores disponen de una URL de marca propia, por lo que son una gran opción para dirigir tu tráfico hacia ellas. Una buena página de Stores incorpora tanto la historia de la marca como el catálogo de productos y/o las principales categorías.
Y todo esto, de una forma bastante sencilla ya que no se necesita conocimientos de programación. La página se diseña con bloques de contenido que creas y arrastras a las ubicaciones que deseas.
Et voilá! Podríamos escribir horas y horas sobre los entresijos de la publicidad en Amazon – y de hecho, lo haremos- pero hoy, nuestro objetivo era trasladarte el interés creciente de conocer y utilizar esta plataforma publicitaria siempre que vendas tus productos en Amazon. Si tienes cualquier duda o quieres que te ayudemos a crecer en Amazon, ya sabes donde estamos 😉
Hoy escribimos este artículo porque después de probar las campañas de Máximo Rendimiento y ver los resultados, hemos llegado a la conclusión de que estamos ante un cambio de paradigma dentro de las campañas de Google Ads. El algoritmo de Google ha avanzado tanto en entender a las personas usuarias a través de la inteligencia artificial, que ahora sí, ha dado con la gallina de los huevos de oro …
Es un nuevo tipo de campaña basada en objetivos, que permite al anunciante acceder a todo su inventario desde una sola campaña. Su objetivo principal es aumentar el número de conversiones utilizando todos los canales de Google: Youtube, Display, Gmail, Discover, Búsqueda y Maps
Cada campaña suele coincidir con un grupo de servicios o productos de nuestro sitio web. Esto implica, que para poner en marcha una campaña hemos de pensar en la creación de varios grupos de anuncios, selección de palabras clave que activen el anuncio, definir la segmentación (ámbito geográfico, audiencia, etc), establecer la estrategia de CPC y asignar las palabras negativas.
Hasta hace muy poco esta era la única forma de hacer anuncios en Google. Pero todo ha cambiando con las nuevas campañas de Máximo Rendimiento o Performance Max.
Estas campañas utilizan la inteligencia artificial para acompañar al consumidor en su búsqueda en Google, de manera que a través de una estrategia multicanal le impactan en el momento preciso, con la información adecuada. Con técnicas de automatización consiguen hacerse visibles para aquellas personas que buscan nuestros productos o servicios. Google Ads puede predecir con mayor precisión qué anuncios, qué públicos y qué creatividades darán mejores resultados para cada empresa.
→ Automatización de anuncios: Recursos que le proporcionamos a Google para que los muestre automáticamente según el perfil de usuario (y el canal en el que impactamos) que los vaya a consumir.
→ Se muestran en todo el inventario de Google: Ya no es necesario crear campaña según el canal de Google que vayamos a usar, sino que Google lo crea afinando al público al que se dirige en Maps, Youtube, Display, Búsqueda, Gmail …
→ Optimización de pujas: El algoritmo de Google tiene una visión completa de los datos de subasta en todas las propiedades de Google y esto permite ajustar la puja al máximo para maximizar el rendimiento de los anuncios.
Para crear campañas de máximo rendimiento necesitamos crear grupos de recursos con imágenes, vídeos, logotipos, títulos, descripciones … cuanta más variedad y calidad tengan los recursos, mejores combinaciones podrá realizar Google para mostrar a las personas usuarias.
Con la función de señales de audiencia puedes decirle con toda exactitud a Google cuáles son los segmentos de audiencia que tienen más probabilidad de completar las conversiones. Con esta información Google aprende y mejora los resultados afinando con su algoritmo basado en la inteligencia artificial.
Que muestra métricas sólo a nivel de campañas . De momento, Google no nos deja ver qué grupo de recursos o canales exactos han funcionado mejor. Sólo nos dará métricas globales del conjunto de canales y recursos, con lo cual no podremos optimizar las creatividades o los anuncios porque no sabremos qué ha provocado mayores conversiones.
Nuestra recomendación es que si no has probado aún este tipo de campaña no tardes demasiado o tu competencia se adelantará. Hablamos con datos en la mano, después de haber probado varios sectores y varios países. Los resultados han sido muy buenos, y a la larga, salen mucho más rentables. Si necesitas ayuda con tus campañas de Google Ads, somos agencia Partner, no dudes en pedirnos presupuesto.
“Los segmentos personalizados te permiten llegar a tu audiencia ideal especificando palabras clave, URLs, navegación, bases de datos propias y aplicaciones relevantes”. Esta es la definición oficial de los segmentos de audiencia personalizados de Google Ads, para el anunciante, el segmento de audiencia personalizado, es el filtro que podemos aplicar a nuestras “campañas de discovery, de display, de Gmail o de vídeo añadiendo palabras clave, URLs y aplicaciones específicas relacionadas con tu producto o servicio” para impactar en aquellos usuarios que cumplan con nuestra configuración del segmento.
Tamaño y tipología de nuestro público objetivo, hay audiencias de campaña cuyo tamaño total suele ser muy específico y, en consecuencia, suele ser reducido, son públicos de campaña que necesitas de mucha segmentación adicional a las opciones que por defecto Google nos oferta para poder afinar el tiro e impactar en nuestro target y sólo en nuestro target.
