Hacer branding ayuda al SEO de tu web ¿lo sabías?, pues aquí te lo cuento.

Cuanto más aprendo sobre SEO, más me doy cuenta de que posicionar tu web se trata de generar una estrategia, no vale sólo con publicar un sitio web y escribir en el blog.

Hace unos años, era relativamente sencillo posicionar una página web, se trataba de hacer bien los deberes y esperar un par de meses, lo siguiente iba llegando. Por supuesto, había enlaces, había contenido, había SEO onpage… A día de hoy, todo esto cuesta mucho más, porque hay más gente haciendo SEO, pero sobre todo, porque las marcas se han dado cuenta de la importancia de estar en primera página de Google para aumentar sus ventas.

Cuando alguna empresa contacta con nosotros para que le «hagamos el SEO», yo tengo ciertas dificultades, porque siempre vamos un poco más allá de lo que se nos pide: presentamos estrategia. Hay que sentarse con el cliente y hacerle entender que el SEO depende no sólo de que la web esté bien hecha desde el punto de vista de código, los textos orientados, sino que detrás ha de haber una estrategia de enlaces naturales, entre los que juegan un papel importante las redes sociales.

No es que los enlaces desde las redes sociales sean potentísimos, sino que las redes sociales nos sirven para llevar tráfico a nuestra web y generar marca. Ese branding que nos hace falta como el comer.

 

⌊ ¿Buscas una Agencia SEO en Bilbao? Contáctanos ⌋

O quizás quieras leer el artículo ¿Cómo elegir una buena Agencia SEO en Bilbao?

El SEO y branding en el re-posicionamiento de marcas con muchos años de existencia

Si la marca tiene un recorrido de años, la notoriedad entre los usuarios será mucho más elevada que si tenemos que arrancar con una marca nueva. Suele ocurrir que las marcas que tienen mucha solera «offline»  a veces parecen viejunas en internet, y somos nosotros los que hemos de re-posicionar esa marca, para hacerla más fresca y más atractiva a los ojos del consumidor. Hemos de asociar nuevos valores a nuestra marca que estén alineados con las nuevas generaciones de consumidores.

Normalmente nos encontramos con asociaciones de valores demasiado tradicionales, que arrastran sensación de obsoletos y que en la mente del consumidor, más que ser un atractivo de compra es la sensación de que son productos o servicios desfasados.

Esto, no tiene por qué ser cierto en absoluto. Nos encontramos con empresas que utilizan las últimas tecnologías, que van a la cabeza de su sector, pero se han quedado obsoletos en la comunicación… no parecen lo que son, no comunican adecuadamente.

En el sector industrial, en los sectores profesionales, asesorías… empresas heredades de padres a hijos, donde se siguen haciendo las cosas muy bien, pero comunicando muy mal.

Estas empresas suelen tener un reconocimiento de marca muy alto, lo cual es bueno para el SEO, y si mejorarán sus webs, sus canales de comunicación digitales, aumentarían sin dudar las ventas de sus empresas, porque estarían ampliando mercado a potenciales clientes que los dejan fuera porque no les gusta la percepción de marca rancia que tienen.

SEO y branding para marcas nuevas o productos nuevos

¿Qué pasa cuando la marca es nueva? pasa que el esfuerzo es muy grande hasta que Google se da cuenta de que existimos, y todas las técnicas son pocas para hacernos un hueco en primera página.

La solución es hacer que nos busquen en internet poniendo en marcha una estrategia de branding cuanto antes. Si no se generan búsquedas con nuestra marca, Google entenderá que no somos relevantes, ni importantes, ni nada de nada, con lo cual pasará de nosotros y tardaremos siglos en colarnos en la primera página.

La frase de «todo vale» casi es la que habría que aplicar aquí. Igual es pasarse un poco, pero hemos de pensar en acciones de publicidad, redes sociales, patrocionios, networking, colaboraciones desinteresadas … TODO, para que nuestra marca aparezca en aquellos entornos que visitan nuestros clientes.

