¿Qué factores influyen para crear la identidad de marca? (Y por qué no basta con un buen logo)
Cuando se trata de crear la identidad de marca, muchos piensan que todo se reduce a diseñar un logo bonito, elegir unos colores que “peguen” y listo, ¡ya tenemos marca! Pero, déjame decirte que si fuera así de simple, todos seríamos genios del marketing. La identidad de marca es mucho más que eso, y en este post te voy a contar qué factores realmente influyen en su creación (sin rodeos y con un toque de humor, como siempre).
Cómo crear una identidad de marca
1. La historia detrás de la marca
No, no te estoy pidiendo que escribas una novela, pero tu marca necesita una historia. La gente quiere saber quién eres, de dónde vienes y por qué haces lo que haces. ¿Tu empresa nació en un garaje? ¿Te inspiraste en un viaje al Himalaya? Esa historia es lo que da alma a tu marca y la distingue del montón. ¡No te cortes en contarla!
2. Los valores de la empresa
Aquí no vale copiar y pegar lo que dice la competencia. Los valores de tu empresa deben ser genuinos y reflejar lo que realmente te importa. Estos valores serán la brújula que guíe todas tus acciones y decisiones, desde cómo tratas a tus clientes hasta cómo te comunicas en redes sociales. ¿Eres una marca que defiende la sostenibilidad? Pues asegúrate de que eso se note en todo lo que haces.
3. El tono de voz
Si tu marca fuera una persona, ¿cómo hablaría? ¿Sería formal y seria, o quizás más relajada y divertida? El tono de voz es clave para conectar con tu audiencia. Y sí, es importante que sea consistente en todos los canales. No puedes ser el alma de la fiesta en Instagram y luego sonar como un robot en tu sitio web. ¡Coherencia, por favor!
4. El diseño visual (pero no solo el logo)
Vale, el logo es importante, pero no es lo único que cuenta. La identidad visual incluye todo, desde la paleta de colores hasta la tipografía y las imágenes que utilizas. Todo debe estar alineado para crear una experiencia visual coherente que refleje quién eres. Así que, antes de elegir esa fuente “divertida” que viste en un blog, asegúrate de que encaje con la personalidad de tu marca.
5. La experiencia del cliente
Aquí es donde se separan los niños de los adultos. La identidad de marca no solo se crea con lo que dices, sino también con lo que haces. ¿Cómo es la experiencia de tus clientes cuando interactúan con tu marca? ¿Es fácil comprar en tu web? ¿El servicio al cliente es amable y resolutivo? Todo esto influye en cómo tu marca es percibida, así que no lo dejes al azar.
6. La coherencia en todos los canales
Ya lo mencioné antes, pero vale la pena repetirlo: la coherencia es clave. Si tu marca se presenta de una manera en redes sociales y de otra totalmente diferente en tu tienda física, estás enviando señales confusas. Asegúrate de que todo esté alineado, desde el tono de voz hasta el diseño y la experiencia del cliente.
7. El posicionamiento en el mercado
¿Sabes quién es tu competencia y qué te hace diferente? El posicionamiento en el mercado es crucial para definir tu identidad de marca. Tienes que identificar qué hace única a tu marca y cómo quieres ser percibido en comparación con los demás. No es suficiente con ser “uno más”; tienes que ser el “único que…” en algo.
Y ahora te pregunto, si tu marca fuera una persona, ¿qué tipo de personalidad tendría? ¡Déjanos tu respuesta en los comentarios, que estamos deseando conocerte mejor!
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