Google y Facebook dominan la publicidad online mundial. Irudigital

Hemos encontrado este artículo en nuestro Blog, publicado originalmente el 23 de septiembre de 2012 y, con todo lo que ha llovido desde entonces y todos los cambios vividos, teníamos que ver cómo ha ido la evolución de la realidad de entonces y, al investigar, vemos que esa realidad se mantiene y agudiza, casi 10 años después.

Digital se sigue concentrando en dos empresas, y, se rompe el monopolio a partir de 2018, cuando aparece Amazon y su programa publicitario.

Amazon, nace en 1995 como una startup pensada para la venta de libros, y a día de hoy (2022) es el mayor Marketplace del mundo, la mayor tienda online del mundo.

Queríamos anunciarnos allí, y desde aproximadamente 2018, podemos tener nuestro Store, nuestros productos y hacer campañas de publicidad.

Facebook, Google. 2012

Publicidad online entendida como inversión en soportes publicitarios, Google y Facebook son y tiene pinta de que serán los líderes del mercado.

En 2012, la planificación de medios sigue digitalizándose a marchas y los mixes de medios ya empiezan a darle a Internet el peso real que su constate crecimiento y alcance le otorgan.

Según publica La Vanguardia, en su artículo sobre Inversión Publicitaria, basándose en los datos de IAB, publicados en 2013. El panorama empieza a recolocarse.

Y, ese 16,3 de los medios digitales, se concentran en dos grandes empresas, según este artículo «Sin embargo, el grueso de la inversión publicitaria en internet sigue concentrándose en los motores de búsqueda, en Google, que acapara la práctica totalidad de este nicho mercado (su cuota de mercado es aproximadamente de un 90%). El 51% de la inversión en publicidad digital se fue a los enlaces patrocinados y buscadores (Search), de acuerdo con las estimaciones de IAB Spain.»

Según Infoadex,

Internet se mantiene en la tercera posición que ya alcanzó el año pasado (2011) por volumen de inversión en el conjunto de los medios convencionales. Internet ha tenido un crecimiento en 2011 de 12,6%, llegando a alcanzar un volumen de inversión publicitaria de 899,2 millones de euros frente a los 798,8 millones del año 2010.
El porcentaje que Internet supone sobre el total de la inversión en el año 2011 en el capítulo de Medios Convencionales es del 16,3%, lo que supone un aumento de dos puntos
en su cuota de participación.

Google y Facebook representan el 30% de la inversión en publicidad digital en 2012. Según Europa_Press y su análisis del artículo publicado por E-marketer

Entre 2012-2017, alcanzan el 64%
«La supremacía de Facebook y Google en sus respectivos campos ha creado un duopolio digital dentro del total mercado que invierte casi 2/3 de la inversión en marketing digital mundial. Según eMarketer, Facebook y Google han visto cómo su cuota de mercado combinada aumentaba desde un 55% en 2015 al 66% en 2018, con expectativas de que el par consolide su dominio»
2018 arranca Amazon Advertising.

2021 (CNMC)

Según leemos en el estudio de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia el problema es la notable concentración en el sector en España: Google absorbe más de un 50% de los ingresos totales y Facebook más de un 20%, de forma que registran más de un 70% del mercado

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