Ante la misma web, Google mostrará siempre delante, aquella que tenga más búsquedas de marca, frente a esta otra que no genere este tipo de tráfico web.

¿Cómo puedo integrar una estrategia de branding en mi estrategia de SEO?

Para integrar una estrategia de branding en tu estrategia de SEO, sigue estos pasos:

1. Define tu identidad de marca.
2. Selecciona palabras clave de marca.
3. Crea contenido relevante y valioso que refleje tu identidad de marca.
4. Utiliza el diseño y la estructura del sitio web para reforzar tu marca.
5. Utiliza las redes sociales para promover tu marca y atraer tráfico al sitio web.
6. Mide y analiza el impacto de tu estrategia de branding en tu estrategia de SEO.

¿Cómo puedo medir el impacto de mi branding en mi estrategia de SEO?

Medir el impacto de tu branding en tu estrategia de SEO es fundamental para evaluar si estás alcanzando los objetivos que te propusiste y hacer ajustes en tu estrategia si es necesario. Aquí te presento algunas formas de medir el impacto de tu branding en tu estrategia de SEO:

1. Análisis de posicionamiento: Realiza un seguimiento de las palabras clave de tu marca en los resultados de búsqueda y compáralas con tus competidores. Utiliza herramientas de análisis de SEO para monitorear el posicionamiento de tus palabras clave en el tiempo.
2. Análisis de tráfico: Mide el tráfico orgánico que llega a tu sitio web y la cantidad de visitas que provienen de búsquedas relacionadas con tu marca. También puedes analizar el comportamiento de los usuarios en tu sitio web, como el tiempo de permanencia y la tasa de rebote.
3. Análisis de menciones: Realiza un seguimiento de las menciones de tu marca en las redes sociales y en otros sitios web. Esto te permitirá conocer la percepción que tiene tu audiencia de tu marca y si está generando engagement y reconocimiento en línea.
4. Análisis de conversiones: Evalúa la cantidad de conversiones que provienen de búsquedas relacionadas con tu marca y el impacto que tiene tu branding en la tasa de conversión.

Al medir estos indicadores podrás evaluar el impacto de tu branding en tu estrategia de SEO y hacer ajustes necesarios para mejorar tus resultados.

Al hilo de este  post, he encontrado un vídeo de unos colegas de profesión que dan algún truquillo para «engañar» a Google. Yo os lo dejo aquí, pero cuidado, si abusamos del black hat SEO podemos salir escaldados…

Se habla mucho de la experiencia de usuario, del diseño emocional, del diseño orientado a las personas / usuarios. Diseñar es buscar una solución y es aplicable a cualquier campo de acción. Y toda solución nos produce emociones, ya sean positivas o negativas.

Llevamos toda nuestra existencia haciendo diseño orientado a las personas, la diferencia es que ahora podemos y debemos diseñar pensando en las emociones de grupos reducidos de usuarios y en necesidades más específicas y resultados a corto plazo que permitan que la experiencia sea siempre, o casi siempre, satisfactoria.

¿Cómo conseguirlo? No hay una fórmula que nos lleve al éxito. Lo que para mí es un diseño excepcional, para ti puede ser una solución equivocada, incluso mala. Y si tú eres el público objetivo, las emociones que te generen son las que realmente nos deben de importar a la hora de diseñar.

Es difícil emocionar.

Lo primero que tenemos que conseguir es que la interacción con nuestro diseño (llámese objeto, web, app, blog), sea fácil de usar / navegar / entender para la mayoría. Aunque la primera impresión sea “me gusta” o “no me gusta”, cualquier usuario debe ser capaz de utilizarlo. Si conseguimos esto, será más fácil conectar (emocionar) con el usuario.

El siguiente paso es conseguir que nuestro público objetivo quiera visitar / utilizar / interactuar con nuestro diseño. Que el contenido sea útil y la estética placentera, que las expectativas generadas sean cubiertas o incluso superadas, que nos sorprenda o tengamos la sensación de “lo necesito”.

