El blog de empresa como eje de la comunicación corporativa actual

Si el «contenido es el rey», ¿por qué las empresas desperdician la gran oportunidad que les brinda su blog de empresa para mejorar su posicionamiento SEO y su comunicación corporativa en general? Desde Irudigital, como agencia web, aconsejamos a todos nuestros clientes incorporar en sus sites un blog corporativo como herramienta de comunicación fundamental, y principal fuente de generación de contenido: útiles y de calidad.

El 70% de los internautas españoles lee blogs al menos una vez al mes.

Qué es un blog de empresa

Los blogs son una formula estupenda para crear contenido relevante y así aumentar el tráfico del sitio web. Las empresas con blogs obtienen un 55 % más de visitantes del sitio web que las que no tienen, según un estudio realizado por HubSpot Marketing. Los blogs son una excelente manera de mantener un sitio web actualizado con contenido nuevo. Los blogs también pueden responder preguntas comunes de los clientes, como cómo usar un producto o resolver un problema común con un producto o servicio.

Además, las publicaciones del blog pueden ser la base de las publicaciones en las redes sociales para llegar a los clientes. Las organizaciones pueden publicar enlaces al blog en sitios de redes sociales como Facebook, LinkedIn y Twitter, dando a los lectores una razón para hacer clic y visitar el sitio web de la empresa.

El sesenta por ciento de los consumidores disfrutan leyendo contenido de marcas, según un estudio de Demand Metric. El ochenta y dos por ciento de los clientes también se sintieron más positivos acerca de la marca después de leer su contenido.

Qué contenido publicar

Todo lo que compartes en tu blog es importante y se refleja en tu marca. Por esta razón, es imperativo planificar su contenido y administrarlo de manera eficiente. Querrás variar los tipos de publicaciones que compartes, así que aquí van algunas ideas:

Artículos instructivos
Listas o rankings
Entrevistas
Concursos
Historias de clientes
Promociones ocasionales
Artículos de actualidad

Ventajas de tener un blog corporativo

El blog de empresa o blog corporativo debe estar integrado dentro de la estrategia de comunicación corporativa de la empresa y ofrece múltiples ventajas:

Permite dotar de contenido fresco y actual a tu web, y no olvidemos que a Google le gusta la «carne fresca», con lo que mejorarás tu posicionamiento natural en buscadores (SEO).
Puedes posicionarte como experto y perfecto conocedor de muchas temáticas que tus competidores, por desconocimiento de estrategia o bien por pereza, no lleguen a publicar nunca.
Si te planteas una buena línea de contenido y una asiduidad en tus publicaciones, dispondrás de un material vital para compartirlo en tus redes sociales y que tu comunidad te ayude a difundirlo. Saca partido a tus redes sociales.
Tendrás un conocimiento exhaustivo de lo que les gusta e interesa a tus seguidores y fans, con la oportunidad añadida de poder contestar sus comentarios y preguntas, en definitiva, dialogar con ellos.
El contenido que publicas en tu blog no es efímero, siempre quedará en tu web, perfectamente ordenado por categorías de contenido, que seguirán reportando visitas a tu web aunque el tiempo pase.
Los envíos de campañas de correo electrónico son una excelente manera de interactuar con los clientes, pero llegar a nuevos clientes puede ser difícil si no han oído hablar del negocio. Los blogs pueden familiarizar a los clientes potenciales con una marca y allanar el camino para que más personas se suscriban a una lista de correo electrónico. También es más probable que los clientes confíen en los boletines informativos por correo electrónico si disfrutan del contenido del blog.

Algunas cosas que no debes olvidar en tu blog

Las publicaciones de blog continúan siendo una de las formas más populares y efectivas de llegar a un público objetivo en la actualidad. Para que tu estrategia de contenidos en tu blog de empresa funcione, no olvides:

Alojarlo en tu web para que tu dominio se beneficie del tráfico y la popularidad que generen tus posts.
Incluir los botones de redes sociales para que sea fácil compartir su contenido.
Permitir comentarios y favorecer el diálogo. Muchas veces es más enriquecedor el diálogo posterior que el propio post. Si los lectores dejan un comentario en una publicación de blog, interactúa con ellos respondiendo a su comentario o pregunta en el sitio web. Un blog se puede buscar durante más tiempo, por lo que los futuros lectores aún pueden ver estas interacciones.
Es importante recoger en tu web unas razonables normas de uso.
Incluir fotos, infografías o vídeos que enriquezcan el contenido.
Crear enlaces a landing pages de tu web, en las que se pueda ampliar información sobre la temática tratada y conseguir leads.
Escribir los artículos con unos mínimos conocimientos de SEO que te permitan saber cómo buscan tus clientes vuestros productos y servicios.
Personalizar el contenido para los lectores.
Mostrar empatía en las publicaciones. Tener un blog permite a las organizaciones ayudar al público objetivo a comprender el día a día de los negocios y mostrar su lado humano.
El negocio no siempre debe ser el centro de todas las publicaciones de blog. En su lugar, genera confianza con los lectores siendo una fuente de información confiable.
Y sobre todo, aportar ideas, ejemplos e información en general que aporten, que generen valor a tu comunidad.

Esperamos que te «atrevas» a ponerlo en práctica, aunque no te vamos a engañar, supone mucho esfuerzo y trabajo, pero… ¡FUNCIONA!

Si a pesar de todo crees que necesitas ayuda con el blog de empresa para mejorar el seo de tu web, en Irudigital podemos ayudarte o incluso podemos formarte para que seas capaz de hacerlo. ¿Hablamos?