Sabemos que has oído que en Julio de 2023 Google Analytics Universal dejará de recoger datos, a partir de esa fecha, los de Marketing hablaremos de métricas y dimensiones web “diferentes” a las que nos ayudaban, hasta ahora, a entender el rendimiento de nuestra web, el comportamiento del usuario, las campañas, el comercio electrónico…

Aprender las nuevas funcionalidades de GA4.

El marketing digital está en pleno proceso de transformación intentando adaptarse a las continuas mejoras técnicas que tienen como objetivo la medición más exacta del tráfico de nuestra web, de nuestra app, el recorrido multidispositivo del usuario, el comportamiento en la navegación del usuario. La migración a Google Analytics 4, es un cambio OBLIGATORIO.

Aceptada la necesidad de migrar tus propiedades de Universal a 4, hay algunas cosas que tienes que saber:

1.- En GA4 TODO SON EVENTOS. Esto lo cambia todo. En la nueva versión, las sesiones no vienen definidas por el tiempo en página, vienen definidas por la interacción del usuario dentro de la propiedad y GA4 los recoge de forma independiente.

Si eran las páginas vistas y las sesiones (conjunto de páginas vistas en un periodo de 30 minutos como máximo) las métricas más utilizadas en Universal, ahora son los eventos.

2.- Olvídate de los Objetivos, ahora son Conversiones. Entre otros cambios “mentales” que tenemos que asumir como definitivos, este determina el lenguaje a utilizar. Un evento (automático, mejorado o personalizado) se convierte, si así lo decidimos, en la conversión que marcará el rendimiento de las fuentes de tráfico, de las páginas y su capacidad de conseguir resultados.

3.- No hay vistas, el análisis del rendimiento de nuestra web, de nuestra app se muestra, por defecto de forma global. Recogemos los datos desde un flujo de datos y, la podemos ver en bruto, sin distinción de idioma, subcategoría web o de aquella segmentación en web que nos resultaba fundamental. Esto, hay que trabajarlo.

4.- Métricas predictivas, datos procedentes del algoritmo de Google y su machine-learning que nos muestran predicciones de comportamiento, necesita un recorrido para arrancar con la muestra de estas métricas.

5.- Métricas y dimensiones. Toca refrescar conceptos, GA4 no sólo supone un cambio en la forma y el fondo, también un pequeño ajuste de términos.

Hemos resumido en este pequeño Glosario, las principales métricas y dimensiones que debéis conocer para moveros por la plataforma.

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