Conseguir emocionar no es fácil. Por supuesto no es el trabajo de una persona, todo el equipo que trabaje en el proyecto debe aportar sus conocimientos y su granito de arena para lograr el objetivo de encandilar al usuario final. Y nosotros queremos ofrecerte nuestra experiencia en ello.

Tenemos la percepción de que los diseños que nos resultan atractivos son mejores y funcionan. Creamos una relación emocional con ellos. Si conseguimos esta “unión” con nuestros consumidores ¡llegaremos al éxito! ¿No es como para emocionarse?

Mucho se ha hablado, y se hablará, de la teoría del color y su significado. Que si el negro es elegancia, seriedad o muerte, que si el rojo es pasión, sangre o agresividad, el blanco divinidad… lo cierto es que todas las connotaciones que le damos a los colores dependen de la sociedad en la que vivimos y lo que hemos decidido que signifiquen (en Oriente el blanco es muerte). Y en la actual sociedad de consumo que nos rige, en muchos casos, los colores “significan” o definen marcas que lo han hecho suyo, lo han hecho parte de su identidad. ¿Qué compañía telefónica definiríamos como roja? ¿Alguna cerveza verde? ¿Una entidad bancaria azul?

Ser constante en el manejo de color ayuda a que tus clientes perciban antes tu marca. Es una carrera de largo recorrido, ya que debes ser congruente tanto en el diseño corporativo, como en la publicidad online y offline o con tu presencia en las redes sociales. No es fácil hacerlo, pero podemos ayudarte a lograrlo, no dudes en contactarnos.

¿Qué pasa si por un instante las marcas mutaran de color?

Las reconocerías, claro, pero no las verías como correctas, algo molestaría. Y es porque ya se han hecho dueñas de ese color. La marca ha interiorizado que debe ser “azul” o “verde” y nos lo transmite cada vez que la vemos. Pero, una vez más, ¿qué pasaría si mutaran?

Sin ningún otro ánimo que hacer una reflexión de cómo asociamos el color a nuestra marca y lo que nos ayuda a ser reconocibles, hemos escogido al azar diferentes logotipos y les hemos mutado de color.

¿Siguen siendo ellas?

Tanto en el caso de las telefonías como en las aerolíneas, sí que notamos algo extraño en las marcas, hay un cambio. Son ellas, pero disfrazadas. Otro caso es el manejo que hacemos con los botones en las redes sociales. Más allá del color que las define, se ha hecho extensivo el unificar sus colores cuando las hacemos convivir (esto es una licencia que nos damos al diseñar, aunque es lo primero que prohiben las compañías al descargarte sus “botones”).

Irudigital también tiene su color. Pero ¿y si nos disfrazamos con los colores de otras empresas que hacen lo mismo que nosotros? Ya no somos tan nosotros ¿o si?

Y esto, lo escribe alguien que arrancó su estrategia de marca personal sin ni siquiera saberlo.  Y es que, de vez en cuando, hemos de hacer caso a lo que nos dice nuestra intuición.

Allá por el 2009 andaba yo bastante despistada, pero en realidad tenía un objetivo claro: quería ganarme la vida haciendo marketing online. Eran tiempos áridos aquellos, donde la formación digital, brillaba por su ausencia, y sobre todo, en Euskadi.

En ese ir y venir, fui creando sin ser demasiado consciente de ello, mi identidad digital. Una identidad que a día de hoy me trae muchas alegrías. No pienses ni por un momento que esto es fácil y se hace en un abrir y cerrar de ojos, va a ser que no. Sólo el esfuerzo, la constancia y la continua necesidad de seguir aprendiendo, hacen que esto prospere.

¿Cómo crear tu marca personal en internet?

Pues es relativamente sencillo,  contando quién eres y qué es lo que haces. Es tan sencillo como eso.  ¿Y cómo lo hacemos?  Salimos de la mesa del despacho y se lo contamos al mundo, pero con humildad, y compartiendo de verdad conocimientos. Compartir es crear, y cuando creas, te haces más útil para tu comunidad. Destierra por favor de tu vocabulario “la competencia me va a copiar”, “estoy dando demasiadas pistas a mi competencia”… porque es una actitud del siglo pasado, que no encaja con los nuevos tiempos.

