Guía para la publicidad multicanal a través de la compra programática
Adentrándonos en la Publicidad Programática
La publicidad programática ha revolucionado la forma en que las empresas pueden llegar a sus clientes. Este enfoque permite a los anunciantes pujar y contratar espacio para anuncios de forma automática, utilizando datos y algoritmos para mostrar anuncios a las personas adecuadas en el momento adecuado. Con la integración de diversos canales como publicidad nativa, display, vídeo, televisión conectada (CTV), audio programático, anuncios in-game y publicidad exterior digital (DOOH), las empresas pueden guiar a sus clientes potenciales a través de todo el embudo de marketing, desde la toma de conciencia hasta la conversión final.
Canales básicos en la Publicidad Programática
- Publicidad Nativa: La publicidad nativa se integra de manera orgánica en la experiencia del usuario, ajustándose al diseño y estilo de la plataforma en la que aparece. Este tipo de publicidad genera altas tasas de clics y una interacción más profunda, ya que se presenta como contenido editorial genuino. Los formatos más comunes incluyen anuncios in-feed, in-ad y widgets de recomendación de contenido.
- Publicidad de Display: Los anuncios de display, similares a los banners, son visualmente atractivos y buscan destacarse del contenido del sitio web. Pueden ser estáticos o interactivos, y su objetivo principal es captar la atención del usuario y dirigirlo a explorar los productos y servicios ofrecidos.
- Publicidad en Vídeo: La publicidad en vídeo permite llegar a los clientes mientras consumen contenido multimedia. Los anuncios pueden aparecer antes, durante o después del vídeo principal, y se pueden adaptar a diferentes plataformas, incluyendo móviles y blogs. Existen varios formatos como el vídeo nativo, intersticial y outstream.
Tendencias en la Publicidad Programática
El mercado de la publicidad programática ha crecido exponencialmente, especialmente en el Reino Unido, donde se ha multiplicado por 30 en la última década. La televisión conectada (CTV) y la publicidad exterior digital están ganando terreno rápidamente. Se espera que el mercado continúe creciendo, con un enfoque cada vez mayor en la integración multicanal para alcanzar a un público más amplio y diversificado.
En los próximos años la televisión conectada y la publicidad exterior digital serán las que concentren el mayor aumento en el gasto en campañas programáticas. Las previsiones indican que el conjunto del mercado de la publicidad de display programática crecerá un 12,6% en 2024, con un 20,7% de gasto en publicidad programática concentrado en la televisión conectada. El crecimiento en la visualización de anuncios CTV en Europa entre la primera mitad de 2022 y la primera mitad de 2023 fue de un 28%
Estrategias Ganadoras
- Definir Objetivos Claros: Es fundamental establecer objetivos claros para cada tipo de anuncio dentro de la campaña. Esto asegura que cada formato de anuncio se utilice de manera efectiva en las diferentes etapas del embudo de marketing.
- Desplegar la Campaña en una Plataforma Unificada: Utilizar una única plataforma programática permite optimizar la interacción entre canales y maximizar el éxito de la campaña. Esto evita el solapamiento y asegura una experiencia de usuario equilibrada.
- Ampliar el Enfoque Multicanal: Incorporar diversos canales como el audio programático, la publicidad in-game y la DOOH puede ampliar significativamente el alcance de la campaña. Cada canal ofrece oportunidades únicas para captar la atención de diferentes segmentos de audiencia.
- Usar Tácticas de Segmentación Avanzadas: En un entorno sin cookies, es crucial utilizar estrategias de segmentación como la contextual y las audiencias lookalike. Estas tácticas permiten llegar a un público específico basado en el contenido que consumen y sus comportamientos online.
- Probar y Optimizar: Las pruebas A/B son esenciales para identificar qué formatos, ubicaciones y mensajes conectan mejor con el público. Analizar los datos de rendimiento permite ajustar y mejorar continuamente la estrategia para maximizar el retorno de inversión.
La publicidad programática multicanal ofrece a las empresas una forma eficiente y efectiva de llegar a su público objetivo. Al integrar diversos formatos y utilizar estrategias avanzadas de segmentación y optimización, las empresas pueden maximizar el impacto de sus campañas y lograr sus objetivos de marketing. Si tienes dudas y no sabes cómo empezar, envíanos un correo electrónico y estaremos encantadas de ayudarte con la planificación: hola@irudigital.comQuiz
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