Una campaña con objetivos de venta de material deportivo, no utilizará esta opción a causa del tamaño de su público, pero si, por ejemplo, el que venda “válvulas de aire comprimido”. El usuario interesado en estas válvulas realizará la búsqueda en Google, entrará en nuestra lista, siempre que realice la búsqueda, o navegue por sites relacionados, por ejemplo, comparando precios en sites, o buscando información de proveedor de válvulas o visualizando contenido relativo al producto.
Pero no sólo nos verá si nuestra campaña está en búsqueda, también le podremos impactar más allá del buscador, en otros momentos de la navegación.
B2B las campañas con objetivos B2B son las que utilizan esta opción de segmentación con mayor frecuencia. Impactar al Responsable de compras, al Director, al Comercial, y no al resto de usuarios que no forman parte del tomador de decisiones de nuestra campaña. En estos casos, la opción será CERRADA.
A todos los usuarios de Google ads que quieran saber cómo es su audiencia, lo utilizamos, en principio en modo “observación”, sin cerrar del todo. Una vez con datos, pasado el tiempo, podemos empezar a segmentar por público personalizado de forma cerrada, reservando nuestro presupuesto para esos segmentos ya rentables.
A todos los usuarios de Google ads que revisan los informes, los datos de rendimiento con frecuencia. Si vamos aplicando las conclusiones que muestran las tablas para cada segmento, podemos optimizar nuestro presupuesto y mejorar el retorno de la inversión en base a las audiencias, a los segmentos.
Al B2B, amigos y amigas, para alcanzar al que busca un servicio para empresas, hay vida más allá de Linkedin ads. Saca tu Excel, lista las URL que sabemos que son relevantes y creemos una lista de URL, que aglutinen a sus usuarios y los identifique como “Objetivo”.
ℹ️Más información⬇️
https://support.google.com/google-ads/answer/2497941?hl=es&ref_topic=3122880
Se trata del segundo buscador más utilizado a nivel mundial de internet, una gran oportunidad que no puedes pasar por alto y menos para tus campañas de Google Ads. Es por ello, que gracias a Google Ads podemos promocionar nuestra marca, productos o servicios de una forma que hasta que no aparecieron los anuncios de YouTube, no era posible.
Los anuncios de YouTube en Google Ads funcionan de forma diferente a los de la red de búsqueda o display, debido a las características específicas de esta plataforma de video. El proceso de estos anuncios es el siguiente:
Es importante destacar que Google Ads ofrece herramientas avanzadas de segmentación y opciones de orientación para ayudar a los anunciantes a llegar a su público objetivo de manera más efectiva. Además, la plataforma proporciona datos detallados y opciones de optimización para mejorar el rendimiento de los anuncios en YouTube.
Tenemos que destacar que los anuncios de Youtube suelen tener un gran impacto debido a la capacidad que tiene la plataforma de conectar con la audiencia. Aquí os contamos alguna de las ventajas que tiene Youtube de cara a los anuncios de Google:
Para trabajar las campañas de anuncios en YouTube de manera efectiva, se pueden seguir los siguientes pasos:
Definir los objetivos de la campaña: Antes de comenzar, es importante establecer claramente los objetivos de tu campaña de anuncios en YouTube. ¿Deseas aumentar el reconocimiento de marca, generar tráfico a tu sitio web o promocionar un producto específico? Definir los objetivos te ayudará a estructurar la estrategia de la campaña.
Conocer a tu audiencia objetivo: Es fundamental comprender quién es tu audiencia objetivo y qué tipo de contenido les interesa.
Configurar la segmentación y los formatos de anuncios: Utiliza las opciones de segmentación de Google Ads para definir la ubicación geográfica, el idioma, la edad, el género y los intereses de tu audiencia objetivo. Además, selecciona los formatos de anuncios que se ajusten a tus objetivos, como anuncios in-stream, anuncios de video discovery o anuncios bumper.
Crear contenido atractivo y relevante: Desarrolla anuncios de vídeo que sean atractivos, relevantes y capten la atención de tu audiencia en los primeros segundos.
Establecer un presupuesto y pujas: Determina el presupuesto diario o total de la campaña y establece pujas estratégicas para tus anuncios. Puedes optar por pujas automáticas, donde Google Ads ajustará las pujas para maximizar los resultados, o establecer pujas manuales para un mayor control.
Realizar un seguimiento del rendimiento y ajustar: Utiliza las herramientas de informes y análisis para monitorear el rendimiento de tus anuncios en YouTube.
Recuerda que la optimización continua y la adaptación de la estrategia de la campaña son clave para obtener el máximo rendimiento de tus anuncios en YouTube. Además, es importante estar al tanto de las mejores prácticas y las actualizaciones de la plataforma para aprovechar al máximo las oportunidades publicitarias en YouTube.
Si quieres que te tengamos una reunión, no dudes en ponerte en contacto a hola@irudigital.com
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