Deja que la gente participe, aporte, critique, ¿por qué no? Y tú, busca espacios en los que participar, aportar y criticar de manera constructiva, si fuera necesario.

¿Qué aparece en Google cuando alguien busca tu nombre? Yo ya he hecho los deberes… sale mi web, mis diferentes blogs, mis redes sociales,  mis entrevistas en varios sitios web, mis cursos de formación… ¿Qué pasa si alguien me  busca? Pues encontrará todo aquello que yo he ido dejando como huella de mi perfil profesional .

¿Es bueno o malo que no aparezca nada? Pues claramente es malo, si lo que quieres es “vender” tu imagen profesional. Si lo que buscas es que el potencial cliente confíe en ti, tendrás que mostrarle aquello que has sido capaz de  hacer. Cuando rastree tus migas de pan en la red, confiará en que puedas ser el profesional que está buscando. Si hace una búsqueda en Google y no descubre nada de ti, ¿por qué se va a fiar de lo que le cuentas?

Antes de construir tu imagen digital has de meditar bien dos aspectos:

• Primero, quién es tu público objetivo, a quién te diriges, a quién vas a conquistar. Has de saber qué buscarían en un profesional como tú, a qué dan valor.
• Segundo, qué aspecto profesional  quieres destacar, cómo quieres posicionarte en el mercado.

Una vez que has pensado esto, sabrás qué tienes que comunicar en internet, en qué foros has de participar y cuál va a ser tu discurso.

Todo esto, por supuesto, no está reñido con lo personal, porque el lado humano y más íntimo, también puede ayudar, mostrando a la persona que hay detrás del profesional. Nadie dedica las 24 horas a trabajar y trabajar, también nos puede gustar viajar, o leer, o hacer deporte, por qué no. Y esto, no está reñido con el branding personal, sino que imprime un carácter especial a la persona. Nosotros trabajamos con personas, que nunca se nos olvide esto.

Canales de comunicación para crear mi marca personal en internet

En primer lugar mi blog, ese espacio donde yo voy a compartir conocimientos. Pero un blog profesional. Si además me gusta el cine, o el mundo del motor, abriré otro blog para mis aficiones, pero el blog profesional sirve para crear posicionamiento en el mercado, no para nuestros momentos lúdicos en otros entornos.

Y ligado al blog van las redes sociales. Cómo ser activo en redes y no morir en el intento, ja! Es como preguntar cuál es la fórmula de la Coca-Cola. Lo cierto es que el día a día nos come, pero hemos de buscar aquellos canales en los que ir dejando con una cadencia medida esas miguitas de nuestra persona y de nuestro trabajo que ayuden a construir nuestra identidad digital. No hay que volverse loco, y de repente querer conseguir cientos de followers en 3 meses. Sencillamente hemos de ser constantes, y proactivos. Estar abiertos a nuevos contactos, agradecer los comentarios, entrar en conversaciones, coger un poco de ritmo en tu estrategia social. Poco a poco, si lo que cuelgas en redes en interesante, si no haces morir de aburrimiento a tus contactos (que a veces ocurre, cuando queremos ser tan tan profesionales), verás que la gente te sigue, te pregunta, se interesa por ti.

Linkedin sobre todo es una red muy interesante para hacer contactos profesionales, y aquí hemos de perder el miedo al “¿qué querrá éste de mí?”. Generosidad,  educación y valores, son los que empujarán tus redes.

¿Cuándo sé que “he creado” mi marca digital?

El día que te busques en Google y los resultados que muestren sean  los que tú querías mostrar, ese día podrás decir que empiezas a tener marca digital. Cuando copes las dos primeras páginas de Google con noticias o canales sobre ti, podrás decir que has creado una buena marca personal en internet.

Si necesitas que te ayudemos a construir tu marca personal, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. Te orientaremos a definir tus objetivos, el tono de comunicación y los canales 2.0